“格蘭仕999元賣6公斤(jin)滾(gun)筒(tong)洗(xi)(xi)衣機”的消息一(yi)(yi)出，即引(yin)發了各方(fang)熱(re)議。格蘭仕洗(xi)(xi)衣機此舉是否真如某家(jia)電制(zhi)造商所(suo)言“會死”？999元滾(gun)筒(tong)洗(xi)(xi)衣機是虛(xu)晃一(yi)(yi)槍還(huan)是曇花一(yi)(yi)現？

    12月3日，格蘭仕(shi)宣布發布2013年洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機革命(ming)，將“999元(yuan)滾(gun)筒(tong)(tong)洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機”事件推向風口浪尖。格蘭仕(shi)集團新聞發言人陸驥烈表示(shi)，999元(yuan)滾(gun)筒(tong)(tong)是“革命(ming)先鋒”但不是“孤軍(jun)奮戰(zhan)”，從普(pu)及(ji)型到(dao)享(xiang)受(shou)型包(bao)括山、海(hai)、風、云四大(da)系列近百款滾(gun)筒(tong)(tong)洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機年內(nei)將在中國(guo)陸續上市，全面響應(ying)國(guo)內(nei)各(ge)級(ji)消費(fei)需(xu)求。

    重新(xin)定義“滾筒”

    記(ji)者走訪賣場發現，市面上(shang)洗(xi)滌(di)容量(liang)在6公(gong)斤(jin)的滾筒洗(xi)衣(yi)機(ji)產品普遍(bian)(bian)都在1500元(yuan)(yuan)以上(shang)，達到(dao)國(guo)家一級能(neng)效標準的價格還要更(geng)高(gao)一些，國(guo)產品牌的價格普遍(bian)(bian)在2000-3500元(yuan)(yuan)之間，部分(fen)外資品牌這類產品的價格更(geng)是要逼近(jin)4500元(yuan)(yuan)，而低于千元(yuan)(yuan)的是波輪(lun)洗(xi)衣(yi)機(ji)產品。

    6公斤(jin)的滾筒洗衣機(ji)僅售999元，眾多老牌(pai)同(tong)行企業沒(mei)有(you)做到，作為(wei)產(chan)業新(xin)軍的格蘭(lan)仕(shi)憑(ping)什么能(neng)做到？

    格蘭仕(shi)介(jie)紹(shao)，推出的此款(kuan)999元滾(gun)筒(tong)產(chan)品是國家(jia)節能惠民機型，999元是補(bu)貼后的價格，該產(chan)品的實際定(ding)價為1200元左右。

    陸驥烈(lie)表示(shi)，能否將滾筒洗衣(yi)機做(zuo)到質優價廉，是中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)品牌在惠民PK臺(tai)上關乎實力與態度的(de)(de)較量。格蘭(lan)仕(shi)(shi)擁有(you)沉淀了(le)30多年的(de)(de)金字(zi)招牌，更(geng)有(you)扎(zha)實的(de)(de)制(zhi)造功底，領先的(de)(de)技術研發(fa)和(he)應用轉化能力。格蘭(lan)仕(shi)(shi)要充(chong)分釋放在全白(bai)色電(dian)產(chan)業方面的(de)(de)技術和(he)產(chan)能優勢，普惠大(da)眾，在中(zhong)國(guo)市(shi)場，格蘭(lan)仕(shi)(shi)將堅持“燒鵝味道，豆腐價格”的(de)(de)產(chan)品供應理(li)念。

