空(kong)(kong)(kong)氣凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)新(xin)(xin)國(guo)(guo)標(biao)已經(jing)正(zheng)式(shi)施行(xing)近(jin)一年(nian)時(shi)間，往年(nian)頻(pin)頻(pin)出現的(de)(de)恐慌性(xing)購買空(kong)(kong)(kong)氣凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)情況(kuang)在(zai)今年(nian)霧霾季已經(jing)不(bu)復存(cun)在(zai)，新(xin)(xin)國(guo)(guo)標(biao)施行(xing)后，空(kong)(kong)(kong)氣凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)行(xing)業(ye)(ye)也(ye)經(jing)歷了一系列洗牌，行(xing)業(ye)(ye)規范化(hua)(hua)初見雛形(xing)。在(zai)此基礎上，空(kong)(kong)(kong)凈(jing)(jing)行(xing)業(ye)(ye)不(bu)僅迎(ying)來新(xin)(xin)機(ji)會，而(er)在(zai)新(xin)(xin)國(guo)(guo)標(biao)的(de)(de)大考下，國(guo)(guo)內空(kong)(kong)(kong)氣凈(jing)(jing)化(hua)(hua)器(qi)市(shi)場(chang)的(de)(de)成績單也(ye)提早出爐。

　　新國標(biao)施行近一年，外資品牌依舊強勢屹立

　　出臺“新(xin)(xin)國標”其實就相當于是一(yi)(yi)次“新(xin)(xin)課改(gai)”。雖說“新(xin)(xin)課改(gai)”讓不少(shao)廠商的(de)成績(ji)單(dan)顯得很難(nan)看(kan)，但好(hao)學(xue)生依舊還是好(hao)學(xue)生，在(zai)換了一(yi)(yi)張考卷之后，還是能(neng)夠得到一(yi)(yi)份(fen)漂亮的(de)成績(ji)單(dan)。我們可以了解到，經過(guo)近一(yi)(yi)年的(de)市場(chang)發展，空凈行業(ye)整體呈(cheng)現新(xin)(xin)格局，新(xin)(xin)格局中外資(zi)空凈品牌依舊強勢，牢(lao)牢(lao)占據行業(ye)銷量(liang)前列。

　　據靈核網發布顯示，2016年10月線上空氣凈化器需求量達到了24.4萬臺，環比今年9月增長了118.1%;而線下市場環比今年9月亦增長100.3%。此外，在10月10日到10月23日這第一堂“考試”之中，國內空氣凈化器總銷量達到了12萬臺，其中線上銷售量為11.4萬臺，線下銷售量為0.6萬臺，其中三星、飛利浦、布魯雅爾、霍尼韋爾以及夏普等外資品牌直接雄霸線上市場，成為最暢銷的五大品牌。

　　同期線上市場數據顯示，飛利浦的市場份額為18.5%，雄踞榜首;布魯雅爾以12.9%位居次席;三星空氣凈化器市場份額達到9.9%，緊隨其后;霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中，三星的銷量增長速度最為迅猛，同比份額增長達到了8.7%，潛力十足。而線下市場份額除亞都殺出重圍外，前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據。整體來講，本土品牌表現有些不盡如人意。

　　究其原因，在過去幾年中，本土空氣凈化器品牌一度用互聯網思維攻城略地，對市場形成了猛烈的沖擊，一時間幾家互聯網品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長，今年從中怡康統計的數據來看，第一堂“考試”之中，本土品牌顯然發揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強勢屹立。整體空氣凈化器市場呈現出外資品牌一統江湖的格局。

　　新格局之中，空凈市場的高端化趨勢日漸明顯

　　統計雙十一全平臺的銷售數據，從中可以看出2016年雙十一空凈產品零售額環比去年同期增長了56.5%，且價格也較去年上漲了42.5%。其中最受矚目的是今年CADR值大于600 m3/h的產品為同比增長最多的類別，增長額達349.1%;小于200 m3/h的空凈產品則出現了負增長，增長額為-16.1%。依照數據資料可了解：相比往年，消費者對于空凈產品的支出不僅更加主動，而且更傾向于購買高端產品。

