剛過去的2015年對于美容行業來說是創造性的一年，大型并購、數字營銷等熱點層出不窮。與經濟、環境等息息相關的化妝品行業在2016年趨勢(shi)幾何(he)?

　　1、 可持續性發展成(cheng)共識

　　2015年12月初，聯合國氣候大會在巴黎召開，各大消費品制(zhi)造商也紛紛響應節能減排(pai)號召，共同簽署并(bing)設定排(pai)放(fang)指標，并(bing)承諾努力開發可再(zai)生資源等。

　　在2016年，Cosmetics design認為可持續(xu)性發展依然是化妝品(pin)行業需要(yao)注意的問(wen)題。比如(ru)包裝方面，許多企業已經在使用環境友好(hao)型及可回收的材(cai)料。

　　水資源(yuan)(yuan)也將是美(mei)容行業(ye)重視的(de)(de)問題，許多企業(ye)表示會在美(mei)容用品(pin)的(de)(de)生產(chan)過(guo)程中節約用水。且據英敏特(te)介紹，未來的(de)(de)美(mei)容產(chan)品(pin)必須有明確的(de)(de)環保立場，向消費者(zhe)表明品(pin)牌解決水資源(yuan)(yuan)短缺的(de)(de)方案，幫助他們控制(zhi)個人(ren)用水。

　　塑(su)料(liao)微珠(zhu)也會逐(zhu)漸淡出(chu)視野。2015年12月初，美國(guo)眾(zhong)議院通過一項提案：從 2017年7月1日(ri)起，禁止在肥皂、牙膏(gao)及其他(ta)身體護理用品(pin)中添加塑(su)料(liao)微粒;2015年底，奧巴馬簽署該法(fa)案，規定(ding)將逐(zhu)步淘汰(tai)含有塑(su)料(liao)微珠(zhu)洗護產品(pin)在美國(guo)的生產與銷售(shou)。

　　2、 有(you)機市場(chang)會保持(chi)熱度(du)

　　靈核網最(zui)新報告顯(xian)示，出于對健康和(he)(he)產(chan)(chan)品(pin)(pin)安全的考慮(lv)，人(ren)們的綠(lv)色產(chan)(chan)品(pin)(pin)意(yi)識(shi)和(he)(he)有害化(hua)學品(pin)(pin)威(wei)脅(xie)意(yi)識(shi)不斷增(zeng)強，有機綠(lv)色護(hu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)的需求將持(chi)續(xu)增(zeng)長。

　　近(jin)年來天然(ran)有機護理(li)產(chan)品(pin)市(shi)場持續升(sheng)溫(wen)，過去十年，天然(ran)美(mei)妝(zhuang)產(chan)品(pin)成(cheng)為美(mei)妝(zhuang)和(he)個人(ren)護理(li)行業的頭(tou)號增長點，年平均(jun)增幅(fu)為 20%，其(qi)中代表性(xing)品(pin)牌包括：The Body Shop， Kiehl’s (科顏氏)和(he) Burt’s Bees。而美(mei)國市(shi)場研究公司 Grand View Research 預(yu)測，到 2020年，有機天然(ran)護理(li)產(chan)品(pin)市(shi)場規模將擴大一倍。

　　3、 DIY美容產品最新潮

　　品(pin)牌的(de)香(xiang)水DIY區、定(ding)制(zhi)(zhi)面(mian)霜(shuang)(shuang)等都預(yu)示(shi)著消費者個(ge)性化定(ding)制(zhi)(zhi)美容方(fang)案將成(cheng)為流行趨(qu)勢。法國創(chuang)(chuang)意美妝公司(si) Romy Paris在去年推(tui)出的(de)創(chuang)(chuang)新美容機可以根據(ju)用(yong)(yong)戶的(de)個(ge)性化需求(qiu)確定(ding)的(de)配方(fang)，通過在精華(hua)液(ye)或面(mian)霜(shuang)(shuang)中添(tian)加高濃度活性成(cheng)分(fen)膠囊，即時生(sheng)產最(zui)適(shi)合(he)用(yong)(yong)戶的(de)新鮮(xian)護膚(fu)品(pin)。意大利美妝初創(chuang)(chuang) Hekatè 也推(tui)出了一款自(zi)定(ding)義面(mian)霜(shuang)(shuang)，用(yong)(yong)戶可在 Hekatè 線上(shang)平臺自(zi)行挑選適(shi)合(he)自(zi)己皮膚(fu)的(de)活性成(cheng)分(fen)和香(xiang)味制(zhi)(zhi)作面(mian)霜(shuang)(shuang)。

