增城市地處廣州郊縣，依靠臨近廣州大都市的優越區位，其縣域經濟尤其是旅游經濟的發展取得了很大的成功，其成功經驗引起了珠三角乃至全國范圍的關注，本文以其為對象，探討縣域旅游品牌體系發展與建設需要注意的問題。

    地理位置和空間區域像普通實體產品和服務一樣，也可以成為品牌。每個地區的旅游發展，都會逐漸形成顯性或隱性的旅游品牌。它集中體現了該區域旅游競爭力的強弱，是區域旅游進一步發展的推動力。成功的旅游品牌能夠被旅游者明確、清晰地記住和識別，能夠有效展現某一區域的旅游形象并對游客產生強烈的吸引力。旅游品牌是驅動旅游者認同、喜歡乃至喜愛某一旅游目的地的重要基礎和前提。關于區域旅游品牌建設，許多學者進行了廣泛的研究。梁明珠系統探討了旅游品牌的概念，認為旅游品牌是區域旅游開發成果和旅游業發展水平的集中體現。李樹民對旅游品牌和旅游形象做了對比研究，楊明秀、王鵬、黃其新、鄧輝、梁濤、張光海等分別以省會城市和省級行政區域為出發點，研究了區域旅游品牌建設的影響因素、管理措施和方法[4-9]。

    本文以縣級行政區域為出發點，研究縣域旅游品牌的建設與發展。根據以往的研究，借鑒營銷學的觀點，縣域旅游品牌可以定義為縣一級行政區域依托當地資源和優勢所確立的代表該縣域及其旅游產品和服務形象的，并使之與其他縣域及其旅游產品和服務區別開來的名稱、標記、符號或它們的組合，它是旅游目的地、旅游企業和旅游產品的高度統一體，體現著該旅游區域的個性和消費者對該旅游區域的認同程度。增城市地處廣州郊縣，依靠臨近廣州大都市的優越區位，其縣域經濟尤其是旅游經濟的發展取得了很大的成功，其成功經驗引起了珠三角乃至全國范圍的關注，本文以其為對象，探討縣域旅游品牌體系發展與建設需要注意的問題。