2014年在國家經濟增長速度放緩、工業整體疲軟、消費者購買意愿謹慎的背景下，彩電行業進入比較艱難的一年。下面是對過去一年彩電行業發展情況回顧及2015年彩電行業發展前景預測分析。
中國經濟步入新常態，作為傳統制造業的彩電行業也同樣深受影響。
記者在1月20日召開的“2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上獲悉，盡管彩電產業還處于增長階段，但目前國內彩電銷售已經陷入負增長，沒有達到企業預期。
數據顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售額1462億元，同比下降14.5%。奧維咨詢黑電事業部總經理董敏認為，彩電行業規模下降的主要原因有三點：一是歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺；二是房地產行業成交量同比大幅下滑，減少新增需求150萬臺左右；三是智能終端的發展取代了部分的彩電更新換代需求。
中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，彩電行業已經步入了一個由單純的整機生產向內容服務等高附加值延伸的時代，而且行業也面臨著向多元化、技術融合、發展方式轉變、商業模式轉變的關鍵時刻。她認為，彩電企業必須加強創新，把創新作為行業永遠要研究的課題。
有與會企業代表將彩電行業的新常態歸納為三點：一是市場進入存量經濟，增長緩慢；二是互聯網沖擊傳統銷售渠道，競爭更為激烈；三是彩電技術不斷升級更新，產品結構向高端化調整。
展望2015年彩電行業的發展趨勢，現場發布的《2015年彩電流行趨勢白皮書》中顯示，2015年彩電產品智能化加速迭代，電視將變得更聰明、更易用、更流暢，其次電視將回歸視聽體驗，大屏、極致畫質、高保真音效將是未來趨勢，最后電視本身將變得簡約而不簡單，極簡設計、超薄超輕、金屬材質、節能環保等將是主流。
“2015年可能不會是銷量快速增長的一年，但一定是產品快速轉型升級邁向深度智能化、回歸高品質視聽體驗，工業設計簡約與個性化結合，同時更多用戶回歸大屏幕重要的一年，也會是中國彩電工業發展歷程上至關重要的一年。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹說。
據預測，2015年中國彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將達1371億元，同比下降6.2%。2015年彩電行業有四大趨勢值得關注：一是渠道下沉，農村市場將成必爭之地，二是線上銷售“大躍進”，規模將突破千萬臺，三是移動端將迎來爆發，四是曲面電視、OLED電視等新技術將創造大市場。
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