中(zhong)共中(zhong)央關(guan)于制定“十三五”規劃的(de)建議(yi)提(ti)出(chu)，要推動文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)成(cheng)為國(guo)民(min)經濟支柱性產(chan)業(ye)(ye)。2015年，在(zai)中(zhong)國(guo)經濟尋求轉型新(xin)動力之時(shi)，文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)不僅保持了較快的(de)增長(chang)速度(du)，提(ti)質升級亦(yi)表(biao)(biao)現不俗。日(ri)前，“2015中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)年度(du)人(ren)物”揭曉，10位文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)界杰出(chu)人(ren)士獲此殊榮。由此入(ru)手梳理(li)(li)年中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)發(fa)展脈絡，可以發(fa)現，“雙效統一、IP、資本、互聯網+、文(wen)化(hua)+”這(zhe)五大關(guan)鍵詞，代(dai)表(biao)(biao)著文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)的(de)理(li)(li)念創新(xin)、產(chan)品創新(xin)、模(mo)式(shi)創新(xin)，并貫穿于文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)創新(xin)發(fa)展的(de)全(quan)過(guo)程。

　　關鍵詞一：雙效統一

　　案例：2015年(nian)年(nian)底，任仲倫帶(dai)領的(de)上(shang)影(ying)集團(tuan)通過審(shen)核，有望成為(wei)第一批上(shang)市的(de)國有電(dian)(dian)影(ying)公司。“弘揚價值觀、提(ti)升競爭力”是上(shang)影(ying)集團(tuan)始(shi)終不渝的(de)追求。2015年(nian)，上(shang)影(ying)集團(tuan)營收和凈利潤同比(bi)增加20%以上(shang)，并獲(huo)得32項(xiang)國內外主要(yao)獎項(xiang)，其中《山河故人》為(wei)戛納電(dian)(dian)影(ying)節正式(shi)參賽(sai)影(ying)片(pian)。

　　徐俊率領(ling)中華書局，適應(ying)、引領(ling)讀者的消費需求(qiu)，充(chong)分挖掘優秀傳統文化的當代價值。2015年，中華書局圖書銷售同比增長近30%，點校本(ben)《二(er)十四史》等古(gu)籍新版廣受好評，《中華經典(dian)古(gu)籍庫》還開通(tong)了網絡(luo)版。

　　點(dian)評：2015年9月14日(ri)，中(zhong)辦、國辦印發(fa)了《關于推動國有(you)文(wen)(wen)化(hua)企業(ye)(ye)把社會效益放在首位、實現(xian)社會效益和(he)經濟效益相統一的(de)指(zhi)導意(yi)見》，首次以(yi)中(zhong)央文(wen)(wen)件的(de)形式(shi)對(dui)國有(you)文(wen)(wen)化(hua)企業(ye)(ye)的(de)改革發(fa)展提(ti)(ti)出全面(mian)要(yao)求(qiu)。“雙效統一”的(de)理(li)念(nian)創(chuang)新(xin)，要(yao)求(qiu)文(wen)(wen)化(hua)企業(ye)(ye)堅定發(fa)展方向，努力為人民群(qun)眾提(ti)(ti)供(gong)高質量的(de)文(wen)(wen)化(hua)精(jing)品。正如北(bei)京電(dian)視臺京視衛星傳媒集團董事(shi)長徐滔所說，要(yao)“追求(qiu)有(you)價值觀的(de)收視率”。

　　關鍵(jian)詞(ci)二：IP(知識(shi)產(chan)權(quan))

　　案(an)例：2015年(nian)，共有20多(duo)部IP電(dian)影先(xian)后上(shang)映，斬獲近(jin)80億元票房(fang);《奔跑吧兄弟(di)》從(cong)一檔電(dian)視(shi)綜(zong)藝節目拓(tuo)展為(wei)電(dian)影、游戲(xi)和(he)外景拍攝地的(de)(de)旅游宣傳;《瑯琊榜》《羋(mie)(mie)(mie)月傳》《花千骨》等收(shou)視(shi)率較高的(de)(de)電(dian)視(shi)劇也是IP改(gai)編作品。總(zong)投入超過(guo)2億元的(de)(de)《羋(mie)(mie)(mie)月傳》成(cheng)為(wei)2015年(nian)的(de)(de)壓軸大(da)劇，其成(cheng)功源(yuan)于(yu)樂視(shi)網賈躍亭推出的(de)(de)“平(ping)臺+內容(rong)+終端+應用”的(de)(de)新(xin)生(sheng)態模(mo)式，既(ji)直接提升了(le)該劇的(de)(de)曝光度(du)和(he)關注度(du)，更(geng)是讓《羋(mie)(mie)(mie)月傳》的(de)(de)IP價值放大(da)，拉動了(le)樂視(shi)網4億元的(de)(de)相關銷售收(shou)入。

