景德鎮陶瓷業發展近年來受到重大沖擊的一個重要原因就是交通問題，景德鎮多山地地形，鐵路和水運都不發達，人文環境較為閉塞。

    1、優勢(Strengths)

    (1)技術。從古至今，景德鎮陶瓷名揚天下，制瓷技術精湛獨到，至今仍有一批繼承技術的專家藝人，這一點是無論推移多少年都是無法代替的。

    (2)藝術氛圍。據實踐調查采訪到景德鎮陶瓷學院的相關人士介紹，陶瓷學院的專業設置以圍繞發展陶瓷為中心，開設多種專業，如材料學，藝術設計專業。每年培養一大批高素質學生，他們大多就業于各大設計企業，或是自己創辦個人獨立工作室。這對于景德鎮陶瓷發展來說是一個良好的契機，一大批有思想有創新的年輕血液注入到陶瓷產業中，應該會開創出另一番景象。

    (3)中型企業的崛起。以景德鎮一家中型資質深厚的企業——玉風瓷廠近兩年的生產銷售情況(見表1)來看：2011全年完成工業產值5300萬元比上一年同期增長5.66%，銷售收入4824萬元，比上一年同期增長9.43%，上交稅收401萬元。比上一年同期增長9.23%，實現利潤40萬元，職工收入也比上一年有明顯的增長。由此可以看出，景德鎮的中小型企業的發展前景還是比較廣闊的。

表1 江西省玉風瓷業有限公司2011年各項經濟指標完成情況表

項目	2010年	2011年	省輕工行辦目標計劃	增減%+-
工業總產值	5000萬元	5300萬元		+5.66
銷售收入	4369萬元	4824萬元	3300萬元	+9.43
稅收	364萬元	401萬元		+9.23
費用	260.5萬元	280萬元	300萬元
利潤	35萬元	40萬元	30萬元

    (4)政府的優惠政策。景府發[2005]21號《關于發展開放型經濟的優惠政策和若干規定》明確提出：對投資達到一定數額的企業實行一定的稅收優惠政策，鼓勵投資和資金流通。土地以約3萬元/畝的優惠價格提供(含“三通一平”)。

    2、劣勢(Weaknesses)

    (1)資金鏈。景德鎮陶瓷小作坊，小商鋪居多，很大的一部分原因在于資金的缺乏，景德鎮自古以來就是小鎮，后來才慢慢發展到市，占地面積小，歷史原因也造成其在資金方面存在困難。再加上景德鎮工業投資比例小，中小企業融資困難。

    (2)交通。景德鎮陶瓷業發展近年來受到重大沖擊的一個重要原因就是交通問題，景德鎮多山地地形，鐵路和水運都不發達，人文環境較為閉塞。

    (3)品牌意識。景德鎮對于經濟發展戰略長期只顧眼前利益，目光未放長遠，各企業商鋪也未受到政府及相關部門的正確引導，未制定    全面的發展大計，造成景德鎮陶瓷產業發展目前仍處于較為混亂、不規整的狀態。各商家只追求眼前的利益，不注重樹立自己的品牌，以至于如今盡管陶瓷市場產品豐富，但為人們所熟知的高端品牌卻不多，導致消費者在購買陶瓷制品的時候無從選擇。

    (4)制作過程。流水線生產的產品效率高，成本低，效益高，然而景德鎮小作坊泛濫，都以純手工生產，加上一些大中型企業也都是以手工生產為主，這使其加大了與廣東的差距。以廣東佛山為例來說，它以生產日用陶瓷為主，生產效率高，物美價廉，在這種情況下，消費者多數不會選擇景德鎮的陶瓷，加上廣東交通便利，給景德鎮陶瓷產業帶來了巨大沖擊。

    (5)制瓷材料。由于早年當地過分追求眼前利益，無節制地開采高嶺土販賣，導致資源枯竭。

    3、機遇(Opportunities)

    每年將要在景德鎮舉辦瓷博會，屆時全國乃至世界各地的精品瓷器將匯集一堂，供各界人士欣賞、交流。藝術界的大師們、瓷界商人、政府官員將會在這里產生共鳴。這既可以使景德鎮的陶瓷更上一個臺階，也可以使景德鎮陶瓷市場得到更廣闊的發展。景德鎮應該牢牢抓緊這個機會，使其陶瓷業的發展更上一層樓。

    近兩年以來，國家逐步開放市場，實行寬松型經濟政策，對我國中小型企業進行扶持，放寬借貸要求，支持中小型企業融資，促進市場協調發展。政府鼓勵中小企業融資，活躍陶瓷業市場，景德鎮恰好可以把握這個機會。

    4、風險(Threats)
    一是國家經濟政策所導致的風險，一般而言，由于中小企業生產經營極不穩定，一國經濟金融政策的變化，都有可能對它的生產經營、市場環境和融資形勢產生一定的影響。二是經營的不穩定性導致的融資風險中小企業對外界經濟環境的依存性較大，因而中小企業除對國家產業政策和金融政策有著較強的敏感性外，國家經濟制度安排、宏微觀經濟環境的變化、行業競爭態勢的加劇，也將增大中小企業的經營風險，最終影響中小企業的經營和發展。三是管理水平低下所導致的融資風險管理水平低下主要表現在，中小企業的管理觀念落后，內部管理基礎工作缺乏和管理環節薄弱，人員素質普遍不高，對市場的潛在需求研究不夠，產品研制的技術力量有限，對市場的變化趨勢沒有預見性等。由于管理上的種種缺陷，致使中小企業的后勁不足。四是信用危機所導致的融資風險。中小企業信用不足是一個普遍現象，有的中小企業會計信息不真實、財務做假賬、資本空殼、核算混亂，有的中小企業抽逃資金、拖欠賬款、惡意偷稅，這在一定程度上都影響了中小企業的形象。