跨入猴年，全球最大的零售(shou)商沃(wo)爾瑪宣布全球關閉(bi)269家門店(dian)，對于全球擁(yong)有(you)萬家店(dian)面的沃(wo)爾瑪來說(shuo)，此次關店(dian)不足3%，但是，在全球經濟不景氣、消(xiao)費者(zhe)網購(gou)習慣大增的背(bei)景下，沃(wo)爾瑪關店(dian)事件是戰略需求還是零售(shou)連鎖業的縮影?

　　對此，有業(ye)內(nei)人士在(zai)接(jie)受(shou)《證(zheng)券(quan)日報》記者采訪(fang)時表(biao)示(shi)，沃(wo)爾(er)瑪所(suo)關門店主要在(zai)美(mei)國市場(chang)，這與歐(ou)美(mei)經濟(ji)不景(jing)氣有關。而國內(nei)零(ling)售連鎖業(ye)短期看(kan)，繼(ji)續向三、四線城市或郊區(qu)下沉(chen)仍然有發展空間，不過隨著國內(nei)電商在(zai)物(wu)流方面(mian)的不斷擴張，未來實體零(ling)售業(ye)會(hui)面(mian)臨越(yue)來越(yue)嚴峻的競爭(zheng)。

　　沃爾瑪營收凈利雙(shuang)降

　　加碼中(zhong)國(guo)開店數(shu)量

　　宣(xuan)布全球關閉269家店鋪后，沃爾瑪(ma)公布的業績數據來看，也(ye)并非靚麗。

　　根據沃爾瑪最新公布的(de)業績(ji)數據顯示(shi)，截至(zhi)1月(yue)31日，公司年(nian)度營收同比(bi)下滑0.7%至(zhi)4821億美(mei)元(yuan);凈(jing)(jing)利(li)潤同比(bi)下降7.2%至(zhi)147億美(mei)元(yuan)。沃爾瑪上一財年(nian)第(di)四財季(ji)營收同比(bi)下降1.4%至(zhi)1297億美(mei)元(yuan);凈(jing)(jing)利(li)潤同比(bi)減(jian)少(shao)7.9%至(zhi)45.7億美(mei)元(yuan)。

　　對于關(guan)(guan)閉(bi)門(men)店(dian)一事，沃爾(er)瑪對外宣布，經過(guo)對全球約1.16萬家門(men)店(dian)的全面(mian)評估(gu)，才決定將關(guan)(guan)閉(bi)269家門(men)店(dian)，包括(kuo)美國的小型(xing)業(ye)態(tai)和(he)沒有達到盈(ying)利預期(qi)的其他業(ye)態(tai)門(men)店(dian)，以集中資源更好地發展沃爾(er)瑪購(gou)物(wu)廣(guang)場(chang)和(he)山(shan)姆會員商店(dian)等主力(li)業(ye)態(tai)。

　　沃(wo)爾瑪董事會主席兼CEO道格·麥克(ke)米倫表示，“我們現在(zai)比以前更(geng)加需(xu)要審視(shi)我們的(de)(de)(de)商(shang)業布局，堅(jian)決(jue)關(guan)閉(bi)那些(xie)必須(xu)要關(guan)閉(bi)的(de)(de)(de)商(shang)場(chang)。最(zui)終，關(guan)店(dian)的(de)(de)(de)決(jue)定是公司最(zui)好(hao)的(de)(de)(de)選擇。”

　　而值得一提的(de)是，沃爾瑪(ma)在宣布關掉269家(jia)門店中，來(lai)自(zi)美(mei)國本(ben)土(tu)的(de)門店就達(da)到154家(jia)，而海外市場僅有115家(jia)。

　　在收縮歐美市場(chang)(chang)的同時，沃爾瑪(ma)卻在加大中國市場(chang)(chang)的布局，試圖在中國市場(chang)(chang)獲得(de)較好(hao)的收益。

