“格蘭仕999元賣6公斤滾筒洗衣機”的消息一出，即引發了各方熱議。格蘭仕洗衣機此舉是否真如某家電制造商所言“會死”？999元滾筒洗衣機是虛晃一槍還是曇花一現？

     12月3日，格蘭仕宣布發布2013年洗衣機革命，將“999元滾筒洗衣機”事件推向風口浪尖。格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈表示，999元滾筒是“革命先鋒”但不是“孤軍奮戰”，從普及型到享受型包括山、海、風、云四大系列近百款滾筒洗衣機年內將在中國陸續上市，全面響應國內各級消費需求。

    重新定義“滾筒”

     記者走訪賣場發現，市面上洗滌容量在6公斤的滾筒洗衣機產品普遍都在1500元以上，達到國家一級能效標準的價格還要更高一些，國產品牌的價格普遍在2000-3500元之間，部分外資品牌這類產品的價格更是要逼近4500元，而低于千元的是波輪洗衣機產品。

     6公斤的滾筒洗衣機僅售999元，眾多老牌同行企業沒有做到，作為產業新軍的格蘭仕憑什么能做到？

     格蘭仕介紹，推出的此款999元滾筒產品是國家節能惠民機型，999元是補貼后的價格，該產品的實際定價為1200元左右。

     陸驥烈表示，能否將滾筒洗衣機做到質優價廉，是中國家電品牌在惠民PK臺上關乎實力與態度的較量。格蘭仕擁有沉淀了30多年的金字招牌，更有扎實的制造功底，領先的技術研發和應用轉化能力。格蘭仕要充分釋放在全白色電產業方面的技術和產能優勢，普惠大眾，在中國市場，格蘭仕將堅持“燒鵝味道，豆腐價格”的產品供應理念。

     由于個別品牌的誤導，國內消費者對于滾筒洗衣機存在“滾筒就是高端”、“貴的才好”等誤識。格蘭仕洗衣機發動價格攻勢，用陸驥烈的話來說是“順勢而為”。滾筒洗衣機發展到現在，技術已經日趨成熟，替代波輪洗衣機是大勢所趨，讓高質量的產品以低價格進行推廣，就是推動滾筒洗衣機普及的最有利方式，加上國家節能惠民政策的推動，滾筒普及是大勢所趨。

     對于市場罕見質優價廉的滾筒洗衣機，陸驥烈強調“可能是能力問題，也可能是態度問題，有的企業是不能辦到，還有的企業是不想做到。”

     據海關數據顯示，個別合資品牌出口到東南亞和南部非洲的滾筒洗衣機價格低至95美元，折算成人民幣也不過600多元。顯然，一些洗衣機企業采取的是“國外便宜國內貴”定價策略。

     從奧維咨詢統計的數據來看，2012年國內洗衣機終端銷量同比下降7.4%，但滾筒銷量接近600萬臺，逆市上漲4.3%，其銷量占比已超過20%，比去年上升2.2個百分點。

     “國內消費者對滾筒的需求潛力巨大，是價格的高企制約了滾筒普及加速”。奧維咨詢白電事業部副總經理韓昱指出，格蘭仕憑借全產業鏈，利用先進技術，在保證產品質量前提下，推出999元滾筒洗衣機，將對國內滾筒的普及產生深遠影響。

    “生產力革命”催化滾筒普及

     “滾筒洗衣機發展到今天，技術已日臻成熟，普及條件具備，繼續徘徊在較高價位，有暴利之嫌。”家電產業觀察家劉步塵認為，格蘭仕的用意很明顯，即通過率先大幅度降價，來實現銷量的突破。

     而對于格蘭仕大幅度降價的底氣，陸驥烈透露，999元滾筒洗衣機是格蘭仕堅持自主創新及格蘭仕“生產力革命”的成果。“領先技術往上走，普及技術往下走”是格蘭仕的產業發展邏輯。

     立足全球研發、全球制造、全球供應，格蘭仕在家電產業持續推進“生產力革命”，將生產效率提升、成熟技術的規模化應用和轉化、全產業鏈效益與消費者全生活鏈需求有機結合起來，形成良性循環的產業生態圈。

     陸總指出，生產效率的增長是產業轉型升級的源動力，對于成熟技術的規模化應用和轉化能力是革命的基礎，只有將科技力、產品力迅速轉化為消費者幸福指數，市場才可能繁榮，產業才可能升級。“999元滾筒洗衣機是成熟技術規模化應用和轉化的一次成功實戰，也是格蘭仕將成熟技術迅速轉化為消費者幸福指數的務實表現。”

     伴隨999元滾筒的亮相，格蘭仕同步推出了山、海、風、云四大系列20余款滾筒洗衣機產品，幾乎涵蓋了高、中、低各個層面的消費需求。據透露，未來格蘭仕將在冰箱、空調等家電產品中逐步推出更多具有競爭力的產品，持續引領產業從全產業鏈到全生活鏈的轉型升級。

    為人民“將革命進行到底”

     “格蘭仕發布999元6公斤洗衣機”的消息高密度曝光，伴隨而來的，有掌聲，也有噓聲；有喝彩聲，也有質疑聲。“重要的是，商家和消費者給了我們掌聲和喝彩。”陸驥烈指出，這是一場全心全意的惠民行動，只要企業有實力，人民有需求，就要堅持將革命進行到底。

     格蘭仕方面還明確表示，999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機型，在美國沃爾瑪等渠道銷售十分暢銷。2013年，這款產品除了繼續供應海外，也將是中國市場的主力機型之一。

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     劉步塵指出，不管是城市的升級需求，還是農村的普及需求，消費者都樂于得到實惠，格蘭仕發動的洗衣機革命是對整個產業的大推動，對消費者的真實惠。革命的道路可能是曲折的，但是大勢不可逆轉，好事最終都是會取得勝利的。