文|朱海 施耐德中國區總裁

一家企業就像是一個人。

 每個人都想要長命百歲，每一家企業，也都想成為百年老店。為了達成這個目標，無論是人，還是企業，都需要明白自己的養生之道。

正確的企業養生之道是什么呢？企業的哪些方面，是衡量健康度的重要指標呢？

 管理學家弗雷德蒙德·馬利克曾經總結過一個理論。他認為有六個重要指標來檢驗企業的健康度：市場地位、創新力、生產力、對優秀人才的吸引力、支付能力和流動資金、盈利能力。

這六個標準，是一張企業的體檢報告表。

 我們光了解健康狀況還不夠，還需要知道該如何改善體質，如何鍛煉。我認為改善企業健康的三個比較主要的因素是戰略、節奏和人。

戰略

 我們必須對自己的企業提出五個哲學上的終極問題：我是誰？我在哪里？我要去哪里？我能做什么？我不能做什么？這是一個企業安身立命之本。只有明確知道自己的定位，才能夠制定出相應的發展戰略。

這五個問題的答案很復雜，即使對企業特別了解的人，也很難在短時間內給出答案。

 這里面涉及到的項目太多。市場定位、目標客戶群、行業動態、企業自身的長處和短板，林林總總，需要一個長期的調研過程，才能夠有一個全局的理解。我不是說回答了這五個問題就一定成功，但不回答這五個問題的企業一定不會持久。

回答上面的問題，除了知道自己要做什么，很重要的一點就是還要搞清自己不做什么。

 很多人對企業養生之道有一個誤解，認為我只要擴張，就是養生。這是不對的。把企業做大，并不代表能把企業做強。就好像一身肌肉的健美冠軍和壽星之間不能劃等號。

 短期來看，我們確實可以制訂一些讓企業迅速壯大的舉措，用一些單純的增長數字來取悅老板或董事會，但卻無法讓企業保持可持續性發展。我見過太多企業，在發展初期勁頭十足，但沒過幾年就陷入危機，甚至破產。究其原因，正是因為他們混淆了“做大”和“做強”之間的區別，缺乏前瞻性和全局眼光，只顧盯著增長數字而忽略了其它因素。

必須要指出的是，戰略和目標不可混為一談。