與傳統白色家電的出口情況迥然不同，今年以來國內彩電出口遭遇頗為嚴峻的形勢，導致出口量、額均出現明顯下滑。
海關最新統計數據顯示，1-8月份國內彩電累計出口量為3391.7萬臺，同比下降10.9%，出口金額64.7億美元，同比下降12.59%，這是由于歐債危機及美國市場相對飽和等因素，今年海外貿易壓力并未有所改觀，主要發達國家和新興市場的政治、經濟形勢的不穩定，都在不同程度上影響我國彩電出口。
美國和日本是主要出口國家，而數據顯示，我國對這兩大國家出口量分別下滑27.73%和21.26%，除了經濟因素外，兩大出口市場已基本完成數字電視過渡，市場已相對飽和并缺乏強勁增長的動力。相形之下，對新興市場如巴西、墨西哥、阿根廷、阿聯酋、南非、泰國等國家和地區的彩電出口仍增長明顯。
彩電出口整體下降的背后是仍以“打工仔”身份競爭的企業的集體衰退。長虹多媒體產業集團總經理葉洪林16日接受中國家電網采訪時就表示，“今年以來國內那些以低端方式參與外貿競爭的OEM企業整體衰退很明顯，達到50%以上的減幅”。
相反，擁有品牌和技術的企業在出口市場掌握了競爭優勢。據葉洪林介紹，長虹今年海外市場增幅達到50%;另一家國內企業海信的相關負責人向中國家電網表示，前8個月，海信品牌海外市場銷量同比增長42%，今年以來，海信加快了海外市場的渠道布局，5月，海信平板電腦SERO7在沃爾瑪北美3700家連鎖店全面開售，11月，55寸UHD產品將在Costco上架，中南美區等部分區域電視整體品牌銷售額增幅近一倍。
第114屆廣交會上企業的產品展示也反映出國際市場對彩電的需求更趨向技術內涵。據悉在近幾日廣交會期間，大尺寸、超高清顯示技術依然是海外市場追捧的主流，而海信、TCL、長虹、海爾等國內品牌企業將今年以來在大尺寸、超高清、智能互聯等方向上的成果做了展示，如海信85寸超大尺寸UHD超高清電視以及全系列UHD產品、長虹U-max 4k UHD TV、TCL的4K電視以及smart tv等，將新顯示、人機交互等新的技術體驗向海外客戶做了展示。
在產品出口結構逐漸轉變的過程中，傳統的液晶電視產品必將面臨來自于新一代顯示技術、人機交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時缺芯、少屏以及軟件、系統技不如人的企業只能依靠價格來競爭甚至在全球化的技術競爭中分不到羹。
在彩電出口下滑的同時，仍有一些有利因素為中國企業提供了競爭空間。葉洪林分析認為，日本企業的衰退給中國企業讓出了很大的市場空間，同時全球對中國彩電制造業的認同讓國外大渠道商已經開始積極引入中國產品。
“未來三年海外市場機會仍非常大，也是中國彩電企業全球化的絕佳機會”，葉洪林說。
海信上述負責人就表示，隨著海信電視全球化布局加速，海外市場增速將助力海信實現殺入全球前三的計劃。
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