近日，天貓和當當分別發布了2016年的圖書市場數據。天貓圖書的市場規模已達120億，當當2016年圖書銷售碼洋近140億。從少兒品類供應商第一梯隊的排名中，可以看到天貓圖書平臺和當當網在構成和排序上有很大不同。

 　　在2016年天貓圖書白皮書中，中國圖書市場規模2016年為690億，增長率為10.7%。線上市場在過去六年中保持高速增長，從2011年的90億，2011年的130億，2013年170億，2014年210億，2015年280億，到2016年達到347億。相比之下，線下市場在過去六年中保持穩定，在338億-343億之間振蕩。2016年，線上市場首次超越線下市場(規模為343億)。

 　　其中，天貓的市場規模為120億，與去年相比，增長高達60%。在同日當當網發布的數據中顯示，當當2016年圖書銷售碼洋近140億，動銷品種110萬，無線占比超70%，同比增長達25%以上。

 　　天貓作為超級電商平臺，除了吸引主流的圖書電商渠道入駐，如當當網、文軒網、博庫網，以及亞馬遜等，同時在2016年還吸引了羅輯思維、理想國等富有特色的垂直知識服務平臺加入。在天貓的圖書商家分層數據中顯示，2016年三大商家受規模影響，增速略低于行業大盤。正在成為行業中堅力量的是被天貓圖書視作腰部核心的前100商家。

 　　2016年獲天貓銷售規模優秀出版社獎的機構分別為：人民郵電出版社、機械工業出版社、外語教學與研究出版社、人民衛生出版社、中國建筑工業出版社、高等教育出版社、人民教育出版社、中信出版社、上海世紀出版集團、商務印書館。

 　　2016年天貓圖書細分類目成交數據顯示，在天貓圖書上賣得最好的品類分別為：考試教輔、童書育兒、文學小說、科技、經管、動漫藝術。其中，考試教材與教輔品類占比35%，童書育兒品類占比19%，文學小說占比16%。科技、進口原版和生活增速較快。

 　　當當網2016年銷售排在前三位的圖書分別為《追風箏的人》《觖憂雜貨鋪》《我們仨(新)》。該年度當當億元俱樂部的供應商28家，年銷售20萬冊以上的圖書有40種，年銷售1萬冊以上圖書4967種。

 　　少兒品類是當下圖書市場最為活躍的門類。比較兩家平臺會發現，供應商第一梯隊的構成和排序上有很大的不同。天貓圖書少兒類獲獎的出版機構前八名為：二十一世紀出版社、安徽少年兒童出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社、中國少年兒童新聞出版總社、海豚傳媒、北教小雨、信誼童書。當當少兒類供應商前十分別是：蒲公英童書館、步印童書館、愛心樹童書館、海豚傳媒有限公司、中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、湖南少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、明天出版社。這表明，實力強大的出版機構正在將重心轉向天貓，自建天貓銷售平臺，通達與讀者的直接接觸，并縮短從產到銷的通路，也正在利用第一手的終端銷售數據來反觀更前端的選題策劃和圖書營銷計劃。