2015年中國動漫品牌趨勢

　　

　　據業內人士分析，動漫品牌的授權將成為產業未來的主要贏利點所在。

　　

　　深圳動漫產業走在全國前列。日前，華南地區最具規模和影響力的國際品牌授權展“深圳國際品牌授權及衍生品展覽會”在深圳舉行，由展會及行業，該展組委會秘書長王斌認為：在互聯網興盛的大形勢下，原創IP授權與以往相比已有新的變化。“從以往單純的動漫形象授權，到如今的企業間合作共建，不同行業、領域跨界打造，從傳統的授權給玩具、小禮品行業，到如今的互聯網+、智能科技領域，動漫授權已經逐漸開始升級轉型。”

　　

　　業界越來越重視IP授權

　　

　　8月15日，為期3天的第三屆深圳國際品牌授權及衍生品展覽會(以下簡稱“深圳授權展”)落下帷幕。本屆授權展展出面積達1.2萬平米，共設立500個展位，分為品牌授權、衍生品、主題公園及游藝設備三大展區，吸引了超過400多個國內外優質的動漫游戲品牌精彩亮相，其中包括來自美國的貓和老鼠、小黃人，日本的哆啦A夢、奧特曼，以及國內知名動畫喜羊羊與灰太狼、熊出沒、藍貓等。

　　

　　統計數據顯示，參展商多達232家，參展品牌及項目超過400個。來自美國、英國、荷蘭、俄羅斯、泰國、中國香港、中國臺灣和中國內地等12000名專業觀眾到會洽談，達成意向交易金額超過10.8億元，交易數據相比去年的6.3億元有了很大提升。

　　

　　目前的國產動漫電影，票房最高、口碑齊佳的莫過于《大圣歸來》。這部原本悄無聲息的“中國創造”歷時8年創作、經歷了無數次制作經費的考驗最終艱難上映，在國人對原創動漫喪失信心的大環境下，沒有廣告費、排片一度被擠壓到只有1%的《大圣歸來》成功逆襲，改寫了國產動漫電影票房成績，并將紀錄推到一個極高的峰值。《大圣歸來》影片的成功，也為IP授權提供了一個高點。

　　

　　本屆授權展上，北京十月文化公司的制作總監金大勇與營銷總監駱弘攜其制作的大片《大圣歸來》前來參展，現場咨詢《大圣歸來》的商家眾多。

　　

　　IP授權同樣吸引國內外大咖的重視。工作人員介紹，授權展商，不僅有“中國動漫上市第一股”奧飛動漫，攜旗下包括喜羊羊在內的6大動漫品牌前來參展。由國家主席習近平與捷克共和國總統米洛·澤曼成功見簽的國際文化項目《熊貓和小鼴鼠》，在本屆展會現場首次舉辦品牌授權推介會。此外，俄羅斯瑞奇集團總裁愛德華科諾瓦洛夫攜俄羅斯國寶級動畫《開心球》來到展會現場，尋求開拓中國市場的機會，并與王斌洽談，雙方達成戰略合作。

　　

　　“通過授權展，可以看到無論是深圳，還是行業里，對于IP授權的重視程度都有了極大的加深。”王斌說。

　　

　　去年中國動漫品牌授權市場規模216億

　　

　　一份由國家新聞出版廣電總局研究中心日前在深圳發布的《2015中國動漫品牌授權產業發展報告》顯示，2014年中國動漫品牌授權產業市場規模為216億元，在亞洲僅次于日本，排名第二位。

　　

　　報告同時指出，2014年中國動漫品牌授權產業市場規模占世界動漫品牌授權產業市場規模的3.2%。授權金規模為12.6億元。但從規模總量上看，還有較大提升空間。

　　

　　近年來，隨著深圳文化產業發展加速，深圳動漫已成業界高地。不僅《喜羊羊和灰太狼》在此誕生，《熊出沒》也火熱多時，深圳還盤踞著華強動漫、環球數碼及方塊動漫等一批龍頭企業。

　　

　　選擇在深圳舉辦一個授權展會，正是看好深圳良好的動漫土壤。王斌認為，深圳有三大優勢。深圳原本動漫企業多，從產業鏈的角度來講，作為聯合國教科文組織認定的“設計之都”，深圳擁有很多創意設計公司，動漫形象出來之后，就會很容易找到創意設計公司進行開發，包括對后續產品進行圖庫開發、工業設計開發等等。動漫IP轉換成產品的可能性及多樣性會更豐富。其次，以深圳為中心的整個珠三角制造業發達，其中一些玩具等廠家以前以打工和加工為主，他們對企業轉型自己做品牌的需求非常大，另外一些傳統企業也需要跟動漫IP進行結合實現升級轉型，這個需求非常大。第三，深圳的資本活躍，投資公司、基金公司非常多，動漫對資本的需求極大，這一點深圳的環境更加適合。除此之外，王斌還提到，深圳的政策及政府的支持力度近年來也逐漸發力。

　　

　　“從整體情況來看，以往深圳的原創動漫IP授權除了華強動漫之外，做得都不是太好，但是這幾年，不論是IP的打造，還是授權的提升速度都很快，我覺得是超越了國內其他城市的。”王斌認為，