為了吸引客戶(hu)，賣場(chang)營造更(geng)多活動體驗。

　　從一(yi)個(ge)普通的(de)(de)日子演變為全民為之瘋狂的(de)(de)購物(wu)節，今年的(de)(de)“雙十一(yi)體驗(yan)場(chang)所，中國家(jia)居行業最大(da)(da)的(de)(de)19家(jia)連鎖或(huo)區域大(da)(da)賣(mai)場(chang)近日聯合(he)簽署(shu)了協議，堅(jian)決抵制“讓賣(mai)場(chang)”線上線下(xia)之間的(de)(de)競(jing)爭表現得更加(jia)激烈。不想淪為線上的(de)(de)成為電商線下(xia)體驗(yan)場(chang)所”的(de)(de)行為。記者了解到，泉(quan)州的(de)(de)百貨(huo)業、家(jia)電等傳統賣(mai)場(chang)也(ye)迅速出擊，共同阻擊線上“雙十一(yi)”。

　　百貨：造節(jie)突(tu)圍

　　“100元‘雙十一(yi)(yi)’優惠(hui)發(fa)至您(nin)的淘寶賬(zhang)戶，百人(ren)客戶、千人(ren)發(fa)貨、萬件庫存，史無前例的最大促銷力度。”從(cong)上周開始網(wang)(wang)購(gou)達人(ren)黃小(xiao)姐(jie)就已經陸續收到網(wang)(wang)上商家發(fa)來的優惠(hui)信息。黃小(xiao)姐(jie)說，每年(nian)的“雙十一(yi)(yi)”她(ta)都(dou)很忙(mang)碌，把自己(ji)(ji)想要的服(fu)裝(zhuang)(zhuang)、化(hua)妝品、書(shu)籍等都(dou)裝(zhuang)(zhuang)入了購(gou)物車，準備好好犒勞一(yi)(yi)下自己(ji)(ji)。

　　記者了(le)解到(dao)，受線(xian)上(shang)“雙(shuang)十一”影響，很多實體(ti)店淪為(wei)線(xian)上(shang)的體(ti)驗場所，百(bai)貨業受到(dao)的影響更(geng)大。很多消(xiao)費者逛街(jie)或者逛商場不再是為(wei)買東西而(er)是為(wei)了(le)體(ti)驗感受。據悉(xi)，泉州(zhou)百(bai)貨業目前大多數還處于線(xian)下實體(ti)作戰營銷，沒(mei)有(you)跟線(xian)上(shang)如(ru)天貓(mao)等大型的網(wang)絡商城合(he)作。

　　隨著(zhu)“雙十(shi)一”臨近，記者從泉(quan)州百(bai)貨業了解(jie)到(dao)，各個(ge)商場(chang)(chang)針(zhen)對(dui)“雙十(shi)一”均(jun)推出了豐富(fu)多彩的(de)(de)促銷(xiao)和(he)體(ti)驗活動，以阻擊網絡客流量(liang)。泉(quan)州浦(pu)西萬達廣(guang)場(chang)(chang)企劃(hua)部吳海(hai)燕(yan)表示，目前(qian)他們廣(guang)場(chang)(chang)正在策劃(hua)“雙十(shi)一”免費吃玩(wan)購(gou)活動，比如餐飲5折(zhe)，免費甜品(pin)試吃團，以及(ji)考慮金街特(te)賣(mai)會等，萬達百(bai)貨則會配(pei)合廣(guang)場(chang)(chang)推出相應的(de)(de)促銷(xiao)活動。繼(ji)去(qu)年邀請明星(xing)共度光(guang)棍節之(zhi)后，今年晉江萬達廣(guang)場(chang)(chang)再出新招，推出瘋(feng)狂5折(zhe)活動，包括5折(zhe)特(te)賣(mai)場(chang)(chang)、1元淘(tao)寶節、111元禮包瘋(feng)狂搶(qiang)、“脫光(guang)”免單行動等活動。

