近日，靈(ling)核網(wang)最新數據(ju)顯示(shi)，2016年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)彩電市(shi)場零(ling)售量達(da)2351萬(wan)臺，同比(bi)增長(chang)6.9%;零(ling)售均價(jia)為3020元，同比(bi)下(xia)(xia)降10.2%;零(ling)售額達(da)710億元，同比(bi)下(xia)(xia)降4.0%。業內人士(shi)認為，2016年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)中(zhong)國彩電市(shi)場整體銷售額下(xia)(xia)降，背后是電視價(jia)格(ge)一再探(tan)底的無奈(nai)。用戶(hu)端價(jia)值開始(shi)改變(bian)，倒(dao)逼產(chan)品制造端變(bian)革。

　　是什么支撐了電視銷量上漲?靈核網分析人士認為，就供給端來說，電(dian)視(shi)產品促銷(xiao)戰頻(pin)繁，吸引了消費者(zhe)購買(mai);從需(xu)求端(duan)來說(shuo)，由于(yu)房地產市場回暖，消費者(zhe)需(xu)求釋放，同(tong)時還有(you)體育賽事(shi)拉動等因素(su);在(zai)政策(ce)端(duan)方面，節能補貼和(he)以舊換(huan)新，進一(yi)步刺激(ji)了彩電消費市場回暖。奧維云網預(yu)測數據顯示(shi)，今年我國(guo)彩電市場將(jiang)(jiang)突破4900萬(wan)臺。其(qi)中，2016年下(xia)半(ban)年中國(guo)彩電市場零(ling)售(shou)量規(gui)(gui)模將(jiang)(jiang)達4993萬(wan)臺，同(tong)比增(zeng)長5.7%;零(ling)售(shou)額規(gui)(gui)模將(jiang)(jiang)達1531億(yi)元，同(tong)比下(xia)降3.6%。

　　與銷量(liang)增長(chang)不符(fu)的是，今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)家電(dian)(dian)(dian)銷售額卻(que)出(chu)現了下滑(hua)。“這是受(shou)(shou)到電(dian)(dian)(dian)視(shi)產(chan)品(pin)(pin)均價(jia)下滑(hua)的影響。”董敏介紹，線(xian)上(shang)市場(chang)(chang)品(pin)(pin)牌(pai)競爭誓將價(jia)格戰進行到底(di)，低價(jia)已經成為互聯(lian)(lian)網電(dian)(dian)(dian)視(shi)切入彩電(dian)(dian)(dian)行業的敲(qiao)門磚，高配(pei)低價(jia)幾乎(hu)是每一款互聯(lian)(lian)網電(dian)(dian)(dian)視(shi)品(pin)(pin)牌(pai)搶市場(chang)(chang)的“撒(sa)手锏”。面(mian)對(dui)互聯(lian)(lian)網品(pin)(pin)牌(pai)進攻，傳統品(pin)(pin)牌(pai)不得(de)不出(chu)擊(ji)，彩電(dian)(dian)(dian)市場(chang)(chang)陷入低價(jia)泥潭。今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)，京東、蘇寧、國美等(deng)平臺和(he)渠(qu)道(dao)頻繁舉辦促銷活動，比如蘇寧、國美的“4·18”活動等(deng)，導致電(dian)(dian)(dian)視(shi)產(chan)品(pin)(pin)價(jia)格下降(jiang)明顯(xian)。受(shou)(shou)產(chan)品(pin)(pin)均價(jia)下降(jiang)影響，電(dian)(dian)(dian)視(shi)企業利(li)(li)潤(run)越來(lai)越微薄(bo)，企業經營風(feng)險加大(da)。此前，董敏曾表示，2016年(nian)整(zheng)個彩電(dian)(dian)(dian)行業的凈利(li)(li)潤(run)將在(zai)1.5%以下。

　　今年，在上(shang)游(you)面板難以(yi)(yi)(yi)持續降(jiang)價(jia)、終端消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)習慣(guan)轉變等因(yin)素(su)影響(xiang)下(xia)，電(dian)視降(jiang)價(jia)將不(bu)能持續。在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級背景下(xia)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)購買(mai)習慣(guan)也在發生變化。作(zuo)為(wei)電(dian)視購買(mai)主力(li)軍的中等收入群(qun)體(ti)對電(dian)視產(chan)品預算在5000元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)(yi)上(shang)，愿意為(wei)家電(dian)高端產(chan)品支付的最高額度在5000元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)(yi)下(xia)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)占比不(bu)到(dao)30%，32%的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)最高額度為(wei)5000元(yuan)(yuan)至7000元(yuan)(yuan)。這(zhe)意味著，和(he)前幾年不(bu)同，價(jia)格(ge)已(yi)經成為(wei)非(fei)決定因(yin)素(su)。中等收入群(qun)體(ti)愿意花(hua)費(fei)(fei)高額價(jia)格(ge)去購買(mai)高端產(chan)品。消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)在走進賣場(chang)選購時，73%的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)計劃(hua)花(hua)費(fei)(fei)2000元(yuan)(yuan)到(dao)9000元(yuan)(yuan)。其中，以(yi)(yi)(yi)5000元(yuan)(yuan)到(dao)7000元(yuan)(yuan)這(zhe)個范圍居多。實際上(shang)從零售(shou)監(jian)測結果來看，卻與這(zhe)個大相徑庭(ting)，80%的銷量集中在5000元(yuan)(yuan)以(yi)(yi)(yi)下(xia)。

　　“電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)業(ye)未來的商業(ye)機會(hui)應該(gai)是(shi)(shi)價(jia)(jia)值鏈的3個連(lian)接點：產品(pin)(pin)、渠道和用(yong)戶。”董敏說，對(dui)于家電(dian)(dian)(dian)(dian)巨頭而言，硬件(jian)是(shi)(shi)其賴(lai)以起(qi)家的資本，而電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)終歸是(shi)(shi)一(yi)個硬件(jian)產品(pin)(pin)，技(ji)術(shu)是(shi)(shi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)硬件(jian)的內(nei)在價(jia)(jia)值，電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)的產品(pin)(pin)演(yan)進史就是(shi)(shi)一(yi)部電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)技(ji)術(shu)發展史，2016年(nian)彩電(dian)(dian)(dian)(dian)市場(chang)大(da)(da)量新(xin)技(ji)術(shu)進入應用(yong)爆發期。行業(ye)也出現不同的聲(sheng)音(yin)(yin)。新(xin)技(ji)術(shu)讓更多的公司有機會(hui)接觸用(yong)戶，于是(shi)(shi)用(yong)戶端價(jia)(jia)值開(kai)始(shi)改變，當用(yong)戶聲(sheng)音(yin)(yin)越來越大(da)(da)，又倒(dao)逼產品(pin)(pin)制(zhi)造端開(kai)始(shi)改變時，最終結果就是(shi)(shi)價(jia)(jia)值鏈制(zhi)高點在3個連(lian)接點之(zhi)間不停地流動變化。

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