牙膏是用來清潔牙齒、維護口腔衛生、預防口腔疾病的重要口腔護理用品， 與人們的日常生活密切相關。牙膏工業是重要的日用化工行業之一，其生產水平的高低， 既反映了國家工業文明的發展，也標志和影響著人民生活消費水平的高低。

 　　據預計，2017年我國牙膏市場規模預計為258億，2016-2020年間，中國牙膏市場年均復合增長率預計為6.9%。

 　　從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了48%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了15%。

 　　從我國牙膏細分市場的格局來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數人對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，主要原因是中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能，多功能的牙膏占比僅為10%，主要原因是大多數人對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。年輕人更關注美白，而年長的消費者對消炎和抗過敏的需求明顯高于中青年。

 　　眾品牌格局來看：現在中國牙膏市場份額大體被4類產品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是中小企業的產品，四是一部分假冒偽劣產品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優勢，國產牙膏處于整體的弱勢。但隨著本土品牌的產品創新力度加大和銷售渠道的逐步完善，以及國內本土品牌在中草藥牙膏和功效性牙膏等細分市場的突破，國產牙膏的市場占有率將會進一步擴大。這種外資品牌占有絕大多數市場份額的競爭格局有望得到改變。