隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于化妝品的認知已經不再陌生，而化妝品也逐步成為人們日常生活的必需品。目前我國化妝品消費總額已經超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場，伴隨著我國居民消費水平的日漸提高以及對更高生活品質的追求，我國化妝品消費市場規模將不斷擴大。

 　　我國化妝品市場自2007年以來零售價格持續上漲，且漲幅從2007-2012年不斷擴大，2012年漲幅達到2.2%。持續上漲的價格削弱了消費者的購買力，自2012年至今，雖然化妝品價格每年仍在同比上漲，但漲幅已呈現逐年回落態勢。據靈核網發布顯示，2016年11月我國化妝品零售類值為214億元，同比增長8.1%;1-11月零售額累計1994億元，累計同比增長8%。

 　　由于外企化妝品企業有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優勢大量植入廣告，從而實現品牌效應，而中國化妝品企業的發展羸弱，很難抽入更多的資金用于廣告宣傳，尤其對于品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對于本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。在世界扁平化的趨勢下，消費者購物的眼光將越來越國際化，出境購、海淘的火爆將使我國化妝品零售本就增長速度放緩的市場來說更為雪上加霜。

 　　因此對于我國化妝品行業的發展，加大科研投入力度十分必要，對于發展較好的國有品牌，政府應當注重實施優惠政策，并引導企業形成品牌意識，完善生產流程，提高生產質量，在“提質減速”的主動經濟調整轉型下，在著力加強供給側結構性改革下，化妝品市場將更加活躍，將有利于我國化妝品市場長期的有序、平穩、良性發展。