房地產調控、線上線下渠道戰、外國反傾銷調查……面對這些字眼，很多人感慨，在內憂外患的現狀下，陶瓷行業生存環境越發艱難。事實上，這些困境是行業發展的必經之路。而在眾多磨難中，也隱藏著無限的商機。例如，高端市場雖然被國外品牌占領，但隨著人們生活水平的提高，需求量會越來越大，對于國內企業來說也是搶占市場的好時機。而國家城鎮化和個性化產品需求也給企業擴寬了發展和利潤空間。
高端產品需求增大
盡管目前高端市場被國外品牌占領，但對于民族品牌來說還是有很大的發展空間。這既是機遇也是挑戰。機遇在于，剛性需求增大，需求量的提高讓國產品牌有利可圖;挑戰在于，目前我國很多的陶瓷品牌在技術和設備上還和國外品牌相差甚遠，這也是民族衛浴難以占領高端市場的原因。
因此，面對逐漸增大高端陶瓷產品需求量，國內企業要適時把握機遇，提高陶瓷產品生產技術，多向國外一些品牌學習，并借新一輪行業洗牌的機會搶占高端市場，真正讓國產陶瓷進軍“國際創造”的領域。
城鎮化步伐加快
目前，國家加快了城鎮化的步伐。剛過去不久的三中全會就對城鎮建設做了明確的規劃，這對于國內陶瓷企業來說是個絕佳的機會。國家對于城鎮化的規劃必定離不開“環保”，很多企業也看到了這一點。綠色、節水的衛浴產品在市場上隨處可見。但毋庸置疑的是，其間不免一些打著“環保”標志，實則功能含水分的現象。
國家加快城鎮化步伐
此外，就目前來說，很多企業進軍城鎮還有一定的難度。首先，企業在城鎮沒有網點，發展起來有難度;其次，城鎮的交通必定不像城市那么方便，在運輸上存在障礙。再加上，如今運輸費用在不斷上漲，要想啃好這塊蛋糕也并非易事。
對此，企業勤練內功是關鍵。一方面，決不能為了順應市場的發展，便用一些幌子欺騙消費者，而是真正研發出一些好的產品，用產品說話;另一方面，企業也要將城鎮發展提上日程，逐步布局，這樣當機會來臨時才有搶占先機的實力。
個性產品逐漸受青睞
如今，市面上各種陶瓷產品滿目琳瑯。隨著我國人口老齡化速度的加快，“無障礙陶瓷”出現在了人們的視野中，使陶瓷產品更加人性。此外，外觀設計也越來越個性，在人們驚艷的同時，也道出了一個事實：無論是行業還是消費者，對于陶瓷產品個性化的追求越來越高了。這對于陶瓷企業來說擁有了新的方向和發展空間。
未來，除了“質量”、“技術”和“品牌”，“產品個性化”也必定是企業打天下的必要因素。因此，企業應該順應市場發展，在建設品牌的同時，也要賦予產品更多的意義，例如企業文化、中國元素，讓產品附上屬于自己的獨特個性，讓消費者感受到企業一種無法取代的地位。
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