　　沃(wo)(wo)爾瑪(ma)在財(cai)報中表示(shi)，沃(wo)(wo)爾瑪(ma)中國(guo)第四財(cai)季(ji)銷售額持續增(zeng)長(chang)，大(da)賣場市(shi)場份額已連(lian)續12個季(ji)度增(zeng)長(chang)，“沃(wo)(wo)爾瑪(ma)中國(guo)持續增(zeng)長(chang)得益于新店開業和門店升(sheng)級改造(zao)所帶來的業績提(ti)升(sheng)。”

　　財(cai)報數據顯(xian)示，2015-2016財(cai)年(nian)第四季(ji)度其中國市場銷售(shou)額(e)(e)增(zeng)長0.3%。在快速消費品(pin)類，沃爾(er)瑪中國已連續12個季(ji)度實(shi)現大賣場市場份額(e)(e)的增(zeng)長。

　　“去年(nian)12月(yue)份(fen)和今年(nian)1月(yue)份(fen)，沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)中(zhong)國(guo)新(xin)(xin)開門店(dian)13家，進一(yi)步推進了3年(nian)新(xin)(xin)增(zeng)115家店(dian)的(de)計劃。大部(bu)分新(xin)(xin)店(dian)位于(yu)(yu)內蒙(meng)古(gu)赤峰(feng)、云南麗江，山東濟寧、湖北咸(xian)寧等(deng)新(xin)(xin)興城(cheng)市，顯示(shi)了沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)中(zhong)國(guo)對(dui)于(yu)(yu)新(xin)(xin)興城(cheng)市的(de)市場(chang)前(qian)景充滿(man)信(xin)心(xin)。”沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)相關負責(ze)人在(zai)回復《證(zheng)券日報》記者采(cai)訪時中(zhong)表(biao)(biao)示(shi)，沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)中(zhong)國(guo)此前(qian)加大全國(guo)統采(cai)力度和構建覆蓋全國(guo)供應鏈(lian)體(ti)系的(de)努力都(dou)已初見成效，公司毛(mao)利率(lv)因此提(ti)升(sheng)。提(ti)高(gao)生產(chan)力的(de)舉措也已為(wei)公司帶來收益。同時沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)中(zhong)國(guo)不斷投資于(yu)(yu)勞動(dong)力和改善顧(gu)客(ke)購物體(ti)驗。近幾個季度，生鮮(xian)部(bu)門在(zai)銷售額和利潤方面的(de)表(biao)(biao)現均(jun)有(you)提(ti)升(sheng)。公司整體(ti)營業利潤增(zeng)長(chang)持續高(gao)于(yu)(yu)銷售增(zeng)長(chang)。根據最新(xin)(xin)調(diao)研(yan)，2015年(nian)第四季度，顧(gu)客(ke)對(dui)沃爾(er)瑪(ma)(ma)(ma)(ma)中(zhong)國(guo)的(de)滿(man)意度和信(xin)任度對(dui)比(bi)去年(nian)也有(you)顯著提(ti)升(sheng)。

　　對于沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)表現(xian)，中國(guo)品牌研(yan)究(jiu)院食品飲料行業研(yan)究(jiu)員朱丹(dan)蓬接受《證券(quan)日報》記者采(cai)訪時表示，沃(wo)爾瑪(ma)(ma)關(guan)店(dian)與(yu)電(dian)商有一定的(de)(de)關(guan)系，但不是(shi)主要(yao)原(yuan)(yuan)因(yin)，其(qi)關(guan)店(dian)主要(yao)原(yuan)(yuan)因(yin)是(shi)渠道發(fa)生(sheng)了變(bian)化。看中國(guo)市場，標(biao)準化、有品牌、有特(te)色的(de)(de)便利店(dian)遍布中國(guo)的(de)(de)大江南北，而24小時連鎖店(dian)取(qu)代了沃(wo)爾瑪(ma)(ma)的(de)(de)功能和消費者信(xin)任度，這也是(shi)導致沃(wo)爾瑪(ma)(ma)業績下滑的(de)(de)主要(yao)原(yuan)(yuan)因(yin)。