　　點評：IP是2015年文化產(chan)(chan)業界出現(xian)頻率(lv)最高(gao)的(de)(de)熱詞之一(yi)(yi)。“內容為王”，一(yi)(yi)個優質(zhi)的(de)(de)IP可以將單一(yi)(yi)的(de)(de)內容產(chan)(chan)品衍生，打造出圖(tu)書、影視、游戲、綜藝、主題公園等多(duo)領域、跨平(ping)臺、全產(chan)(chan)業鏈(lian)的(de)(de)產(chan)(chan)品，實現(xian)價值最大化。正是基于對IP的(de)(de)全新認識，2015年，文化產(chan)(chan)業的(de)(de)發展回歸本(ben)源，更(geng)多(duo)人開始(shi)重視創意和(he)版權(quan)的(de)(de)價值，也讓更(geng)多(duo)人潛下心來專(zhuan)注于內容生產(chan)(chan)。

　　關鍵詞三：資本

　　案例：《讀(du)(du)者(zhe)》雜志地處甘(gan)肅(su)，卻連續(xu)十余年(nian)領(ling)跑中國期刊界，發行量(liang)位居亞洲綜合類期刊第一、世(shi)界第三(san)。2015年(nian)，讀(du)(du)者(zhe)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)成(cheng)功上市，這得益于讀(du)(du)者(zhe)出版(ban)(ban)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)股份有限(xian)公(gong)司董事(shi)長吉西平，帶領(ling)企業實(shi)現了(le)從單一的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統出版(ban)(ban)企業向(xiang)綜合的(de)(de)現代出版(ban)(ban)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)企業的(de)(de)跨越，形成(cheng)了(le)報刊、網絡(luo)傳(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)(mei)、數字出版(ban)(ban)、動漫、影視多領(ling)域發展的(de)(de)模(mo)式。

　　中(zhong)(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)董事長童(tong)之磊是國(guo)內(nei)最(zui)(zui)早的(de)(de)大學生創業者(zhe)(zhe)之一(yi)(yi)，首創“一(yi)(yi)種內(nei)容、多種媒體(ti)、同步出(chu)版(ban)”的(de)(de)全(quan)媒體(ti)出(chu)版(ban)模式，中(zhong)(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)成(cheng)為中(zhong)(zhong)國(guo)最(zui)(zui)大的(de)(de)正(zheng)版(ban)數字內(nei)容提供商之一(yi)(yi)。通過(guo)(guo)15年(nian)(nian)的(de)(de)努力，中(zhong)(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)頂(ding)級的(de)(de)出(chu)版(ban)集團、70%以上(shang)的(de)(de)知名作家合作，向(xiang)超(chao)過(guo)(guo)7000萬讀(du)者(zhe)(zhe)提供數字閱讀(du)服(fu)務。2015年(nian)(nian)，作為 “數字出(chu)版(ban)第一(yi)(yi)股(gu)”，中(zhong)(zhong)文(wen)在(zai)線(xian)上(shang)市，連續走出(chu)21個(ge)漲停(ting)，2015年(nian)(nian)11月25日收(shou)盤股(gu)價高達243.1元，超(chao)過(guo)(guo)“貴州茅臺”成(cheng)為“新(xin)股(gu)王”。

　　點(dian)評：2015年，文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業得到資(zi)本的熱切關注，場內文(wen)(wen)化(hua)板塊的上市公司受資(zi)本追(zhui)捧，場外(wai)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業并購熱點(dian)不斷，進一步完善了文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業的供血能力。據不完全統計，截至2015年12月25日，文(wen)(wen)化(hua)傳媒行(xing)業共(gong)發生并購事件超過150起(qi)，除23起(qi)未透露并購金額(e)，其他并購總規(gui)模達到1499.04億元，同比增長50%。

