第一,行業發展不平衡,存在嚴重的有區域性。目前,在全國范圍內,除了一些零星的地方小品牌之外,大多數浴室柜廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個地方,上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑借地理、產業鏈、人才技術、資源、物流業等搶占上風,產品的輻射能力、競爭能力及影響力遠遠大于其他地方。而作為衛浴行業檔次最高,規模最大、專業化程度最行的行業峰會,一年一度的上海廚衛展和廣州建材展會,堪稱行業發展的晴雨表。君不見浴室柜參展商占據半數以上展位的都是廣東、浙江的企業。
第二,企業之間競爭非常激烈,企業進入拼價格的微利時代。浴室柜行業涌現大量投資商,令行業供大于求,各地的建材市場,大大小小的浴室柜品牌,比比皆是。企業商家為了能收回成本,只能降低價格來吸引消費者。
第三,中小品牌越來越難生存,最終將發展到幾大品牌壟斷的格局。
1、浴室柜行業門檻太低,固定資產的投資不是很大。有些作坊廠的老板,8萬元就敢嘗試辦浴室柜廠。
2、浴室柜產品技術含量低,生產工藝簡單,連模具都不要。是典型的勞動密集型行業。一些小手工作坊廠,請幾個木工和油漆師傅,就出浴室柜了,當然產品質量又當別論。
3、一些投資者,沒有作具體的投資預算,也沒有作市場調查,看風跟進,盲目投資。
4、一些做家具、櫥柜行業的廠家,由于家具、櫥柜行業競爭更激烈、利潤更低,紛紛轉行生產浴室柜。他們憑借自身的技術和設備上的上風,在市場上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閑衛浴及陶瓷盆的廠家,為了拓寬自己的產業鏈,使自己的產品有互補上風,他們或到外面廠貼牌或自己生產,也紛紛上浴室柜這個項目。他們依托自己已有的市場銷售網絡,進進市場。
5、騎虎難下的“雞肋廠家”俳徊在浴室柜這個行業里,在夾縫中求生存。已經上了這個項目,但是由于沒有后續跟進資金,沒有建立起穩定的銷售網絡,或根本沒有財力往建立銷售網絡,或是其他原因受挫,繼續做下往暫時無利可圖,退出市場競爭有可惜。為求生存,垂死掙扎,大價格戰,向市場大量投放低價位產品、擾亂市場秩序,造成惡性競爭。
由于上述諸多因素,小品牌浴室柜生產商由于進入這個行業時,先天資金不足,抗風險能力極差;另外,假如投資者缺乏質量意識品牌意識,沒有做市場營銷和做品牌的經驗和能力,后天發育不良。只要外界環境稍有變化,他們就會紛紛破產倒閉。就是幸存下來的,也是經常“吃不飽”,或是吃了上頓,不知下頓,行業在發展成熟的過程中,必將出現在這個層面上的領頭羊,引領浴室柜行業更好更完善的發展。
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