“大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)奶糖(tang)(tang)(tang)新包(bao)裝價(jia)格漲9倍(bei)，一(yi)斤265元(yuan)(yuan)你會買嗎(ma)?”“大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)奶糖(tang)(tang)(tang)+法國設(she)計……”昨(zuo)天(tian)，許多市民的微(wei)信朋(peng)友圈都出現了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖(tang)(tang)(tang)果(guo)品牌(pai)，大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)奶糖(tang)(tang)(tang)攜(xie)手法國時尚品牌(pai)“agnès b.”推出限量珍(zhen)藏版：藍色(se)(se)、粉色(se)(se)兩款(kuan)兔(tu)形(xing)鐵盒(he)(he)裝的奶糖(tang)(tang)(tang)，藍色(se)(se)盒(he)(he)裝(牛奶味)128克，每盒(he)(he)售(shou)價(jia)65元(yuan)(yuan)，粉色(se)(se)盒(he)(he)裝每盒(he)(he)售(shou)價(jia)再貴3元(yuan)(yuan)，這一(yi)身價(jia)是傳(chuan)統(tong)普通包(bao)裝大白(bai)(bai)(bai)兔(tu)奶糖(tang)(tang)(tang)的10倍(bei)。

　　盡管(guan)身(shen)價倍增，不(bu)(bu)(bu)過依然有一部分“有錢、任性”的(de)消費者愿(yuan)意為(wei)禮盒包(bao)裝的(de)“高顏值”奶糖買單，或(huo)是作(zuo)為(wei)送人的(de)禮品(pin)，或(huo)是為(wei)了滿足自己的(de)“少女心”。對此，有專(zhuan)家表示，在禮品(pin)包(bao)裝方面，滬上一些老字號的(de)附加價值遠不(bu)(bu)(bu)如國(guo)外產品(pin)，“大白兔”的(de)此次(ci)嘗(chang)試不(bu)(bu)(bu)失(shi)為(wei)一種創新探索。

　　早在(zai)去年就(jiu)已推(tui)出(chu)

　　“換裝”的(de)大(da)白兔(tu)奶糖，究(jiu)竟是什么(me)身價(jia)(jia)?可以來(lai)算(suan)一筆(bi)帳(zhang)：根據包(bao)裝上(shang)的(de)提示(shi)，每(mei)盒新包(bao)裝的(de)大(da)白兔(tu)奶糖約25粒(li)，單粒(li)價(jia)(jia)格為(wei)2.6元;而(er)天貓上(shang)多家旗艦店內，一袋227克傳統(tong)包(bao)裝的(de)大(da)白兔(tu)奶糖售(shou)價(jia)(jia)11.50元(約46粒(li))，折算(suan)下來(lai)每(mei)粒(li)0.25元，也就是說(shuo)，換上(shang)“agnès b.”外(wai)衣后，大(da)白兔(tu)奶糖價(jia)(jia)格漲(zhang)了9倍。

　　記者從冠生園方面了(le)解到，雖然限量(liang)珍藏版奶糖在(zai)網上引起熱議(yi)，但其(qi)實早在(zai)去(qu)(qu)年就已(yi)推出。據悉，上海冠生園食(shi)品(pin)公(gong)司(si)花(hua)了(le)一年半時間與“agnès b.”公(gong)司(si)談妥合作協議(yi)。這款“大白兔-agnès b.”糖果(guo)禮盒先后亮相于去(qu)(qu)年11月“冠生園100周年”主題(ti)展及北京(jing)中國(guo)糖果(guo)節，今(jin)年元旦(dan)期(qi)間還曾在(zai)五角場萬(wan)達、南方百聯、浦東長(chang)泰廣(guang)場等多地進(jin)行(xing)路演(yan)推廣(guang)。

　　“味道已經不是重(zhong)點了”

　　一粒大白兔奶糖從2毛多賣到(dao)2塊多，消費者買(mai)賬么?

　　據了解，限量珍藏版奶糖(tang)剛推(tui)出時(shi)，在(zai)一(yi)些銷售點居然賣到脫銷，而(er)上一(yi)次大白(bai)兔(tu)奶糖(tang)脫銷還(huan)是2012年“巨白(bai)兔(tu)”奶糖(tang)推(tui)出時(shi)。

　　現在(zai)，一(yi)些網店“珍藏(zang)版”奶糖的(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)較為穩定(ding)，雖然(ran)比不上傳統大(da)白(bai)兔(tu)奶糖動輒(zhe)上萬的(de)銷(xiao)(xiao)量(liang)，但也形(xing)成了(le)一(yi)定(ding)的(de)消費群體，有的(de)“給力”的(de)店家銷(xiao)(xiao)售也在(zai)一(yi)千以上。

