近年來(lai)，我國政(zheng)府(fu)陸續頒(ban)布了一些鼓(gu)勵和(he)支持中發展的(de)政(zheng)策。從(cong)政(zheng)策出臺的(de)密集度和(he)力度來(lai)看國家層(ceng)面對(dui)于中醫藥(yao)行業(ye)的(de)支持態度愈發明(ming)晰，支持力度不斷加碼。

　　2016年2月出臺的(de)《中醫藥(yao)(yao)發(fa)展戰略(lve)規劃綱要(yao)(2016—2030年)》，更(geng)是為未來十五年的(de)中醫藥(yao)(yao)發(fa)展指(zhi)引了五大方向(xiang)。

　　在“變局——尋找中(zhong)醫藥產(chan)業新(xin)焦點”的互聯網+中(zhong)醫藥產(chan)業論(lun)壇中(zhong)發布了(le)“互聯網+中(zhong)醫藥”產(chan)業創投趨勢分報告。

　　統計了目(mu)前市面上73個(ge)比較活躍的(de)(de)(de)中醫藥產(chan)(chan)(chan)業的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，并(bing)對(dui)其中20個(ge)進(jin)行了深度(du)(du)的(de)(de)(de)訪談而形成(cheng)。其中包含6個(ge)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)深度(du)(du)案例(li)分析(xi)，8個(ge)藥企的(de)(de)(de)深度(du)(du)布局分析(xi)，以(yi)及5個(ge)專業的(de)(de)(de)投資人的(de)(de)(de)觀點(dian)展示，并(bing)且還有(you)4個(ge)海(hai)外(wai)的(de)(de)(de)中醫藥產(chan)(chan)(chan)業創業的(de)(de)(de)案例(li)分析(xi)。

　　政(zheng)策支持：鼓勵五大(da)方向創業

　　近年來，我國(guo)政府陸續頒布了一些鼓(gu)勵和支(zhi)持(chi)中(zhong)醫(yi)藥(yao)產業發展的政策(ce)。從政策(ce)出臺(tai)的密集度(du)(du)和力度(du)(du)來看國(guo)家層面對于(yu)中(zhong)醫(yi)藥(yao)行業的支(zhi)持(chi)態度(du)(du)愈發明晰(xi)，支(zhi)持(chi)力度(du)(du)不(bu)斷(duan)加碼。

　　2016年2月出(chu)臺的(de)《中醫(yi)藥發展戰略規(gui)劃綱要(2016—2030年)》，更是為未(wei)來十(shi)五(wu)年的(de)中醫(yi)藥發展指引了五(wu)大方向。

　　中醫信(xin)息化：推(tui)動“互聯(lian)網+”中醫醫療(liao)(liao)。大力發展中醫遠程醫療(liao)(liao)、移動醫療(liao)(liao)、智慧醫療(liao)(liao)等新(xin)型醫療(liao)(liao)服務模式，逐步建立跨醫院的中醫醫療(liao)(liao)數據共享交換標(biao)準體系。

　　探索互(hu)聯網(wang)延伸醫(yi)囑、電子處方等(deng)(deng)網(wang)絡中醫(yi)醫(yi)療服務(wu)應用，利(li)用移動互(hu)聯網(wang)等(deng)(deng)信息技(ji)術提供在線預約診(zhen)療、候診(zhen)提醒、劃價繳費、診(zhen)療報告查詢、藥品配送等(deng)(deng)便(bian)捷服務(wu);加強中醫(yi)藥大數據(ju)應用。

　　加(jia)強中(zhong)醫(yi)(yi)醫(yi)(yi)院信(xin)息基礎設施建設，完(wan)善中(zhong)醫(yi)(yi)醫(yi)(yi)院信(xin)息系統。建立(li)對患(huan)者處(chu)方真實有效性的網(wang)絡(luo)核(he)查機制(zhi)，實現與(yu)人口健康信(xin)息縱向(xiang)貫通(tong)、橫向(xiang)互通(tong)。完(wan)善中(zhong)醫(yi)(yi)藥信(xin)息統計(ji)制(zhi)度(du)建設，建立(li)全國中(zhong)醫(yi)(yi)藥綜合統計(ji)網(wang)絡(luo)直報體(ti)系。

