2016下半年第一場發燒級消費盛宴818發燒節已經完美結束。蘇寧易購徹底引爆消費市場：18日當天中午11點46分19秒，線上超過2015年全天數據。之后訂單量一路攀升，最后達到全天增長312%的水平。其中，移動端銷售占比81%，門店銷售同比增長126%，剛滿周歲的蘇寧易購天貓旗艦店，同比增長6.5倍。任性付同比增長超過800%，物流當日達完成率達到97.8%。

 　　818發燒節當天，各類生活電器線上銷售同比增長475%，許多單品刷出新的銷售紀錄。活動開始僅兩小時，就售出1.5萬臺電飯煲，半天時間就售出6萬臺電壓力鍋，全天賣出1.6萬臺空氣凈化器。

 　　空調某款單品的銷售突破了1萬臺，同比增長3倍。變頻高能效空調逐漸成為消費者的首選，一級高能效空調占比突破20%。智能空調市場開始逐步升溫，美的WPA智能空調銷售同比增長超過400%。可見線上已經成為銷售家電的另外一條捷徑了。

　　家電市場線上交易規模

 　　2016年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達1848億元，同比增長35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調152億元、冰箱90億元、洗衣機69億元)，同比增長47%;其他小家電類產品(包括兩凈、廚衛電器及其他小家電類產品)約310億元，同比增23%;手機、平板電腦等移動終端產品約1010億元，同比增35%。預計2016年中國線上市場規模將達3650億元，而到2020年國內線上家電線上市場規模將達5450億元。

 　　得益于年中大促，上半年京東依然保持了家電線上銷售第一的位置，京東與天貓份額的差距也有所拉大，京東占比44.9%，天貓占比36.1%。不過同以往一樣，京東家電的優勢在于均價較高的大家電品類，在生活電器和廚房電器這兩類均價相對較低的家電品類上。那么經過818發燒節后，2016年前三季度家電市場平臺銷售占比也會發生微妙的變化，當然雙十一后，家電市場銷售額排名也會發生變化。但可以斷定的是前三位，依舊是京東、天貓和蘇寧易購。

 　　上半年大家電的品牌集中度再次提升，銷量前十品牌分別是海爾、美的、海信、TCL、格力、西門子、樂視、三星、創維和奧斯克，十大品牌市場總份額提高到49.1%，同比提高4個百分點。其中，海爾、美的、海信、TCL連續兩年穩居大家電線上TOP4。

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