隨著(zhu)我國經濟的不斷(duan)發展(zhan)，國民消(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級，社會經濟對健康與體育產業的需求愈發突出。體育用(yong)品制(zhi)造行業作為(wei)體育產業的重要(yao)組成部分，多年(nian)(nian)(nian)來一直保持著(zhu)較(jiao)快(kuai)的增長速(su)度。但是，由(you)于(yu)體育消(xiao)費(fei)(fei)長期處于(yu)較(jiao)低(di)層次，十幾年(nian)(nian)(nian)來體育類消(xiao)費(fei)(fei)規模(mo)占GDP比重逐年(nian)(nian)(nian)下降，2014年(nian)(nian)(nian)為(wei)近(jin)年(nian)(nian)(nian)低(di)點。據了解，從2015年(nian)(nian)(nian)開(kai)始，受(shou)居(ju)民收(shou)入增長、消(xiao)費(fei)(fei)結構升(sheng)級和國家(jia)政策利好等諸多因素(su)影響，體育消(xiao)費(fei)(fei)回暖，2016年(nian)(nian)(nian)我國體育、娛樂用(yong)品零(ling)售額達634.8億元，同比增長13.9%。

　　近(jin)幾(ji)年(nian)(nian)來(lai)全(quan)國體(ti)育(yu)消費呈現(xian)井噴擴(kuo)張(zhang)態(tai)勢，中(zhong)(zhong)部地(di)區增長更為明(ming)顯(xian)，其消費額占(zhan)全(quan)國的(de)(de)(de)比重，中(zhong)(zhong)部八省(sheng)(sheng)從2013年(nian)(nian)的(de)(de)(de)13.8%提(ti)高至2015年(nian)(nian)的(de)(de)(de)18.3%,是近(jin)兩(liang)年(nian)(nian)來(lai)占(zhan)比上升最快區域(yu)。東部、西部地(di)區的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)消費比重，則從2013年(nian)(nian)的(de)(de)(de)65.4%、20.8%,下降至2015年(nian)(nian)的(de)(de)(de)61.2%、20.5%。中(zhong)(zhong)部體(ti)育(yu)消費迅速崛起(qi)的(de)(de)(de)省(sheng)(sheng)份，河南、湖南、安徽最為明(ming)顯(xian)，2013—2015年(nian)(nian)其在全(quan)國的(de)(de)(de)占(zhan)比分(fen)別提(ti)高了1.1%、0.8%、0.8%領跑整個(ge)中(zhong)(zhong)部地(di)區。

　　全世(shi)界體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)業有65%的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)由中國(guo)制造(zao)，我國(guo)已成為(wei)名副其(qi)實的(de)(de)世(shi)界體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)制造(zao)大(da)國(guo)。然而(er)，在取得巨(ju)大(da)成就的(de)(de)同(tong)時，“軟肋”依(yi)然存在：產(chan)業基(ji)礎薄弱，企業規模(mo)較(jiao)小(xiao)，年產(chan)值超10億(yi)美元(yuan)的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)企業尚無中國(guo)企業;一(yi)流(liu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)太少、產(chan)品(pin)(pin)(pin)技術含(han)量低(di)，目前高端體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)(pin)(pin)市場幾乎被國(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)占領;產(chan)品(pin)(pin)(pin)同(tong)質化嚴重，一(yi)些企業通(tong)過(guo)模(mo)仿(fang)、復制和(he)借用國(guo)外產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)方式(shi)起步，難以獲得長遠發展。

　　眼下，大眾參與體(ti)育(yu)運(yun)(yun)動熱(re)情(qing)持續高漲，以體(ti)育(yu)健(jian)身(shen)為核心(xin)的(de)(de)(de)(de)健(jian)康(kang)生活方(fang)式(shi)正在(zai)建立。體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)行業(ye)當前調整(zheng)期的(de)(de)(de)(de)重(zhong)點工作(zuo)即是(shi)解決過往(wang)積累的(de)(de)(de)(de)深層次矛(mao)盾，這其中的(de)(de)(de)(de)關鍵就在(zai)于(yu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，無論(lun)是(shi)宏觀(guan)層面的(de)(de)(de)(de)政(zheng)策創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、制度創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，中觀(guan)層面管理運(yun)(yun)營模(mo)(mo)式(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、品(pin)牌(pai)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，還是(shi)微觀(guan)層面的(de)(de)(de)(de)技術創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)、營銷創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)，任何旨在(zai)突圍既有發(fa)展(zhan)模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)舉(ju)措都需(xu)要創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)驅動。體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)從(cong)業(ye)者們(men)要打(da)開想象之(zhi)門，探索自(zi)己的(de)(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)之(zhi)路。