　　健(jian)康管(guan)理與慢性病(bing)管(guan)理：建立中醫(yi)醫(yi)院與基(ji)層醫(yi)療衛生機構(gou)、疾(ji)病(bing)預防控(kong)制機構(gou)分(fen)工合作(zuo)(zuo)的(de)慢性病(bing)綜合防治網絡和工作(zuo)(zuo)機制，加快形成急(ji)慢分(fen)治的(de)分(fen)級診療秩序。

　　推動建立融入中(zhong)醫藥(yao)內容的(de)(de)社區健康管理(li)(li)模(mo)式，開展高危人群(qun)中(zhong)醫藥(yao)健康干預(yu)，提升基層中(zhong)醫藥(yao)健康管理(li)(li)水平;大力發展中(zhong)醫非(fei)藥(yao)物(wu)療法，充(chong)分發揮其在常見病、多發病和(he)慢性病防治中(zhong)的(de)(de)獨特作用。

　　中(zhong)(zhong)醫(yi)養(yang)生保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)服(fu)務(wu)及(ji)產品：支(zhi)持(chi)社(she)會(hui)力量(liang)舉辦中(zhong)(zhong)醫(yi)養(yang)生保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)機(ji)構，實現集(ji)團化(hua)發展或連鎖化(hua)經營，探索融健(jian)(jian)(jian)(jian)康文化(hua)、健(jian)(jian)(jian)(jian)康管(guan)理、健(jian)(jian)(jian)(jian)康保(bao)(bao)險于一體的中(zhong)(zhong)醫(yi)健(jian)(jian)(jian)(jian)康保(bao)(bao)障模式(shi);鼓勵中(zhong)(zhong)醫(yi)醫(yi)院、中(zhong)(zhong)醫(yi)醫(yi)師為(wei)中(zhong)(zhong)醫(yi)養(yang)生保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)機(ji)構提供保(bao)(bao)健(jian)(jian)(jian)(jian)咨詢、調理和藥膳等技術支(zhi)持(chi)。

　　推廣普及中醫養生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)健(jian)(jian)(jian)知識和易于掌握的理療、推拿(na)等(deng)中醫養生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)健(jian)(jian)(jian)技術與(yu)方法;鼓勵中醫藥機構充(chong)分利用(yong)生(sheng)(sheng)(sheng)物(wu)、仿生(sheng)(sheng)(sheng)、智能等(deng)現代科學技術，研發(fa)一批保(bao)健(jian)(jian)(jian)食品、保(bao)健(jian)(jian)(jian)用(yong)品和保(bao)健(jian)(jian)(jian)器(qi)械器(qi)材。加快中醫治未病技術體系與(yu)產業體系建設。推廣融入中醫治未病理念的健(jian)(jian)(jian)康工作和生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)方式。

　　中醫(yi)養(yang)(yang)老(lao)：推動中醫(yi)藥(yao)與養(yang)(yang)老(lao)融(rong)合發展，促進中醫(yi)醫(yi)療(liao)資源進入養(yang)(yang)老(lao)機構(gou)(gou)(gou)、社區和居民家庭。支持養(yang)(yang)老(lao)機構(gou)(gou)(gou)與中醫(yi)醫(yi)療(liao)機構(gou)(gou)(gou)合作，建立快速就診綠(lv)色通道，鼓勵中醫(yi)醫(yi)療(liao)機構(gou)(gou)(gou)面向(xiang)老(lao)年人群開展上門診視、健康查體(ti)、保健咨詢等(deng)服務。

　　鼓勵中醫(yi)醫(yi)師在養(yang)老機(ji)構提(ti)供保健咨詢和調理(li)服務。鼓勵社會資本新建以中醫(yi)藥健康養(yang)老為主的護理(li)院、療養(yang)院，探索設(she)立中醫(yi)藥特色醫(yi)養(yang)結合機(ji)構，建設(she)一(yi)批醫(yi)養(yang)結合示(shi)范(fan)基(ji)地。

　　中(zhong)(zhong)藥(yao)材(cai)電商(shang)：發展中(zhong)(zhong)藥(yao)材(cai)電子商(shang)務。利用(yong)大數據(ju)加強中(zhong)(zhong)藥(yao)材(cai)生產(chan)信息搜集、價格動態監測(ce)分析預(yu)測(ce)預(yu)警。