分析人(ren)士認為，究其原因(yin)，在過(guo)(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)中，本(ben)土空氣凈(jing)化器品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一(yi)(yi)度(du)用互聯網思維攻城略地，對市(shi)場(chang)形(xing)成了猛烈的(de)沖(chong)擊，一(yi)(yi)時間幾(ji)家互聯網品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)紛(fen)紛(fen)沖(chong)到了前列。不(bu)(bu)過(guo)(guo)好景不(bu)(bu)長(chang)，今年(nian)從(cong)中怡康(kang)統計(ji)的(de)數據來看，第一(yi)(yi)堂“考試”之中，本(ben)土品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)顯然發揮不(bu)(bu)佳，反(fan)倒(dao)是幾(ji)家外資品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)依舊強(qiang)勢屹立。整體(ti)空氣凈(jing)化器市(shi)場(chang)呈現出外資品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)一(yi)(yi)統江(jiang)湖的(de)格(ge)局。

　　空氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)器(qi)(qi)和(he)人的(de)身體健康息息相關，相對來說許多中高(gao)端(duan)消費者(zhe)愿意投資更多費用買空氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)器(qi)(qi)產(chan)品來保證健康。且相較于(yu)前兩年的(de)恐慌性購買，在政府、媒體不斷(duan)的(de)宣傳下，消費者(zhe)也逐漸了解(jie)購買空凈(jing)產(chan)品需要關注CADR值、CCM值、噪音和(he)能耗等(deng)級等(deng)一系列指(zhi)標，更利于(yu)空凈(jing)產(chan)品高(gao)端(duan)化(hua)(hua)的(de)推進。此外，逐年加深的(de)霧霾形式也在不斷(duan)給消費者(zhe)施壓(ya)，高(gao)壓(ya)之下使得高(gao)端(duan)空氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)器(qi)(qi)的(de)需求得以增長。

　　因此我們也不(bu)難(nan)理解為何國內市場中產品(pin)(pin)高端化趨勢更加明(ming)顯。通(tong)過空(kong)凈(jing)產品(pin)(pin)日趨完整的銷售(shou)渠道(dao)、品(pin)(pin)牌效應與(yu)售(shou)后服(fu)務等綜合因素，也會更加使得高端空(kong)氣(qi)凈(jing)化器產品(pin)(pin)更容(rong)易進(jin)入消(xiao)費者眼(yan)球。

　　虛標現象重現，行(xing)業規范化(hua)仍需努力

　　縱覽整個高端市(shi)場(chang)，產(chan)(chan)(chan)品(pin)虛(xu)標(biao)的(de)(de)問題(ti)依(yi)舊存在，部分外資(zi)品(pin)牌在顆(ke)粒物CADR值(zhi)(zhi)、噪聲測試中(zhong)出(chu)現(xian)了(le)虛(xu)標(biao)、亂標(biao)的(de)(de)現(xian)象(xiang)。其實(shi)這種現(xian)象(xiang)非(fei)常不應該(gai)，對于(yu)整體(ti)行業而言(yan)新(xin)國標(biao)應只是(shi)及(ji)格線，對售價中(zhong)高端的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)而言(yan)，如果連新(xin)國標(biao)都無法達到(dao)，高端二字也是(shi)空談。在排名前五的(de)(de)高端產(chan)(chan)(chan)品(pin)之中(zhong)，三星、飛(fei)利浦和霍尼韋爾三款產(chan)(chan)(chan)品(pin)標(biao)注情(qing)況(kuang)良好，也沒有出(chu)現(xian)虛(xu)標(biao)等情(qing)況(kuang)，這種精益求(qiu)精的(de)(de)態度其實(shi)才真正值(zhi)(zhi)得去學習。

　　對空氣凈化器(qi)市(shi)場(chang)而言，無論是外資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)還是國產品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，只(zhi)有(you)高標(biao)準、嚴要求(qiu)才能真正(zheng)生產出消費(fei)者(zhe)(zhe)喜愛的(de)產品(pin)(pin)(pin)。隨(sui)著消費(fei)者(zhe)(zhe)對于空凈產品(pin)(pin)(pin)的(de)認識一步步深入，消費(fei)者(zhe)(zhe)未來對產品(pin)(pin)(pin)的(de)要求(qiu)只(zhi)會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)嚴格。