　　朱丹蓬表示(shi)，沃(wo)(wo)爾(er)(er)瑪加大關閉美(mei)國門店數量，主要是(shi)傳統的(de)(de)歐(ou)美(mei)市場近三年來保持(chi)世界經濟低迷的(de)(de)狀(zhuang)況所致。而選(xuan)擇中國市場繼續開店，是(shi)基于中國城(cheng)鎮化的(de)(de)進(jin)程不(bu)斷(duan)加速，城(cheng)鄉(xiang)人(ren)均收入在不(bu)斷(duan)增加，在一、二線城(cheng)市布局區域完善的(de)(de)情況下，沃(wo)(wo)爾(er)(er)瑪的(de)(de)開張更多是(shi)三、四線市場。

　　不過，在(zai)香頌(song)資本(ben)沈萌看來，沃爾瑪的關店與零售實體店深受(shou)電子商務(wu)的沖擊有關。

　　沈萌對(dui)《證券日報》記者表(biao)示，像(xiang)美國(guo)這樣地廣人稀(xi)的(de)國(guo)家，開(kai)設實體門店(dian)的(de)成(cheng)本很高，而像(xiang)以亞馬遜(xun)為代(dai)表(biao)的(de)電子商(shang)務企業(ye)(ye)，一方(fang)面不斷利用互聯網優勢擴大在線零售(shou)品類，另一方(fang)面也凸顯科技企業(ye)(ye)的(de)創新導向，研(yan)發出(chu)全自動配送中心、送貨無人機等更低成(cheng)本的(de)物(wu)流舉(ju)措(cuo)，對(dui)于經(jing)濟壓力下(xia)行、日常購物(wu)行為受限的(de)消(xiao)費者來(lai)說，電商(shang)就成(cheng)為更經(jing)濟實惠便利的(de)方(fang)式。

　　而沃爾(er)瑪(ma)選擇中國市場(chang)(chang)繼續(xu)加(jia)大開(kai)(kai)店力度(du)一(yi)事，沈萌表示，中國雖然同樣(yang)地廣(guang)，但人口(kou)卻更(geng)加(jia)密集，因此電子商務雖然也在(zai)沖擊零售實體(ti)店的發展，有足(zu)夠大的市場(chang)(chang)空(kong)間(jian)供實體(ti)門店發展，這也是決定沃爾(er)瑪(ma)繼續(xu)不斷開(kai)(kai)店的原因。

　　國內(nei)零售業進入洗牌期

　　與沃(wo)爾瑪不(bu)同(tong)的是，家(jia)樂福在2015年(nian)受益(yi)歐美市場(chang)業績(ji)得到(dao)增長的同(tong)時(shi)，其(qi)中國區門店(dian)的關店(dian)步伐(fa)卻在加大。

　　家(jia)樂福首席財(cai)務官皮埃爾-讓·西維格儂(Pierre-Jean Sivignon)表示，過去(qu)三年(nian)家(jia)樂福在中國(guo)關閉30家(jia)門店(dian)，而且去(qu)年(nian)第四(si)季度中國(guo)業務艱辛。

　　1月(yue)15日，家(jia)樂(le)福公布了(le)(le)第四(si)季度業績(ji)，受(shou)益于西班(ban)牙和意大利業績(ji)增長，家(jia)樂(le)福連續四(si)年收獲增長，家(jia)樂(le)福四(si)季度收入增長2.4%至224億(yi)歐(ou)元(yuan)(約(yue)合1608.32億(yi)元(yuan)人民幣)，比分析師預(yu)計的(de)226億(yi)歐(ou)元(yuan)(約(yue)合1622.68億(yi)元(yuan)人民幣)略(lve)低，中國(guo)市(shi)場銷售額卻大幅下(xia)滑了(le)(le)11.2%。

