日(ri)前，百(bai)(bai)(bai)度地圖與萬達(da)百(bai)(bai)(bai)貨(huo)(huo)、王府井集(ji)團、大洋(yang)百(bai)(bai)(bai)貨(huo)(huo)等多家商場及(ji)品牌達(da)成(cheng)合作，基于(yu)LBS技術，打造了(le)一場精彩的(de)感恩節營銷(xiao)活動。同時，此(ci)次活動也(ye)開啟了(le)百(bai)(bai)(bai)度地圖與萬達(da)百(bai)(bai)(bai)貨(huo)(huo)基于(yu)LBS+百(bai)(bai)(bai)貨(huo)(huo)實(shi)體(ti)店的(de)全面(mian)合作，實(shi)現30座(zuo)城市全覆蓋，為(wei)后續雙方(fang)線上線下深入合作展開新(xin)篇章。

　　近年來，國(guo)內(nei)LBS營銷(xiao)開(kai)(kai)始普及，其中集定位、導航及海(hai)量商(shang)家(jia)地理(li)信息(xi)于一身的(de)手機(ji)地圖(tu)為(wei)商(shang)家(jia)開(kai)(kai)展LBS營銷(xiao)創造了有利條件。憑借天然的(de)場景化(hua)優勢，LBS技(ji)術能(neng)夠(gou)將(jiang)地理(li)位置(zhi)與(yu)(yu)商(shang)家(jia)信息(xi)相結(jie)合，從而(er)實現線上線下的(de)無縫對(dui)接，為(wei)商(shang)家(jia)的(de)精(jing)準化(hua)營銷(xiao)、個性化(hua)體(ti)驗、與(yu)(yu)用戶的(de)實時互動提供了更多的(de)想象空(kong)間。作(zuo)為(wei)國(guo)內(nei)手機(ji)地圖(tu)行業的(de)領先者，百度地圖(tu)已(yi)與(yu)(yu)國(guo)內(nei)外諸多品牌展開(kai)(kai)合作(zuo)，推出了不少經典的(de)LBS營銷(xiao)案例。

　　百(bai)度地圖陸續與國(guo)內外知(zhi)名品牌(pai)達成(cheng)合作

　　此次百(bai)度(du)地(di)(di)圖(tu)“感(gan)恩(en)(en)回饋季”營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)覆(fu)蓋了(le)(le)萬達百(bai)貨、王府井集團(tuan)、大洋百(bai)貨、飛亞達、也買酒、美特斯邦威、來(lai)伊份、FED等(deng)多(duo)家商(shang)場及門店(dian)。11月24至27日(ri)期(qi)間(jian)，用戶通(tong)過百(bai)度(du)地(di)(di)圖(tu)客戶端的活(huo)動(dong)(dong)入口進入活(huo)動(dong)(dong)地(di)(di)圖(tu)參與“喂(wei)食火(huo)雞(ji)”游(you)戲，在活(huo)動(dong)(dong)地(di)(di)圖(tu)內可查(cha)看(kan)附近(jin)的火(huo)雞(ji)，點(dian)擊火(huo)雞(ji)可開(kai)啟(qi)AR模式開(kai)始(shi)游(you)戲，喂(wei)食火(huo)雞(ji)成功即可獲獎品或金(jin)幣。此次“感(gan)恩(en)(en)回饋季”共(gong)為活(huo)動(dong)(dong)參與者提(ti)供了(le)(le)5g金(jin)條、超值(zhi)購物(wu)卡、品牌商(shang)店(dian)優(you)惠券(quan)等(deng)多(duo)重(zhong)(zhong)好(hao)禮。在活(huo)動(dong)(dong)過程中，商(shang)場和(he)店(dian)鋪完成了(le)(le)優(you)惠信息投放、引流這(zhe)(zhe)一(yi)重(zhong)(zhong)要環節，更(geng)借百(bai)度(du)地(di)(di)圖(tu)這(zhe)(zhe)一(yi)大平臺增強了(le)(le)感(gan)恩(en)(en)節活(huo)動(dong)(dong)的曝光效果(guo)。

　　除了國(guo)(guo)內品牌(pai)，實際(ji)上(shang)百(bai)度(du)地圖(tu)早與(yu)泰(tai)(tai)國(guo)(guo)旅(lv)游(you)局及泰(tai)(tai)國(guo)(guo)8大頂級(ji)購物中(zhong)心達成(cheng)品牌(pai)營銷合作，在(zai)七夕情人節和潑(po)水節等熱門節點推出主(zhu)題(ti)活動(dong)，為(wei)赴泰(tai)(tai)游(you)客提供活動(dong)推介。游(you)客能(neng)夠在(zai)百(bai)度(du)地圖(tu)上(shang)完成(cheng)查詢熱門景點、查看商家詳細(xi)介紹及優惠(hui)資(zi)訊、線(xian)上(shang)訂位等一站式旅(lv)游(you)服務(wu)體(ti)驗(yan)。百(bai)度(du)地圖(tu)國(guo)(guo)際(ji)版(ban)能(neng)夠幫(bang)助海外商家突破語(yu)言和文化的差(cha)異，有(you)效(xiao)觸達中(zhong)國(guo)(guo)出境(jing)游(you)客群(qun)體(ti)。

　　百度(du)地(di)圖三大優勢幫助品牌實(shi)現場(chang)景化營銷

　　萬達百貨、王府井集團等諸多品牌選擇(ze)與百度(du)地圖(tu)合(he)作(zuo)，正是(shi)看中了百度(du)地圖(tu)在用戶量(liang)、技術(shu)及一站式服務閉環等方面的平臺優勢。