　　4、 體驗式零售成主(zhu)流

　　隨著線上銷售發展(zhan)迅(xun)猛，體驗(yan)式(shi)服務逐漸成為實體門店(dian)們的制勝法寶。品牌、零(ling)售連(lian)鎖(suo)們紛紛通過(guo)互動、DIY及數字化購物等(deng)來(lai)增強消費者體驗(yan)。不過(guo)Cosmetics design認為線上與線下都應該(gai)注重(zhong)消費者的體驗(yan)。

　　5、 收購大戲將繼續上演(yan)

　　2015年，科蒂大手筆收購了(le)寶潔(jie)旗(qi)下(xia)43個美(mei)容品牌，以(yi)125億(yi)美(mei)元(yuan)的(de)(de)成交額(e)成為了(le)近年來美(mei)妝行業最大的(de)(de)一(yi)(yi)次并購;129歲的(de)(de)雅芳(fang)日前以(yi)1.7億(yi)美(mei)元(yuan)出(chu)售了(le)“大本營”北美(mei)區的(de)(de)業務，而其在華的(de)(de)銷售情況也不(bu)樂(le)觀，退(tui)出(chu)中國市場的(de)(de)傳言也一(yi)(yi)直(zhi)甚囂塵上。

　　Cosmetics design認為，2016年的企業并購事件(jian)上(shang)還需繼續關注科蒂(di)與雅芳，同(tong)時獨立品牌的興(xing)起與收(shou)購也值得(de)關注，比如聯合(he)利華去年收(shou)購了(le)高端(duan)護理品牌Dermalogica、REN;雅詩蘭黛(dai)則收(shou)購了(le)Le Labo、Glam Glow等。

　　6 、高齡化市(shi)場潛力巨(ju)大

　　Cosmetics design認為針對中(zhong)老年(nian)人的(de)(de)(de)產品會在2016年(nian)更(geng)多的(de)(de)(de)出現。隨著(zhu)多個國(guo)家的(de)(de)(de)老齡化趨(qu)勢，各行業紛(fen)紛(fen)發力，開(kai)發高齡者適用的(de)(de)(de)商品。在這(zhe)其中(zhong)，中(zhong)高齡層化妝品市場潛力還是相(xiang)當巨大(da)的(de)(de)(de)。

　　從區域看(kan)，拉(la)美(mei)地區化妝品市場在去年增長(chang)迅猛(meng)，而巴(ba)西(xi)去年的美(mei)容產品銷售(shou)下滑折射出(chu)巴(ba)西(xi)經濟的不(bu)景(jing)(jing)氣，Cosmetics design認(ren)為2016年拉(la)美(mei)地區的增速會減緩，而巴(ba)西(xi)市場會繼續與(yu)不(bu)景(jing)(jing)氣斗爭(zheng)。

　　7 、個性包(bao)裝與前沿(yan)科技

　　Cosmetics design認為，未來化妝品不再(zai)是一種容量(liang)就能適(shi)應所有的人，更(geng)多元(yuan)的尺寸和(he)包裝將會被開發出來。

　　現代消費者工作、生活(huo)壓(ya)力倍增，因此充沛的精力成為創造(zao)美(mei)好生活(huo)的先決條件。Cosmetics design認為，美(mei)容(rong)行(xing)業的由內而外趨勢包括神(shen)經醫學美(mei)容(rong)、結合身體健康，更多的感官需(xu)求，前沿(yan)產品應順應趨勢滿足消費者這方面(mian)的需(xu)求。

　　此外，利用科學技術(shu)研(yan)發(fa)的美(mei)容產品(pin)也有不小的需求，高端(duan)、前沿的生物技術(shu)正在被用于(yu)化妝品(pin)的開發(fa)中。

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