　　六大(da)創(chuang)業(ye)機會

　　中(zhong)醫(yi)藥產(chan)業的(de)優勢之處以及目前仍舊存在的(de)挑戰，為互聯網(wang)+中(zhong)醫(yi)藥產(chan)業的(de)創業提供了六大(da)機會(hui)。

　　這(zhe)六大(da)機會分別是中(zhong)(zhong)醫門診(zhen)信息化系統、中(zhong)(zhong)藥(yao)材電商、中(zhong)(zhong)醫工具(ju)類產品(pin)(pin)、保(bao)健按摩類產品(pin)(pin)、中(zhong)(zhong)醫問診(zhen)類產品(pin)(pin)和(he)連(lian)鎖(suo)中(zhong)(zhong)醫館。

　　目(mu)前，市場(chang)中(zhong)以“中(zhong)醫”、“中(zhong)藥(yao)(yao)”或(huo)“中(zhong)醫藥(yao)(yao)”為關(guan)鍵詞進行檢索(suo)，可(ke)查的APP產品(pin)超(chao)過(guo)1100種(zhong)，再加上(shang)一些沒有APP產品(pin)，僅有微信端(duan)或(huo)是PC端(duan)的產品(pin)，市面上(shang)的互聯網(wang)+中(zhong)醫藥(yao)(yao)類產品(pin)超(chao)過(guo)2000種(zhong)。

　　從地域上看，目前(qian)互(hu)聯網+中(zhong)醫藥產業創業的項目主要集中(zhong)在北(bei)京、上海、廣(guang)東這些地方(fang)。

　　從(cong)時間上來(lai)看，互聯網+中醫藥(yao)創(chuang)業(ye)自從(cong)2013年開始逐漸(jian)變多，2015年的時候這(zhe)個領域出現(xian)了小(xiao)小(xiao)的創(chuang)業(ye)高潮。

　　從(cong)產(chan)品的運(yun)營模(mo)式(shi)(shi)上(shang)來(lai)看，可以從(cong)兩個方(fang)面進行劃分。使用場景方(fang)面，目前40%的產(chan)品采(cai)用了o2o模(mo)式(shi)(shi)，30%產(chan)品采(cai)用了純線上(shang)的模(mo)式(shi)(shi)。從(cong)產(chan)品的目標用戶來(lai)劃分，目前B2C類型的產(chan)品比較(jiao)多，有61%。

　　從數量上來看的(de)話，目前中醫(yi)工(gong)具類(lei)(lei)的(de)產品是最(zui)多的(de)，占到了(le)37%，其次就是保健按摩類(lei)(lei)的(de)，有(you)27%，中醫(yi)門(men)診(zhen)信息化(hua)系統(tong)的(de)數量是最(zui)少的(de)。

　　連鎖(suo)(suo)中(zhong)醫(yi)館類：連鎖(suo)(suo)中(zhong)醫(yi)館創業的時(shi)間一般較早(zao)，隨著移動互聯技術的發展(zhan)，傳統(tong)中(zhong)醫(yi)館加(jia)入信息化手段，進(jin)行產品升級(ji)。

　　保(bao)健(jian)(jian)按摩類(lei)(lei)：保(bao)健(jian)(jian)按摩類(lei)(lei)產品(pin)主打O2O模式，僅部分(fen)產品(pin)采用O+O(線上線下(xia)結合)的(de)模式。

　　中醫(yi)工具(ju)(ju)類(lei)：工具(ju)(ju)類(lei)產品主打(da)“知識庫”，大多以傳播中醫(yi)藥知識為主。此外，還有人工智能(neng)輔助診斷系統和(he)智能(neng)硬件類(lei)以及在線教育類(lei)產品。

　　中醫問診(zhen)類：中醫問診(zhen)類產品包(bao)括純線(xian)上和(he)O2O兩種模式。診(zhen)費與(yu)藥(yao)材費用為問診(zhen)類產品的兩大(da)主要盈利途徑。

　　中(zhong)藥(yao)材電(dian)商類：中(zhong)藥(yao)材電(dian)商類產(chan)品(pin)以(yi)B2B模(mo)式為主。主要(yao)解(jie)決(jue)中(zhong)藥(yao)材難以(yi)溯源和產(chan)品(pin)質量難以(yi)控制的問題(ti)。