    由于(yu)(yu)個別品牌的誤(wu)導，國(guo)內消費者對于(yu)(yu)滾(gun)(gun)筒洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機存在(zai)“滾(gun)(gun)筒就(jiu)是(shi)高端”、“貴(gui)的才好(hao)”等誤(wu)識(shi)。格(ge)蘭仕(shi)洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機發動(dong)價格(ge)攻勢(shi)，用陸驥烈的話來說是(shi)“順勢(shi)而為”。滾(gun)(gun)筒洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機發展到現在(zai)，技術(shu)已經日(ri)趨成熟(shu)，替代波輪洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機是(shi)大(da)勢(shi)所趨，讓高質量的產(chan)品以低價格(ge)進行推(tui)廣，就(jiu)是(shi)推(tui)動(dong)滾(gun)(gun)筒洗(xi)(xi)衣(yi)(yi)機普及的最有利方(fang)式，加上國(guo)家節(jie)能惠(hui)民(min)政策的推(tui)動(dong)，滾(gun)(gun)筒普及是(shi)大(da)勢(shi)所趨。

    對于(yu)市場罕(han)見質優價(jia)廉的滾筒洗衣機，陸驥烈強調(diao)“可(ke)能(neng)是能(neng)力問(wen)題，也可(ke)能(neng)是態度問(wen)題，有(you)的企(qi)(qi)業(ye)是不(bu)能(neng)辦到，還有(you)的企(qi)(qi)業(ye)是不(bu)想做(zuo)到。”

    據(ju)海關數據(ju)顯示，個別合資(zi)品(pin)牌出口到東南亞和南部非洲(zhou)的(de)滾筒洗(xi)衣機價格低至95美元(yuan)，折算成人民幣也(ye)不過(guo)600多元(yuan)。顯然，一些洗(xi)衣機企業采(cai)取的(de)是“國外便宜國內貴(gui)”定(ding)價策略(lve)。

    從(cong)奧維咨詢統計(ji)的(de)數據來看，2012年(nian)國內洗衣機終端銷(xiao)量同比下降7.4%，但(dan)滾筒銷(xiao)量接近(jin)600萬臺(tai)，逆市上漲4.3%，其銷(xiao)量占比已超過20%，比去年(nian)上升2.2個(ge)百分點。

    “國(guo)(guo)內消費者對滾(gun)筒(tong)的(de)(de)需求潛力巨大，是價(jia)格的(de)(de)高企制約了滾(gun)筒(tong)普(pu)及加速”。奧維咨(zi)詢白電事業(ye)部副總(zong)經理(li)韓昱指出(chu)，格蘭仕憑借全(quan)產業(ye)鏈，利用先(xian)進(jin)技術，在(zai)保證(zheng)產品質量前提(ti)下(xia)，推(tui)出(chu)999元滾(gun)筒(tong)洗衣(yi)機，將(jiang)對國(guo)(guo)內滾(gun)筒(tong)的(de)(de)普(pu)及產生深(shen)遠影(ying)響。

    “生(sheng)產力革命”催化(hua)滾筒普及(ji)

    “滾筒洗衣機發展到(dao)今天，技(ji)術(shu)已日臻成熟，普及條(tiao)件具備，繼續(xu)徘徊在較高價位，有暴利(li)之嫌。”家電產業(ye)觀(guan)察(cha)家劉步塵(chen)認(ren)為(wei)，格蘭仕的用意很明顯(xian)，即通過率先大幅度降價，來(lai)實現銷量的突破。

     而對于格(ge)蘭(lan)(lan)仕大幅度降價的底氣(qi)，陸(lu)驥烈(lie)透(tou)露，999元滾(gun)筒洗衣機是(shi)格(ge)蘭(lan)(lan)仕堅持(chi)自主創新及格(ge)蘭(lan)(lan)仕“生產(chan)力革命”的成果(guo)。“領(ling)先技術往上(shang)走，普及技術往下(xia)走”是(shi)格(ge)蘭(lan)(lan)仕的產(chan)業發(fa)展邏輯(ji)。

    立足(zu)全(quan)(quan)(quan)球研(yan)發、全(quan)(quan)(quan)球制造(zao)、全(quan)(quan)(quan)球供應，格蘭仕(shi)在家電產(chan)業持(chi)續推進“生產(chan)力革命(ming)”，將生產(chan)效(xiao)率提(ti)升、成(cheng)熟技術的(de)規模化應用和轉化、全(quan)(quan)(quan)產(chan)業鏈(lian)效(xiao)益與消費者全(quan)(quan)(quan)生活(huo)鏈(lian)需求有機結合起來(lai)，形成(cheng)良性循(xun)環(huan)的(de)產(chan)業生態圈。

