剛過去的2015年對于美容行業來說是創造性的一年，大型并購、數字營銷等熱點層出不窮。與經濟、環境等息息相關的化妝品行業在2016年趨勢幾何?

　　1、 可持續性發展成共識

 　　2015年12月初，聯合國氣候大會在巴黎召開，各大消費品制造商也紛紛響應節能減排號召，共同簽署并設定排放指標，并承諾努力開發可再生資源等。

 　　在2016年，Cosmetics design認為可持續性發展依然是化妝品行業需要注意的問題。比如包裝方面，許多企業已經在使用環境友好型及可回收的材料。

 　　水資源也將是美容行業重視的問題，許多企業表示會在美容用品的生產過程中節約用水。且據英敏特介紹，未來的美容產品必須有明確的環保立場，向消費者表明品牌解決水資源短缺的方案，幫助他們控制個人用水。

 　　塑料微珠也會逐漸淡出視野。2015年12月初，美國眾議院通過一項提案：從 2017年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身體護理用品中添加塑料微粒;2015年底，奧巴馬簽署該法案，規定將逐步淘汰含有塑料微珠洗護產品在美國的生產與銷售。

　　2、 有機市場會保持熱度

 　　靈核網最新報告顯示，出于對健康和產品安全的考慮，人們的綠色產品意識和有害化學品威脅意識不斷增強，有機綠色護理產品的需求將持續增長。

 　　近年來天然有機護理產品市場持續升溫，過去十年，天然美妝產品成為美妝和個人護理行業的頭號增長點，年平均增幅為 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop， Kiehl’s (科顏氏)和 Burt’s Bees。而美國市場研究公司 Grand View Research 預測，到 2020年，有機天然護理產品市場規模將擴大一倍。

　　3、 DIY美容產品最新潮

 　　品牌的香水DIY區、定制面霜等都預示著消費者個性化定制美容方案將成為流行趨勢。法國創意美妝公司 Romy Paris在去年推出的創新美容機可以根據用戶的個性化需求確定的配方，通過在精華液或面霜中添加高濃度活性成分膠囊，即時生產最適合用戶的新鮮護膚品。意大利美妝初創 Hekatè 也推出了一款自定義面霜，用戶可在 Hekatè 線上平臺自行挑選適合自己皮膚的活性成分和香味制作面霜。

　　4、 體驗式零售成主流

 　　隨著線上銷售發展迅猛，體驗式服務逐漸成為實體門店們的制勝法寶。品牌、零售連鎖們紛紛通過互動、DIY及數字化購物等來增強消費者體驗。不過Cosmetics design認為線上與線下都應該注重消費者的體驗。

　　5、 收購大戲將繼續上演

 　　2015年，科蒂大手筆收購了寶潔旗下43個美容品牌，以125億美元的成交額成為了近年來美妝行業最大的一次并購;129歲的雅芳日前以1.7億美元出售了“大本營”北美區的業務，而其在華的銷售情況也不樂觀，退出中國市場的傳言也一直甚囂塵上。

 　　Cosmetics design認為，2016年的企業并購事件上還需繼續關注科蒂與雅芳，同時獨立品牌的興起與收購也值得關注，比如聯合利華去年收購了高端護理品牌Dermalogica、REN;雅詩蘭黛則收購了Le Labo、Glam Glow等。

　　6 、高齡化市場潛力巨大

 　　Cosmetics design認為針對中老年人的產品會在2016年更多的出現。隨著多個國家的老齡化趨勢，各行業紛紛發力，開發高齡者適用的商品。在這其中，中高齡層化妝品市場潛力還是相當巨大的。

 　　從區域看，拉美地區化妝品市場在去年增長迅猛，而巴西去年的美容產品銷售下滑折射出巴西經濟的不景氣，Cosmetics design認為2016年拉美地區的增速會減緩，而巴西市場會繼續與不景氣斗爭。

　　7 、個性包裝與前沿科技

 　　Cosmetics design認為，未來化妝品不再是一種容量就能適應所有的人，更多元的尺寸和包裝將會被開發出來。

 　　現代消費者工作、生活壓力倍增，因此充沛的精力成為創造美好生活的先決條件。Cosmetics design認為，美容行業的由內而外趨勢包括神經醫學美容、結合身體健康，更多的感官需求，前沿產品應順應趨勢滿足消費者這方面的需求。

 　　此外，利用科學技術研發的美容產品也有不小的需求，高端、前沿的生物技術正在被用于化妝品的開發中。

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