近日(ri)，天(tian)(tian)貓和(he)當(dang)(dang)(dang)當(dang)(dang)(dang)分(fen)別發布(bu)了2016年(nian)的(de)圖(tu)書市(shi)場數據。天(tian)(tian)貓圖(tu)書的(de)市(shi)場規模(mo)已達120億(yi)(yi)，當(dang)(dang)(dang)當(dang)(dang)(dang)2016年(nian)圖(tu)書銷售碼洋近140億(yi)(yi)。從少兒品類供應商第一梯隊的(de)排名中，可以(yi)看到天(tian)(tian)貓圖(tu)書平臺和(he)當(dang)(dang)(dang)當(dang)(dang)(dang)網(wang)在(zai)構成(cheng)和(he)排序上有很大不同。

　　在2016年(nian)(nian)天貓(mao)圖書白皮書中，中國圖書市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規模(mo)2016年(nian)(nian)為(wei)690億(yi)(yi)，增長(chang)率為(wei)10.7%。線上(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)在過(guo)(guo)去(qu)六年(nian)(nian)中保(bao)持高速增長(chang)，從2011年(nian)(nian)的(de)90億(yi)(yi)，2011年(nian)(nian)的(de)130億(yi)(yi)，2013年(nian)(nian)170億(yi)(yi)，2014年(nian)(nian)210億(yi)(yi)，2015年(nian)(nian)280億(yi)(yi)，到2016年(nian)(nian)達到347億(yi)(yi)。相比之下，線下市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)在過(guo)(guo)去(qu)六年(nian)(nian)中保(bao)持穩定，在338億(yi)(yi)-343億(yi)(yi)之間振蕩(dang)。2016年(nian)(nian)，線上(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)首次超(chao)越(yue)線下市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(規模(mo)為(wei)343億(yi)(yi))。

　　其中，天貓的(de)市場規模為120億(yi)，與去年(nian)(nian)相比，增長(chang)高達60%。在(zai)同日當(dang)(dang)當(dang)(dang)網發布的(de)數據中顯(xian)示，當(dang)(dang)當(dang)(dang)2016年(nian)(nian)圖書銷(xiao)售碼(ma)洋近(jin)140億(yi)，動銷(xiao)品種(zhong)110萬，無(wu)線占(zhan)比超70%，同比增長(chang)達25%以上。

　　天貓作(zuo)為超(chao)級電商平臺，除(chu)了(le)吸引(yin)主流的圖(tu)書電商渠道(dao)入駐，如當當網(wang)、文軒網(wang)、博庫網(wang)，以及亞(ya)馬遜等(deng)，同時在2016年(nian)(nian)還吸引(yin)了(le)羅(luo)輯思(si)維、理想國等(deng)富有特色的垂(chui)直知識(shi)服(fu)務平臺加入。在天貓的圖(tu)書商家(jia)(jia)分層數據中顯(xian)示，2016年(nian)(nian)三大商家(jia)(jia)受規模(mo)影響，增速略低于(yu)行業大盤。正在成為行業中堅力量的是被天貓圖(tu)書視(shi)作(zuo)腰(yao)部核心的前(qian)100商家(jia)(jia)。

　　2016年獲天貓(mao)銷售規模優(you)秀出(chu)版(ban)社(she)獎的機構分別(bie)為：人(ren)民郵電出(chu)版(ban)社(she)、機械(xie)工業出(chu)版(ban)社(she)、外語教(jiao)學與研究出(chu)版(ban)社(she)、人(ren)民衛生(sheng)出(chu)版(ban)社(she)、中(zhong)國建筑工業出(chu)版(ban)社(she)、高等教(jiao)育出(chu)版(ban)社(she)、人(ren)民教(jiao)育出(chu)版(ban)社(she)、中(zhong)信出(chu)版(ban)社(she)、上(shang)海世紀出(chu)版(ban)集團、商務印書館。

　　2016年天貓(mao)圖書細(xi)分(fen)類目成(cheng)交數據(ju)顯示，在天貓(mao)圖書上賣得最好的品(pin)類分(fen)別(bie)為：考試(shi)教(jiao)(jiao)輔、童書育兒、文(wen)學小(xiao)說(shuo)、科技、經管、動漫藝術(shu)。其中，考試(shi)教(jiao)(jiao)材與教(jiao)(jiao)輔品(pin)類占比(bi)35%，童書育兒品(pin)類占比(bi)19%，文(wen)學小(xiao)說(shuo)占比(bi)16%。科技、進口原(yuan)版(ban)和生(sheng)活增(zeng)速較快。

　　當(dang)(dang)當(dang)(dang)網2016年(nian)(nian)銷售排(pai)在(zai)前三位的(de)(de)(de)圖(tu)書(shu)分別為《追風箏的(de)(de)(de)人》《觖憂雜(za)貨(huo)鋪》《我們仨(新)》。該(gai)年(nian)(nian)度(du)當(dang)(dang)當(dang)(dang)億元俱樂部的(de)(de)(de)供應商(shang)28家，年(nian)(nian)銷售20萬(wan)冊以上的(de)(de)(de)圖(tu)書(shu)有40種，年(nian)(nian)銷售1萬(wan)冊以上圖(tu)書(shu)4967種。

　　少(shao)兒(er)(er)(er)品類(lei)是(shi)當下圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)市場最為活躍的(de)(de)(de)門類(lei)。比較(jiao)兩家平臺(tai)會發現，供應(ying)商(shang)第一梯隊的(de)(de)(de)構成和排序上(shang)有很大的(de)(de)(de)不同(tong)。天貓(mao)圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)少(shao)兒(er)(er)(er)類(lei)獲(huo)獎的(de)(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)機構前八名為：二(er)十(shi)(shi)一世(shi)紀出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、安徽少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、明天出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、浙江(jiang)(jiang)少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、中國(guo)少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)新聞(wen)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)總社(she)、海豚傳(chuan)媒、北(bei)教小雨、信(xin)誼(yi)童(tong)書(shu)(shu)(shu)(shu)。當當少(shao)兒(er)(er)(er)類(lei)供應(ying)商(shang)前十(shi)(shi)分別是(shi)：蒲(pu)公(gong)英童(tong)書(shu)(shu)(shu)(shu)館、步印(yin)童(tong)書(shu)(shu)(shu)(shu)館、愛心樹(shu)童(tong)書(shu)(shu)(shu)(shu)館、海豚傳(chuan)媒有限(xian)公(gong)司、中國(guo)少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)新聞(wen)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)總社(she)、接(jie)(jie)力(li)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、湖南少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、浙江(jiang)(jiang)少(shao)年兒(er)(er)(er)童(tong)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)、明天出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)社(she)。這(zhe)表明，實力(li)強大的(de)(de)(de)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)機構正在將(jiang)重心轉(zhuan)向天貓(mao)，自建天貓(mao)銷(xiao)售平臺(tai)，通(tong)達與讀者的(de)(de)(de)直接(jie)(jie)接(jie)(jie)觸(chu)，并縮短從產到銷(xiao)的(de)(de)(de)通(tong)路，也(ye)正在利用第一手的(de)(de)(de)終端銷(xiao)售數據來反觀更前端的(de)(de)(de)選題策劃和圖(tu)書(shu)(shu)(shu)(shu)營銷(xiao)計(ji)劃。