　　中醫門(men)診的(de)信息化系統(tong)，SAAS和PAAS是兩種常見的(de)產品(pin)形式(shi)。

　　傳統藥企嘗試三大主(zhu)要布(bu)局

　　隨著我(wo)國(guo)中醫(yi)藥(yao)事業(ye)快速(su)發展，服務能力明顯增強，中藥(yao)產(chan)(chan)業(ye)規(gui)模明顯擴大。國(guo)家統計(ji)局數據(ju)顯示，2014年我(wo)國(guo)中成(cheng)藥(yao)市場規(gui)模已(yi)達(da)5700億元以上，占國(guo)內醫(yi)藥(yao)市場3成(cheng)，中藥(yao)出(chu)口已(yi)達(da)75.59億元，全國(guo)中藥(yao)生產(chan)(chan)企業(ye)1592家。

　　目(mu)前，藥(yao)品在整個(ge)醫(yi)院終(zhong)端市場的占比逐步下(xia)滑(hua)，中成藥(yao)亦(yi)是如此(ci)。造(zao)成這個(ge)趨勢的原因(yin)主(zhu)要(yao)有兩(liang)個(ge)。

　　一(yi)方面(mian)是醫(yi)(yi)保控費給醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)帶(dai)來很大的(de)壓力，他們(men)需要逐步下(xia)調藥(yao)(yao)占比。2015年(nian)5月，國務(wu)院(yuan)(yuan)辦公(gong)廳發布了(le)《關于城市(shi)(shi)公(gong)立(li)醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)綜(zong)合(he)改革試點的(de)指導(dao)意見》，文件要求，力爭到(dao)2017年(nian)試點城市(shi)(shi)公(gong)立(li)醫(yi)(yi)院(yuan)(yuan)藥(yao)(yao)占比(不含中(zhong)藥(yao)(yao)飲(yin)片)總體降到(dao)30%左右。第二，招標(biao)降價使得(de)藥(yao)(yao)品價格持續走低。

　　在這種市場(chang)環境下(xia)，中藥企(qi)業如果想要更好生存，就要逐步嘗試各種新(xin)的營(ying)銷模(mo)式、運(yun)營(ying)模(mo)式。

　　目(mu)前，中藥企業(ye)(ye)布(bu)局互(hu)聯網(wang)有三大主要(yao)方(fang)向(xiang)。分(fen)別是(shi)，自建、入駐第三方(fang)平臺(tai)、布(bu)局O2O;通過(guo)互(hu)聯網(wang)平臺(tai)搭建中醫(yi)診療服務閉環;通過(guo)B2B電(dian)商平臺(tai)，連接中醫(yi)藥產(chan)業(ye)(ye)上下(xia)游。

　　市場大：中醫藥有(you)望成為萬億級(ji)產業

　　根(gen)據國家衛計委公布的數據顯(xian)示,2013年時(shi)，我國中醫藥產業市場規(gui)模就(jiu)已經(jing)超(chao)過(guo)6000億元，且每年以30%以上的速度(du)遞增。

　　其(qi)中，我(wo)國目(mu)前的基層(ceng)中醫(yi)診療量(liang)占(zhan)基層(ceng)總診療量(liang)的比(bi)例預計僅為20%，其(qi)產值已達(da)1253億，而政府要求這一比(bi)例在2020年(nian)(nian)需達(da)到30%左右，據(ju)此推算(suan)2020年(nian)(nian)基層(ceng)中醫(yi)市場規模可達(da)1880億元(yuan)。

 　　此外，有數據(ju)顯(xian)示，2014年底，中草(cao)(cao)藥(yao)行(xing)業(ye)的(de)產(chan)值(zhi)達到(dao)1642 億元。根據(ju)中研普華的(de)數據(ju)，2014年我國(guo)對中草(cao)(cao)藥(yao)的(de)需求量(liang)為290萬噸，到(dao)2020年需求量(liang)將達到(dao)670萬噸。屆時，中草(cao)(cao)藥(yao)行(xing)業(ye)產(chan)值(zhi)可達3793億。

