靈核(he)網(wang)統(tong)計數據顯示，元(yuan)旦促銷期（2012年(nian)12月17日(ri)-2013年(nian)1月6日(ri)）冰箱市(shi)場終端銷量(liang)200萬臺，同比(bi)下滑19.2%，銷額68億元(yuan)，同比(bi)下滑11.9%。容聲、三星逆市(shi)上(shang)揚，品牌(pai)(pai)份(fen)額及(ji)銷量(liang)同比(bi)均有所(suo)上(shang)漲(zhang)，海爾和美的(de)規模有所(suo)下滑，新飛(fei)銷量(liang)和銷額同比(bi)均略有下降。節(jie)能入圍產品比(bi)例(li)攀升(sheng)明顯，除容聲外(wai)，主銷品牌(pai)(pai)節(jie)能產品份(fen)額均有所(suo)上(shang)升(sheng)。

　　一、品(pin)牌(pai)表現

　　較(jiao)去年促銷(xiao)期比較(jiao)，本(ben)年僅容聲、三星表(biao)現較(jiao)好(hao)，其他品(pin)牌量額齊降，分析認(ren)為主要有兩點原因引起下降：1、去年年底受政策(ce)退出影響引起元旦行情(qing)翹尾，導致(zhi)去年同期基數(shu)較(jiao)高；2、前期政策(ce)刺激(ji)等因素引起需求透支，導致(zhi)2012年整(zheng)體銷(xiao)售較(jiao)為平淡(dan)。

　　容聲促銷(xiao)期銷(xiao)量同(tong)比上(shang)(shang)升1.9%，銷(xiao)額同(tong)比上(shang)(shang)升7.0%；美菱(ling)銷(xiao)量份(fen)額略有下(xia)降，銷(xiao)額份(fen)額則(ze)同(tong)比持平。三星促銷(xiao)期銷(xiao)量同(tong)比上(shang)(shang)升8.0%，銷(xiao)額同(tong)比上(shang)(shang)升25.5%；三星銷(xiao)量份(fen)額提升0.5個百分點，銷(xiao)額份(fen)額提升1.4個百分點。

　　二(er)、產品趨勢

　　產(chan)品類(lei)型方(fang)面(mian)：進入(ru)(ru)冰箱(xiang)銷售淡季(ji)，大(da)容量(liang)冰箱(xiang)走俏，市(shi)場(chang)份額逐月攀升，各大(da)品牌(pai)紛紛加(jia)碼(ma)研發投入(ru)(ru)高端產(chan)品，譬如250-300L容積段(duan)的兩門、250-320L容積段(duan)的三門、350-400L之間的法式(shi)小對(dui)開產(chan)品等。

　　截止到2013年第01周(zhou)節(jie)能(neng)入圍產(chan)品占比已高(gao)達56.3%，政策刺激(ji)效果明顯(xian)。各個企(qi)業在(zai)節(jie)能(neng)惠民政策推出之后積極響應，逐步(bu)進行(xing)產(chan)品結(jie)構調(diao)整，在(zai)去庫存化和調(diao)整產(chan)品結(jie)構較為協調(diao)。元旦期間大部分企(qi)業均已在(zai)產(chan)品結(jie)構上步(bu)入正軌

　　產(chan)品功(gong)能技術(shu)方面(mian)：

　　節(jie)能——國家對節(jie)能產(chan)(chan)(chan)品推(tui)廣力(li)度(du)的(de)不(bu)斷加大，加速了產(chan)(chan)(chan)品結構的(de)換(huan)代升(sheng)級(ji)。而節(jie)能冰(bing)箱主要(yao)體現(xian)在三(san)個方面：采用(yong)高(gao)效(xiao)壓縮機、應用(yong)節(jie)能新材(cai)質(zhi)及(ji)產(chan)(chan)(chan)品達到較高(gao)的(de)能效(xiao)比。

　　健康(kang)——如(ru)今市場上(shang)90%以(yi)上(shang)家電都具(ju)有(you)不同(tong)的健康(kang)功能。國內企業已悉數進入健康(kang)家電領域，可預見未來(lai)家電企業在(zai)“健康(kang)”領域的競爭將日漸激烈。

　　智能——日前海爾推出無尾家電，海信、格蘭(lan)仕(shi)推物聯網(wang)冰(bing)箱。

　　2012年(nian)的(de)(de)冰(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)市場(chang)可(ke)謂“慘淡淡”：上(shang)半年(nian)增長乏力，下半年(nian)復蘇(su)緩慢(man)，完(wan)全(quan)沒(mei)有了(le)兩(liang)年(nian)前(qian)的(de)(de)生猛勁(jing)。利好(hao)在6月(yue)后慢(man)慢(man)出現(xian)，并在“十一(yi)”中秋國(guo)慶(qing)大(da)(da)假(jia)期間迎(ying)來(lai)(lai)(lai)一(yi)波小(xiao)高(gao)潮。自2012年(nian)6月(yue)1日(ri)“節(jie)能惠民”補貼(tie)政(zheng)策實施(shi)以來(lai)(lai)(lai)，冰(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)市場(chang)中標產(chan)品比重逐漸提(ti)升(sheng)，部分產(chan)品的(de)(de)能效標準得到提(ti)高(gao)，大(da)(da)大(da)(da)推動(dong)家(jia)電(dian)行業的(de)(de)節(jie)能減排成(cheng)效。2012年(nian)“十一(yi)”以及最(zui)近冰(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)市場(chang)表現(xian)來(lai)(lai)(lai)看，冰(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)有跌幅(fu)收窄并企穩跡象，11月(yue)份(fen)更是出現(xian)了(le)超(chao)預期的(de)(de)增長。2013年(nian)元旦、春節(jie)促銷檔，冰(bing)(bing)箱(xiang)(xiang)市場(chang)回暖已(yi)成(cheng)定局。