　　“外觀好(hao)看，送給女朋友她還挺喜歡的(de)(de)”“東西(xi)很好(hao)，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)也很用心”……從用戶(hu)評價(jia)來(lai)看，相當一部(bu)分買家(jia)購(gou)買“珍(zhen)(zhen)藏(zang)版”是(shi)用來(lai)送人(ren)的(de)(de)，且(qie)對象多(duo)為(wei)女孩和兒童，還有(you)部(bu)分買家(jia)直言買糖就是(shi)為(wei)了買盒子(zi)：“包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)好(hao)可愛，味道已經不是(shi)重點了”。消費者黃小(xiao)姐表示(shi)，自己購(gou)買純粹為(wei)了包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)“高顏值”，并且(qie)認(ren)為(wei)這(zhe)個包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)是(shi)可以(yi)(yi)反復利用。消費者李先生告(gao)訴記(ji)者，這(zhe)款大白兔奶(nai)糖的(de)(de)定(ding)位很“機(ji)智”，“如果是(shi)普通(tong)的(de)(de)大白兔奶(nai)糖，十幾元一大包(bao)(bao)，雖然實惠(hui)，但(dan)送禮(li)的(de)(de)話(hua)難免不夠(gou)檔次。‘珍(zhen)(zhen)藏(zang)版’雖然貴出許多(duo)，但(dan)作為(wei)禮(li)品價(jia)格(ge)在(zai)60多(duo)元還可以(yi)(yi)接(jie)受，加上(shang)精致小(xiao)巧的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，送人(ren)很合適。”

　　也(ye)有(you)買家表示不(bu)滿意，認為“分(fen)量(liang)少，一盒里(li)面也(ye)裝不(bu)了幾(ji)顆糖(tang)，太貴(gui)了”，賣家在回復時則(ze)表示：“親(qin)，你應(ying)該先看下商品的賣點在哪(na)里(li)，這款(kuan)是限量(liang)珍藏版，是法國名設計師設計的，賣的不(bu)是糖(tang)。”

　　商業專家：并非單純漲價， 是(shi)老品牌的一次(ci)創新(xin)探索

　　事實上，大白(bai)兔(tu)奶糖(tang)近年來一(yi)直(zhi)在(zai)嘗試改變，除(chu)了傳統的(de)(de)牛(niu)奶口(kou)味外(wai)，還新(xin)增(zeng)了咖啡、拖肥、花生(sheng)鳥結、鮮果、紅豆等口(kou)味，不過(guo)有(you)些消(xiao)(xiao)費者最(zui)鐘愛的(de)(de)還是牛(niu)奶味。不過(guo)，即使消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)口(kou)味各有(you)偏(pian)好(hao)，對大白(bai)兔(tu)奶糖(tang)換新(xin)的(de)(de)包裝卻一(yi)直(zhi)樂于接(jie)受。此(ci)前大白(bai)兔(tu)奶糖(tang)已(yi)推出(chu)過(guo)不少特(te)殊(shu)包裝，如“巨白(bai)兔(tu)”、玻(bo)璃(li)牛(niu)奶瓶裝、小(xiao)方鐵盒(he)裝等，也(ye)都受到(dao)好(hao)評。

　　對(dui)于大白(bai)兔奶糖此次換(huan)“法式(shi)外衣(yi)”，有(you)商(shang)業專(zhuan)家表示(shi)不失為一(yi)(yi)種(zhong)創(chuang)舉，“滬(hu)上(shang)一(yi)(yi)些(xie)(xie)老字號品牌(pai)產品品質(zhi)好，但在包裝(zhuang)上(shang)太過樸素，而人們出國旅游愛買的(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)(xie)零食，薄薄十(shi)多片小餅(bing)干配上(shang)精美的(de)(de)包裝(zhuang)，也能賣到(dao)幾十(shi)元(yuan)人民幣。大白(bai)兔奶糖‘珍藏版’的(de)(de)推出，可以說是(shi)(shi)老品牌(pai)對(dui)創(chuang)新的(de)(de)一(yi)(yi)次探索，并不是(shi)(shi)單純的(de)(de)漲價(jia)，而是(shi)(shi)在普通大白(bai)兔奶糖正常銷(xiao)售的(de)(de)情況下，為消費者(zhe)多提(ti)供一(yi)(yi)種(zhong)選(xuan)擇。”更多最新數據分(fen)析(xi)(xi)、市場分(fen)析(xi)(xi)報告、市場調研、行業分(fen)析(xi)(xi)，請(qing)訪(fang)問。