新年伊始，各大奢侈(chi)品(pin)集團發布了一系(xi)列(lie)令人驚喜(xi)的(de)(de)財報數據，包括(kuo)LVMH集團、Coach在內的(de)(de)奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌都(dou)表示(shi)，大中華區的(de)(de)銷售勢(shi)頭亮眼。而英國老牌奢侈(chi)品(pin)巴寶(bao)莉的(de)(de)業績大逆(ni)轉，被認為(wei)與吳(wu)亦凡出(chu)任代言人密切相關。

　　奢侈品集團(tuan)業績普遍回(hui)暖

　　2017年(nian)開年(nian)之(zhi)際，奢侈品集(ji)團(tuan)業(ye)績開始呈現(xian)回暖之(zhi)勢(shi)。全球最大(da)(da)的奢侈品集(ji)團(tuan)LVMH集(ji)團(tuan)表示，2016年(nian)度(du)(du)銷售和利潤均超出預期(qi)，全年(nian)銷售額(e)(e)同比增(zeng)(zeng)長6%至376億歐元，其中(zhong)(zhong)第四季度(du)(du)業(ye)績大(da)(da)好(hao)，銷售額(e)(e)同比增(zeng)(zeng)長8%至112.7億歐元。意大(da)(da)利奢侈品集(ji)團(tuan)Salvatore Ferragamo2016年(nian)第四季度(du)(du)銷售額(e)(e)增(zeng)(zeng)幅(fu)達4%，中(zhong)(zhong)國(guo)內地(di)銷售表現(xian)尤(you)為突(tu)出，增(zeng)(zeng)幅(fu)達13%。Coach在(zai)截至2016年(nian)12月(yue)31日的第二(er)財政季度(du)(du)業(ye)績獲得雙位數(shu)的盈利增(zeng)(zeng)長，其中(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)國(guo)內地(di)業(ye)務(wu)(wu)勢(shi)頭亮眼(yan)，大(da)(da)中(zhong)(zhong)華區的銷售額(e)(e)較去年(nian)上升6%。Swatch集(ji)團(tuan)在(zai)2016年(nian)最后兩個(ge)月(yue)和2017年(nian)初，其手表和珠寶業(ye)務(wu)(wu)經歷了“非常好(hao)的增(zeng)(zeng)長”，尤(you)其是在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)內地(di)，2017年(nian)1月(yue)的銷售額(e)(e)增(zeng)(zeng)長了50%。

　　消費者開始在(zai)國內買奢侈品(pin)

　　數據顯示(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)地區奢侈(chi)品(pin)銷(xiao)售(shou)收入在(zai)連續3年(nian)出現(xian)負增長后，2016年(nian)開始逐(zhu)漸復蘇。多年(nian)來，許許多多中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)消費(fei)者沖(chong)進巴黎和紐約等國(guo)(guo)(guo)際大都(dou)市的(de)(de)奢侈(chi)品(pin)店，搶(qiang)購名(ming)包和名(ming)表(biao)。現(xian)如(ru)今，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)消費(fei)者選擇(ze)在(zai)國(guo)(guo)(guo)內購買奢侈(chi)品(pin)。伴(ban)隨著中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)政府向海外(wai)購買征稅，以(yi)及一些(xie)奢侈(chi)品(pin)牌下調(diao)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)的(de)(de)售(shou)價，國(guo)(guo)(guo)際頂尖奢侈(chi)品(pin)集團旗下中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)內地銷(xiao)售(shou)額正在(zai)攀升。

　　不過，LVMH集團主席(xi)Bernard Arnault也(ye)表(biao)示：“盡管(guan)從今年(nian)(nian)(nian)初開始一(yi)切跡(ji)象都(dou)顯得十分樂觀(guan)，但(dan)我認為2017年(nian)(nian)(nian)應該極度謹慎。”他指出，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)(chang)的(de)短(duan)期回(hui)暖(nuan)有其特定(ding)因素(su)的(de)影響，比如中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)奢侈品與國(guo)(guo)際市場(chang)(chang)的(de)價差不斷縮小;臨(lin)近新年(nian)(nian)(nian)，國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費者(zhe)市場(chang)(chang)的(de)消(xiao)費能(neng)力釋放，奢侈品消(xiao)費達(da)到一(yi)個峰值;新年(nian)(nian)(nian)各(ge)大奢侈品牌推出新款，年(nian)(nian)(nian)末打折(zhe)促銷拉動消(xiao)費等(deng)等(deng)因素(su)，奢侈品市場(chang)(chang)真正的(de)復蘇仍(reng)需觀(guan)察。

　　在(zai)社交媒體時代，奢侈(chi)品(pin)品(pin)牌商(shang)不惜改變以往的路數來迎合千(qian)禧一代費者，押(ya)寶吳亦(yi)(yi)凡(fan)就給英國老牌奢侈(chi)品(pin)Burberry(巴寶莉)帶來了豐厚回報(bao)。Burberry近(jin)日預計2016年度第三財季銷售額將(jiang)同比增長25%至7.52億(yi)英鎊，這其中(zhong)重要的推動(dong)力量來自于其啟用的新任代言(yan)人吳亦(yi)(yi)凡(fan)。

　　Burberry于(yu)去年10月(yue)14日在(zai)其(qi)官方微(wei)博宣布吳亦凡出(chu)任其(qi)品牌第一(yi)位(wei)非英(ying)裔代(dai)言人，該條微(wei)博的(de)轉發量達到26萬(wan)，在(zai)吳亦凡微(wei)博2180萬(wan)粉(fen)(fen)絲(si)的(de)推廣下，Burberry官方微(wei)博的(de)粉(fen)(fen)絲(si)也(ye)早(zao)早(zao)突破了100萬(wan)，而其(qi)熱門微(wei)博也(ye)全(quan)都與吳亦凡有關。去年11月(yue)，Burberry順勢特別推出(chu)吳亦凡臻選系列(lie)，也(ye)被視為該季度(du)業績增(zeng)長的(de)主要(yao)推動(dong)力(li)。

　　國外分(fen)析師(shi)指出(chu)，中(zhong)(zhong)國年輕(qing)人(ren)(ren)偶像吳(wu)(wu)亦凡代言(yan)Burberry后的(de)(de)一系(xi)列宣(xuan)傳活(huo)動(dong)有效提高(gao)了Burberry在中(zhong)(zhong)國社交媒體上的(de)(de)影(ying)響(xiang)力，刺(ci)激(ji)了品牌(pai)在中(zhong)(zhong)國地區第三(san)季度的(de)(de)銷(xiao)售增長，是業績(ji)的(de)(de)功臣。“Burberry選(xuan)擇(ze)吳(wu)(wu)亦凡作為品牌(pai)代言(yan)人(ren)(ren)，無疑是其2016年做的(de)(de)最正確的(de)(de)決定。”有分(fen)析人(ren)(ren)士這樣表(biao)示。