　　關(guan)鍵詞(ci)四：互聯網+

　　案例：BAT(百度、阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)、騰訊)在文化(hua)產業(ye)領(ling)域“跑馬圈地”進一步白熱(re)化(hua)。百度的(de)愛(ai)奇(qi)藝斬獲1000余萬(wan)VIP會員(yuan);阿(a)里(li)相繼入(ru)股光線、華誼兄(xiong)弟和博納(na)影業(ye)，還入(ru)股了第一財經集團、博雅天下(xia)、無(wu)界新聞、36氪等(deng)媒(mei)介平臺(tai)，收購了優酷土豆、南華早報等(deng)知名傳媒(mei)，阿(a)里(li)系在文化(hua)領(ling)域投資(zi)超過 200億元;騰訊影業(ye)的(de)CEO程(cheng)武看(kan)好(hao)“二次元經濟”，3億元投入(ru)動(dong)(dong)漫。目前，騰訊動(dong)(dong)漫平臺(tai)上的(de)投稿(gao)作者總數逾5萬(wan)，作品(pin)超過2萬(wan)部，原創國(guo)漫作品(pin)產量占中國(guo)網絡動(dong)(dong)漫市(shi)場一半以上。

　　點評：隨著網絡(luo)(luo)普及(ji)，網絡(luo)(luo)文化(hua)(hua)飛(fei)速發(fa)展(zhan)。數據表明，中國目前的網絡(luo)(luo)視頻(pin)、網絡(luo)(luo)音樂、網絡(luo)(luo)文學、網絡(luo)(luo)游戲等用(yong)戶(hu)的規(gui)模達4.81億(yi)(yi)人(ren)，與(yu)5年(nian)前相比(bi)增加(jia)1億(yi)(yi)人(ren);網絡(luo)(luo)文化(hua)(hua)產業(ye)(ye)的規(gui)模達1500億(yi)(yi)元，同比(bi)增長200%。2015年(nian)1月至11月，文化(hua)(hua)產業(ye)(ye)股權投資事件發(fa)生562起(qi)，涉及(ji)金額高達 867.21億(yi)(yi)元。第二屆世(shi)界互聯網大會達成的共識認為(wei)，文化(hua)(hua)互聯網行業(ye)(ye)將(jiang)迎來新的發(fa)展(zhan)，預計未來3到5年(nian)將(jiang)出(chu)現10家以(yi)上千億(yi)(yi)元市值的企業(ye)(ye)，從而帶來文化(hua)(hua)產業(ye)(ye)提質升級的新業(ye)(ye)態。

　　關鍵詞五：文化+

　　案例：從(cong)故宮手機殼、朝珠耳機，到《韓熙載夜(ye)宴圖》《皇帝的(de)一(yi)天》APP，7000多種各具特(te)色的(de)文(wen)創衍(yan)生(sheng)品勾勒出一(yi)個“活(huo)色生(sheng)香(xiang)”的(de)故宮。

　　長(chang)隆集團布局IP的(de)(de)(de)設計和生產，讓文(wen)化融入(ru)旅游(you)，與湖(hu)南(nan)衛視合作(zuo)拍(pai)(pai)攝了(le)中國(guo)第一檔動物明星真(zhen)人秀《奇妙(miao)的(de)(de)(de)朋友》，還參(can)與了(le)很多電(dian)影和電(dian)視劇的(de)(de)(de)拍(pai)(pai)攝，走出了(le)一條文(wen)化主題公園的(de)(de)(de)特色(se)發展之路。

　　點評(ping)：實現“文(wen)化(hua)+”，是(shi)推(tui)動文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)成為國民經(jing)濟支柱性產(chan)業(ye)的(de)必然要求，也是(shi)轉變經(jing)濟發(fa)展方式、實現相關產(chan)業(ye)升(sheng)級(ji)的(de)迫切(qie)需要。

　　2015年，不管是(shi)博物館衍生品(pin)，還是(shi)旅游(you)商品(pin)設計開(kai)發(fa)，都在(zai)(zai)積極探索(suo)把文化(hua)基(ji)因植(zhi)入產品(pin)，讓傳統產業(ye)(ye)(ye)煥發(fa)新(xin)的(de)活力(li)。除了制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)(ye)，建筑業(ye)(ye)(ye)、信(xin)息(xi)業(ye)(ye)(ye)、旅游(you)業(ye)(ye)(ye)、農(nong)業(ye)(ye)(ye)和體育產業(ye)(ye)(ye)等(deng)都開(kai)始探索(suo)“文化(hua)+”的(de)跨界融合。在(zai)(zai)“文化(hua)+”的(de)推動(dong)下，文化(hua)產業(ye)(ye)(ye)對國民經濟其他產業(ye)(ye)(ye)的(de)輻射和滲透力(li)正在(zai)(zai)顯現。