空氣凈化器新國標已經正式施行近一年時間，往年頻頻出現的恐慌性購買空氣凈化器情況在今年霧霾季已經不復存在，新國標施行后，空氣凈化器行業也經歷了一系列洗牌，行業規范化初見雛形。在此基礎上，空凈行業不僅迎來新機會，而在新國標的大考下，國內空氣凈化器市場的成績單也提早出爐。

　　新國標施行近一年，外資品牌依舊強勢屹立

 　　出臺“新國標”其實就相當于是一次“新課改”。雖說“新課改”讓不少廠商的成績單顯得很難看，但好學生依舊還是好學生，在換了一張考卷之后，還是能夠得到一份漂亮的成績單。我們可以了解到，經過近一年的市場發展，空凈行業整體呈現新格局，新格局中外資空凈品牌依舊強勢，牢牢占據行業銷量前列。

　　據靈核網發布顯示，2016年10月線上空氣凈化器需求量達到了24.4萬臺，環比今年9月增長了118.1%;而線下市場環比今年9月亦增長100.3%。此外，在10月10日到10月23日這第一堂“考試”之中，國內空氣凈化器總銷量達到了12萬臺，其中線上銷售量為11.4萬臺，線下銷售量為0.6萬臺，其中三星、飛利浦、布魯雅爾、霍尼韋爾以及夏普等外資品牌直接雄霸線上市場，成為最暢銷的五大品牌。

　　同期線上市場數據顯示，飛利浦的市場份額為18.5%，雄踞榜首;布魯雅爾以12.9%位居次席;三星空氣凈化器市場份額達到9.9%，緊隨其后;霍尼韋爾與夏普分居四、五位。這其中，三星的銷量增長速度最為迅猛，同比份額增長達到了8.7%，潛力十足。而線下市場份額除亞都殺出重圍外，前五名的其他四位分別由飛利浦、A.O.史密斯、三星與夏普占據。整體來講，本土品牌表現有些不盡如人意。

　　究其原因，在過去幾年中，本土空氣凈化器品牌一度用互聯網思維攻城略地，對市場形成了猛烈的沖擊，一時間幾家互聯網品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長，今年從中怡康統計的數據來看，第一堂“考試”之中，本土品牌顯然發揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強勢屹立。整體空氣凈化器市場呈現出外資品牌一統江湖的格局。

　　新格局之中，空凈市場的高端化趨勢日漸明顯

　　統計雙十一全平臺的銷售數據，從中可以看出2016年雙十一空凈產品零售額環比去年同期增長了56.5%，且價格也較去年上漲了42.5%。其中最受矚目的是今年CADR值大于600 m3/h的產品為同比增長最多的類別，增長額達349.1%;小于200 m3/h的空凈產品則出現了負增長，增長額為-16.1%。依照數據資料可了解：相比往年，消費者對于空凈產品的支出不僅更加主動，而且更傾向于購買高端產品。

 分析人士認為，究其原因，在過去幾年中，本土空氣凈化器品牌一度用互聯網思維攻城略地，對市場形成了猛烈的沖擊，一時間幾家互聯網品牌紛紛沖到了前列。不過好景不長，今年從中怡康統計的數據來看，第一堂“考試”之中，本土品牌顯然發揮不佳，反倒是幾家外資品牌依舊強勢屹立。整體空氣凈化器市場呈現出外資品牌一統江湖的格局。

 　　空氣凈化器和人的身體健康息息相關，相對來說許多中高端消費者愿意投資更多費用買空氣凈化器產品來保證健康。且相較于前兩年的恐慌性購買，在政府、媒體不斷的宣傳下，消費者也逐漸了解購買空凈產品需要關注CADR值、CCM值、噪音和能耗等級等一系列指標，更利于空凈產品高端化的推進。此外，逐年加深的霧霾形式也在不斷給消費者施壓，高壓之下使得高端空氣凈化器的需求得以增長。

 　　因此我們也不難理解為何國內市場中產品高端化趨勢更加明顯。通過空凈產品日趨完整的銷售渠道、品牌效應與售后服務等綜合因素，也會更加使得高端空氣凈化器產品更容易進入消費者眼球。

　　虛標現象重現，行業規范化仍需努力

 　　縱覽整個高端市場，產品虛標的問題依舊存在，部分外資品牌在顆粒物CADR值、噪聲測試中出現了虛標、亂標的現象。其實這種現象非常不應該，對于整體行業而言新國標應只是及格線，對售價中高端的產品而言，如果連新國標都無法達到，高端二字也是空談。在排名前五的高端產品之中，三星、飛利浦和霍尼韋爾三款產品標注情況良好，也沒有出現虛標等情況，這種精益求精的態度其實才真正值得去學習。

 　　對空氣凈化器市場而言，無論是外資品牌還是國產品牌，只有高標準、嚴要求才能真正生產出消費者喜愛的產品。隨著消費者對于空凈產品的認識一步步深入，消費者未來對產品的要求只會越來越嚴格。