　　泉州天虹則(ze)繼(ji)續延(yan)續上周(zhou)的周(zhou)年慶活(huo)(huo)動(dong)，預計活(huo)(huo)動(dong)促(cu)銷(xiao)力(li)度更大。晉(jin)江SM百貨則(ze)在本周(zhou)推(tui)出周(zhou)年慶活(huo)(huo)動(dong)，全場(chang)流(liu)行服飾滿(man)300元送300元卡(ka)，運動(dong)用品單柜單筆(bi)滿(man)100元減(jian)30元，活(huo)(huo)動(dong)力(li)度也是(shi)空前(qian)。新華都百貨晉(jin)江時(shi)代(dai)店狂飆“雙十一”，全場(chang)秋冬(dong)服飾立減(jian)60%起，持儲值卡(ka)購物(wu)1000元送50元等。凱(kai)德廣場(chang)則(ze)推(tui)出“珠寶(bao)婚慶節”等。

　　家電：雙線開戰(zhan)

　　看(kan)到電子商務漸成未(wei)來(lai)趨勢(shi)，蘇寧(ning)云商線上(shang)(shang)線下(xia)齊發力，先是(shi)推行(xing)線上(shang)(shang)線下(xia)同價，然后將(jiang)品類拓(tuo)展到服飾、書籍等行(xing)業，希望(wang)打造一個綜合性購(gou)(gou)物平臺。“雙十一”，家電線上(shang)(shang)線下(xia)的競爭在所難免。記(ji)者(zhe)了(le)解到，日前蘇寧(ning)宣(xuan)布將(jiang)于11月8日至11月11日舉(ju)辦為(wei)期四天四夜(ye)的O2O購(gou)(gou)物節，而剛(gang)剛(gang)收歸蘇寧(ning)旗下(xia)的PPTV也將(jiang)加(jia)入(ru)O2O購(gou)(gou)物節中，實現OVO互動(dong)視頻購(gou)(gou)物模式，屆(jie)時將(jiang)針對門店和(he)線上(shang)(shang)消費者(zhe)實現現場(chang)直播(bo)及社(she)交互動(dong)。

　　而國(guo)美(mei)方(fang)(fang)面則認為，線(xian)上(shang)線(xian)下應區別(bie)對(dui)待，均力求打造雙(shuang)線(xian)的最低(di)價(jia)。記者從國(guo)美(mei)方(fang)(fang)面了解(jie)到(dao)，“雙(shuang)十(shi)一”來(lai)臨，11月(yue)8日—11日開戰，國(guo)美(mei)低(di)價(jia)，橫掃(sao)全城，WIFI全開，全網(wang)比(bi)價(jia)、差價(jia)雙(shuang)倍返；冰(bing)洗直降20%，11月(yue)1日至11月(yue)11日到(dao)國(guo)美(mei)門店購買一級(ji)能效冰(bing)箱、洗衣機（國(guo)美(mei)特(te)享機型）商品價(jia)格全面直降20%；網(wang)上(shang)優(you)(you)惠(hui)，國(guo)美(mei)同等(deng)抵(di)扣。消費(fei)者憑“雙(shuang)十(shi)一”各(ge)電(dian)商網(wang)站(zhan)發放的優(you)(you)惠(hui)券，在國(guo)美(mei)購家電(dian)享受同等(deng)金(jin)額抵(di)扣優(you)(you)惠(hui)等(deng)。

　　“雙十一(yi)”，不僅是反擊線上價格的好機會，也為商(shang)家(jia)開(kai)展促銷活(huo)動提供了(le)良機。本土家(jia)電連鎖輕工(gong)電器則推出了(le)“決戰‘雙十一(yi)’，全網比(bi)價，比(bi)網購(gou)(gou)更便宜”。輕工(gong)對外宣稱，去輕工(gong)電器購(gou)(gou)物返(fan)現最高(gao)500元，彩電滿千(qian)返(fan)百再(zai)以(yi)舊換(huan)新最高(gao)抵800元，另外，11月8日輕工(gong)聯合TCL彩電超(chao)級內購(gou)(gou)會，32英寸彩電低(di)至1299元。