靈核網統計數據顯示，元旦促銷期（2012年12月17日-2013年1月6日）冰箱市場終端銷量200萬臺，同比下滑19.2%，銷額68億元，同比下滑11.9%。容聲、三星逆市上揚，品牌份額及銷量同比均有所上漲，海爾和美的規模有所下滑，新飛銷量和銷額同比均略有下降。節能入圍產品比例攀升明顯，除容聲外，主銷品牌節能產品份額均有所上升。

　　一、品牌表現

 　　較去年促銷期比較，本年僅容聲、三星表現較好，其他品牌量額齊降，分析認為主要有兩點原因引起下降：1、去年年底受政策退出影響引起元旦行情翹尾，導致去年同期基數較高；2、前期政策刺激等因素引起需求透支，導致2012年整體銷售較為平淡。

 　　容聲促銷期銷量同比上升1.9%，銷額同比上升7.0%；美菱銷量份額略有下降，銷額份額則同比持平。三星促銷期銷量同比上升8.0%，銷額同比上升25.5%；三星銷量份額提升0.5個百分點，銷額份額提升1.4個百分點。

　　二、產品趨勢

 　　產品類型方面：進入冰箱銷售淡季，大容量冰箱走俏，市場份額逐月攀升，各大品牌紛紛加碼研發投入高端產品，譬如250-300L容積段的兩門、250-320L容積段的三門、350-400L之間的法式小對開產品等。

 　　截止到2013年第01周節能入圍產品占比已高達56.3%，政策刺激效果明顯。各個企業在節能惠民政策推出之后積極響應，逐步進行產品結構調整，在去庫存化和調整產品結構較為協調。元旦期間大部分企業均已在產品結構上步入正軌

　　產品功能技術方面：

 　　節能——國家對節能產品推廣力度的不斷加大，加速了產品結構的換代升級。而節能冰箱主要體現在三個方面：采用高效壓縮機、應用節能新材質及產品達到較高的能效比。

 　　健康——如今市場上90%以上家電都具有不同的健康功能。國內企業已悉數進入健康家電領域，可預見未來家電企業在“健康”領域的競爭將日漸激烈。

　　智能——日前海爾推出無尾家電，海信、格蘭仕推物聯網冰箱。

 　　2012年的冰箱市場可謂“慘淡淡”：上半年增長乏力，下半年復蘇緩慢，完全沒有了兩年前的生猛勁。利好在6月后慢慢出現，并在“十一”中秋國慶大假期間迎來一波小高潮。自2012年6月1日“節能惠民”補貼政策實施以來，冰箱市場中標產品比重逐漸提升，部分產品的能效標準得到提高，大大推動家電行業的節能減排成效。2012年“十一”以及最近冰箱市場表現來看，冰箱有跌幅收窄并企穩跡象，11月份更是出現了超預期的增長。2013年元旦、春節促銷檔，冰箱市場回暖已成定局。