移動營銷市場迎來“爆發前夜”。國內移動營銷市場距離全面爆發還有多遠？這是一個業界備受關注的話題。“移動營銷爆發的時代正在到來。和其他營銷方式相比，移動營銷最大的特色之一是能把企業產品通過APP等形式直接推送到客戶手機上。但對中小企業來說，企業APP和企業移動官方網站的建設與維護、移動營銷專業人才隊伍的打造等已經成為企業發力移動營銷的重要瓶頸。”天下互聯杭州分公司相關負責人表示。

 

移動互聯網時代已經來臨。“互聯網女皇”Mary Meeker發布的2013年移動互聯網研究報告顯示，全球移動互聯網用戶已達15億；而早在2012年第二季度，中國移動互聯網用戶規模已首次超過互聯網用戶規模。這也意味著，現在中國網民很大一部分信息是通過移動搜索獲取的，而網民的行為數據正是網絡廣告開始的地方。“智能手機的普及讓用戶上網的時間變得零碎，消費者非線性的購物行為越發明顯，這成為移動營銷崛起的重要原因。傳統企業迫切希望借助移動互聯網拓展新的營銷渠道提高競爭力，并實現企業的轉型升級。”杭州市電子商務協會的相關負責人表示。

 

但理想和現實落差很大。根據CNNIC發布的《2012年下半年中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》，截至2012年12月底，受訪的中小企業中，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例達到23.0%，而移動營銷的比例僅為4.1%。“不過，最近兩年，越來越多的中小企業開始意識到移動營銷的重要性，利用天象手機客戶端、比特云、天象微管家等移動營銷工具展開各種移動營銷活動。”天下互聯杭州分公司這位負責人表示。作為個性化、智能化網絡信息和網絡廣告服務商，天下互聯一直扮演著國內移動營銷模式領航者的角色。

 

面對市場潛力巨大的移動營銷市場，部分市場嗅覺靈敏的杭企早早行動了起來。以杭州宏銳公司為例，通過與天下互聯合作，杭州宏銳公司利用比特云網站將實體服裝加工廠與線上網站充分結合，并在線上利用微博、微信等進行推廣，迅速在網友中凝聚起了高人氣，業績增長迅速。“在移動互聯時代，足夠的信息量和龐大的點擊量意味著更多的商機和經濟回報。找到合適的第三方服務商構建自己的移動營銷生態圈，可以實現企業擴張。”杭州宏銳公司董事長唐建堂表示。同樣是通過天下互聯，杭州雙馬磁業公司建成了中國磁業網，在網上為公司客戶及時提供磁材產業鏈的咨詢服務，補齊了線下營銷模式的短板，在提高企業品牌影響力的同時也大幅增加了公司線下的訂單量。