盡管中國消費者相對來說還是網購的新生力量，但他們已經占全球網購銷售額的近一半，并且這個比例在不斷攀升。2015年，中國在線零售額為5816.1億美元，同比猛增33%。中國現在的網上銷售額已超過美國，預計2020年之前，將以22%的年率增長。此外，網購群體是中國增長故事的“先鋒”，因為他們往往年輕，居住在城市，受過高等教育。他們的購物觀念與老一代不同，后者因經歷過挑戰性的經濟和政治環境養成愛存錢的習慣。而年輕人更愛花錢。
在一二線城市的網上消費者變得越發精明之際，三四線城市的消費者將繼續成為網購巨大的潛在群體。電商在一二線城市的飽和度為89%，在三四線城市只有62%。為抓住小城市和農村地區日益增大的需求，在線商家正在嘗試擴大物流基礎設施和服務。
中國在線購物的迅猛增長反映出該國消費者收入增加、受教育程度提高以及購物更精打細算。由于網上購物以及必要的物流服務的擴張，電商正處于中國消費增長的前沿。
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