　　據聯商網統計，2015年家(jia)(jia)樂福在中(zhong)國新開(kai)門店17家(jia)(jia)(其(qi)中(zhong)11家(jia)(jia)為大賣(mai)場、6家(jia)(jia)為便(bian)利店)，關閉門店18家(jia)(jia)。截至2015年12月31日，門店總數達235家(jia)(jia)(其(qi)中(zhong)228家(jia)(jia)大賣(mai)場7家(jia)(jia)便(bian)利店)。

　　值得一(yi)提的是，在外資(zi)零(ling)售企(qi)業(ye)中，大潤發(fa)(fa)超市(shi)(shi)保(bao)持了(le)(le)較好(hao)的發(fa)(fa)展(zhan)勢頭，在2015年開(kai)了(le)(le)31家(jia)(jia)新門(men)店(dian)。沃爾(er)瑪(ma)雖然(ran)全球關閉門(men)店(dian)269家(jia)(jia)，但是在中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)，沃爾(er)瑪(ma)提出了(le)(le)3年(2015-2017年)將新開(kai)約115家(jia)(jia)門(men)店(dian)，在2015年，沃爾(er)瑪(ma)新開(kai)業(ye)了(le)(le)23家(jia)(jia)門(men)店(dian)，包(bao)括22家(jia)(jia)大賣(mai)場(chang)和1個山姆會員店(dian)。而永輝為代(dai)表的內(nei)資(zi)零(ling)售巨頭也加大了(le)(le)開(kai)店(dian)步伐。

　　據永輝超(chao)市(shi)發布(bu)的2015年度業(ye)績快報(bao)顯示，公司2015年實現營業(ye)收(shou)入421.45億元，同比增長(chang) 14.75%;歸屬(shu)母公司凈利潤 60581.58 萬元。

　　對此，中銀國際證(zheng)券分(fen)析師(shi)表示(shi)，公司在(zai)行業(ye)低迷(mi)時(shi)期，永輝超市通過收購兼并(bing)的方式加速網點全(quan)國布局，實(shi)現(xian)超市行業(ye)的資(zi)源整合，有望成為全(quan)國性連鎖(suo)擴張的超市龍頭企業(ye)。

　　在(zai)朱丹蓬看來(lai)，中(zhong)(zhong)國的零售行業(ye)都在(zai)洗牌，易(yi)初蓮花等一(yi)些超市進入沒落階段，家(jia)樂福(fu)也表現一(yi)般，未來(lai)，國內零連鎖(suo)業(ye)中(zhong)(zhong)沃(wo)爾(er)瑪、大潤發、永(yong)輝超市等具(ju)有(you)競爭力。

　　朱(zhu)丹蓬表示，中國的(de)零售業市場將是啞鈴型。也(ye)就是說(shuo)，零售業的(de)未來(lai)業態要么很大要么很小(超級大賣場和24小時便(bian)利(li)店)，BC類的(de)門店(指營業面積通常在300--1000平米的(de)中型超市)會逐漸被壓縮，生(sheng)存難(nan)度(du)較大。

　　同樣，在沈萌看(kan)來(lai)，國內零售連鎖業短期(qi)看(kan)，雖然(ran)(ran)有一定來(lai)自電商的(de)(de)(de)沖擊(ji)，但(dan)繼(ji)續向(xiang)三(san)、四線城市或(huo)郊區下沉(chen)仍然(ran)(ran)有發展的(de)(de)(de)空間，不過隨(sui)著國內電商在物流方面(mian)的(de)(de)(de)不斷擴張(zhang)，未來(lai)實體零售業會面(mian)臨越(yue)來(lai)越(yue)嚴(yan)峻的(de)(de)(de)競爭。更多最新數據分析(xi)、市場(chang)分析(xi)報告(gao)、市場(chang)調(diao)研、行業分析(xi)，請訪問。