　　中醫藥(yao)產業市場(chang)規模如此之大，主要有兩(liang)方面的原(yuan)因。

　　從國內角度來講，中醫(yi)(yi)藥產業順應分級診療(liao)大的(de)政策環境。首先，中醫(yi)(yi)相較于西醫(yi)(yi)更具有全的(de)特色，具有“一人成(cheng)醫(yi)(yi)”的(de)特點，中醫(yi)(yi)醫(yi)(yi)師不需(xu)要依賴(lai)過(guo)多大型儀(yi)器即(ji)可作出診斷(duan)，與基層(ceng)醫(yi)(yi)療(liao)市場的(de)醫(yi)(yi)療(liao)環境相契合(he)。

　　其次，數(shu)據(ju)顯示，2014年中醫(yi)(yi)綜(zong)合醫(yi)(yi)院(yuan)的(de)門診費(fei)(fei)較綜(zong)合醫(yi)(yi)院(yuan)平(ping)(ping)均(jun)低(di)15%左右、住(zhu)院(yuan)費(fei)(fei)用較綜(zong)合醫(yi)(yi)院(yuan)平(ping)(ping)均(jun)低(di)34.7%，中醫(yi)(yi)相對較低(di)的(de)治療費(fei)(fei)用可以有(you)效緩(huan)解基層居民(min)就醫(yi)(yi)的(de)經濟(ji)負擔。

　　此外，中醫“未病先防”、“已病防變”和“瘥后防復”的“治(zhi)未病”理念在基(ji)層(ceng)常見(jian)病、慢性病的預(yu)防、調養和康復方面(mian)具有顯著的優勢和群眾基(ji)礎。

　　從國(guo)外的市場(chang)環境(jing)來講(jiang)，中(zhong)醫藥已經在(zai)國(guo)際市場(chang)上“走紅”。目前(qian)，中(zhong)醫藥已傳(chuan)播到(dao)世界(jie)上183個國(guo)家和(he)地區，并(bing)與80多個國(guo)家簽訂了(le)政府間協議。

　　據世界衛生組(zu)織統計，中(zhong)(zhong)醫(yi)已先(xian)后在澳大(da)利(li)亞、加拿(na)大(da)、奧地(di)(di)(di)利(li)、新加坡、越(yue)(yue)南(nan)、泰國、阿聯酋和南(nan)非等29個國家和地(di)(di)(di)區以國家或地(di)(di)(di)方(fang)政府立法的形式得(de)到承認(ren)，18個國家和地(di)(di)(di)區將中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)納入醫(yi)療保險。此外，中(zhong)(zhong)醫(yi)藥(yao)產業在國內(nei)也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)吸引國際(ji)游客關注。

　　三大挑戰亟待(dai)解決

　　雖然中(zhong)(zhong)醫藥(yao)產業市場很大，國家在(zai)政策層面也支持。但是目前仍然存在(zai)這諸中(zhong)(zhong)醫藥(yao)人(ren)才(cai)短缺、中(zhong)(zhong)藥(yao)材市場混亂、中(zhong)(zhong)醫治療和(he)傳承效率低(di)下(xia)的問題(ti)。

　　2011年(nian)，國(guo)家(jia)中醫(yi)藥管理局發布首次(ci)全國(guo)中醫(yi)基本情況調查(cha)結果。結果顯示，我國(guo)中醫(yi)只40萬人左(zuo)右。全國(guo)每萬人中醫(yi)執(zhi)業醫(yi)師數量僅有(you)約3人。

　　未(wei)來由于資源匱(kui)乏、生態危機(ji)等(deng)因素，獲得正宗(zong)中藥(yao)材的(de)難度可(ke)能(neng)會(hui)增加。如何保證藥(yao)材的(de)質量，如何追溯藥(yao)材的(de)原產地等(deng)問題出現，雖(sui)各(ge)方都在(zai)努力改變(bian)現狀，但效果(guo)仍(reng)有待提升。

　　中醫(yi)(yi)領(ling)域的(de)效率低一方(fang)(fang)面體(ti)現在中醫(yi)(yi)知識(shi)傳承的(de)效率低，另(ling)一方(fang)(fang)面體(ti)現在中醫(yi)(yi)的(de)診療效果(guo)缺乏客觀評定標準。