　　首先(xian)，海量(liang)用戶基數(shu)使百度地圖成為品(pin)(pin)牌(pai)營銷的超(chao)級(ji)入口。百度地圖目(mu)前(qian)月活躍用戶量(liang)達(da)3.48億(yi)，以70%多的市場占有率(lv)領先(xian)行業，能夠為品(pin)(pin)牌(pai)方帶來極高的曝光率(lv)。同時(shi)，百度地圖的海外(wai)(wai)版圖在不斷(duan)擴大，目(mu)前(qian)其已覆蓋亞太美歐等主流市場，實現(xian)了(le)在全球103個國家和地區的布局，出境(jing)游(you)客(ke)(ke)的覆蓋比(bi)例超(chao)過25%, 成為連接上億(yi)中國游(you)客(ke)(ke)與海外(wai)(wai)商(shang)家、品(pin)(pin)牌(pai)的橋梁。

　　其次，百度地(di)(di)圖具(ju)備(bei)精準定(ding)位、軌跡追(zhui)蹤(zong)、地(di)(di)理圍欄等技術(shu)優勢。在營(ying)銷(xiao)(xiao)領域，由于(yu) LBS具(ju)備(bei)天(tian)然場(chang)景化(hua)嫁接屬性，品牌可以根據地(di)(di)理位置(zhi)信(xin)息(xi)精準鎖定(ding)周邊人群，投放地(di)(di)緣性廣(guang)告(gao)。相較于(yu)普遍(bian)撒網的傳統投放方式，百度地(di)(di)圖基于(yu)LBS的場(chang)景化(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)對用(yong)戶進行細(xi)化(hua)，能夠直接觸(chu)達(da)目標人群，充(chong)分(fen)利(li)用(yong)廣(guang)告(gao)資源，實現更高的轉(zhuan)化(hua)率。

　　此外，百(bai)(bai)度(du)地圖除了(le)提供地理信(xin)息，還具(ju)備全場景覆蓋的(de)優勢(shi)。百(bai)(bai)度(du)地圖內嵌了(le)叫(jiao)車、外賣(mai)、團購、在線訂酒店機(ji)票(piao)、在線支付(fu)功能，與(yu)Uber、攜程、百(bai)(bai)度(du)糯米、百(bai)(bai)度(du)錢包等產(chan)品有(you)機(ji)整合，形成了(le)從廣告(gao)投放、線上互動、在線支付(fu)、導(dao)航到(dao)店、完成轉化的(de)營銷閉環。

　　創新技術為品牌(pai)營銷(xiao)帶來更大想象(xiang)空間

　　隨著(zhu)移動互聯網的普及，手機地圖上積累了海(hai)量的用戶出行數據，其(qi)覆(fu)蓋(gai)場景也更(geng)加全(quan)面，這些都為(wei)地圖和商家在(zai)LBS營銷領域的合(he)作創(chuang)造(zao)了更(geng)有利(li)的條件。

　　近年來，精(jing)準化的(de)大數(shu)據營銷成為發展趨勢。百(bai)度(du)(du)地圖(tu)(tu)每天(tian)響(xiang)應超過330億次定(ding)位(wei)請(qing)求，積累了海量的(de)定(ding)位(wei)、出行(xing)、軌跡等(deng)用(yong)戶行(xing)為數(shu)據。以這(zhe)些數(shu)據為依托，百(bai)度(du)(du)地圖(tu)(tu)能夠構建精(jing)細(xi)化的(de)用(yong)戶畫像，幫助(zhu)商(shang)家制定(ding)最具價值(zhi)的(de)營銷決策。其中，通過用(yong)戶歷史地理位(wei)置及POI信息挖掘，百(bai)度(du)(du)地圖(tu)(tu)可以獲(huo)取(qu)用(yong)戶行(xing)為特征和(he)消(xiao)費(fei)傾向，將營銷的(de)精(jing)準度(du)(du)、有效性和(he)轉化率再(zai)推(tui)上一個(ge)臺(tai)階。

　　此外，百(bai)度(du)地圖還開放地理信息(xi)大數據(ju)，助(zhu)力實(shi)(shi)體(ti)商業(ye)產能升(sheng)級(ji)。基于百(bai)度(du)地圖定位數據(ju)，百(bai)度(du)慧眼通過挖(wa)掘(jue)海(hai)量人群的真(zhen)實(shi)(shi)行為完成客群分析和智能選址，幫助(zhu)企業(ye)實(shi)(shi)現精(jing)細化運營。

　　在(zai)2016年百度(du)世界(jie)大(da)會上(shang)，百度(du)地(di)(di)圖(tu)事業部總經(jing)理李(li)東旻宣布(bu)百度(du)地(di)(di)圖(tu)將結合(he)更(geng)多(duo)新(xin)技(ji)術、新(xin)形勢探索更(geng)大(da)的(de)想象空間。目前，百度(du)地(di)(di)圖(tu)已覆蓋超過3000座大(da)型購物中心的(de)室內圖(tu)，并上(shang)線了(le)步行AR導(dao)航功(gong)能，完美融(rong)合(he)了(le)虛擬與現實，全面升級(ji)導(dao)航體驗。未(wei)來，百度(du)地(di)(di)圖(tu)將持續致力于創(chuang)造更(geng)多(duo)創(chuang)新(xin)形式的(de)品牌營銷。