近兩年,家居建材企業的電商渠道可謂是拯救了不少的品牌。盡管實體零售差強人意,但互聯網營銷正處于高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數據來看,天貓全網銷量排名前十的品牌中,家具家紡居然占據了三個名額:林氏木業、羅萊家紡和全友家居。其中,林氏木業以3.3　億的成績占據全網銷售第五名的位置。阿里巴巴也把大建材家居行業作為未來戰略打造的三大行業,可見建材家居行業網絡營銷已成戰略趨勢。而家具家紡的電商如火如荼,建材電商也不甘落后,以TATA木門、九牧衛浴、大自然地板、歐普照明為代表的建材品牌將在今年集中發力電商渠道。據了解,2014年“建材”品類前5位依次為歐普照明、TATA木門、九牧、奧普、貝爾。

趨勢2:軟裝或成新增長點

　　廣東省陳設藝術協會執行會長胡小梅指出,國內家裝行業經歷了30多年的高速發展,輕裝修重裝飾的理念正在深化。而在樓市持續調控政策下,年輕人的剛需成為第一消費力。美觀、實用、多功能成為年輕人的消費趨勢。面對這樣的群體,擺件、掛畫、家紡、布藝等軟裝起著越來越大的作用。因此,繼定制家具、木門等板塊相繼異軍突起后,2015年將是軟裝門類展露頭角的一年,越來越多的軟裝公司具有品牌知名度,越來越多的家居媒體開始關注軟裝板塊,越來越多的軟裝設計師將脫穎而出。