    陸總(zong)指(zhi)出，生產(chan)效率(lv)的(de)增長(chang)是(shi)產(chan)業轉(zhuan)型(xing)升級(ji)的(de)源動力(li)(li)(li)，對于成(cheng)熟技(ji)術的(de)規模化(hua)(hua)應用和轉(zhuan)化(hua)(hua)能(neng)力(li)(li)(li)是(shi)革命的(de)基礎，只有(you)將科技(ji)力(li)(li)(li)、產(chan)品力(li)(li)(li)迅(xun)速(su)轉(zhuan)化(hua)(hua)為消費者(zhe)幸(xing)福指(zhi)數(shu)，市場才(cai)可能(neng)繁榮，產(chan)業才(cai)可能(neng)升級(ji)。“999元滾(gun)筒洗衣機是(shi)成(cheng)熟技(ji)術規模化(hua)(hua)應用和轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)一次成(cheng)功實戰，也(ye)是(shi)格蘭(lan)仕將成(cheng)熟技(ji)術迅(xun)速(su)轉(zhuan)化(hua)(hua)為消費者(zhe)幸(xing)福指(zhi)數(shu)的(de)務實表現。”

    伴隨999元滾筒的(de)(de)亮相，格(ge)蘭仕(shi)同步推(tui)出了山、海、風、云四大系列20余(yu)款滾筒洗衣機(ji)產(chan)品，幾乎涵蓋了高(gao)、中(zhong)(zhong)、低(di)各個(ge)層面的(de)(de)消費(fei)需求。據(ju)透露，未來格(ge)蘭仕(shi)將在冰箱、空調(diao)等家電(dian)產(chan)品中(zhong)(zhong)逐步推(tui)出更多具有競爭力的(de)(de)產(chan)品，持續引(yin)領(ling)產(chan)業從全產(chan)業鏈到全生活鏈的(de)(de)轉型升級。

    為人民“將革命進行到底”

    “格蘭仕發布999元6公斤洗衣機(ji)”的消(xiao)息高密度曝光，伴(ban)隨而來(lai)的，有(you)(you)掌聲，也有(you)(you)噓(xu)聲；有(you)(you)喝(he)彩聲，也有(you)(you)質疑聲。“重要的是，商(shang)家(jia)和消(xiao)費者給了我們掌聲和喝(he)彩。”陸驥烈指出，這是一(yi)場全心全意的惠民(min)行(xing)動，只要企業有(you)(you)實力，人民(min)有(you)(you)需(xu)求，就要堅持將革命進行(xing)到底。

    格蘭仕方面(mian)還明確表示，999元滾筒洗衣(yi)機不(bu)是庫存、不(bu)是短期促(cu)銷(xiao)，屬于格蘭仕外銷(xiao)的一款成熟機型(xing)，在(zai)美(mei)國(guo)沃(wo)爾瑪等(deng)渠道銷(xiao)售十(shi)分暢(chang)銷(xiao)。2013年，這(zhe)款產品(pin)除了繼續供應(ying)海外，也將是中國(guo)市場的主(zhu)力機型(xing)之一。

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    劉步塵(chen)指(zhi)出(chu)，不(bu)管是(shi)(shi)城市(shi)的(de)升級需(xu)求(qiu)，還(huan)是(shi)(shi)農村(cun)的(de)普(pu)及需(xu)求(qiu)，消費(fei)者都樂(le)于得(de)到實(shi)惠(hui)，格(ge)蘭(lan)仕發動(dong)的(de)洗(xi)衣(yi)機革命是(shi)(shi)對整個(ge)產業的(de)大(da)推動(dong)，對消費(fei)者的(de)真實(shi)惠(hui)。革命的(de)道路可能是(shi)(shi)曲折(zhe)的(de)，但(dan)是(shi)(shi)大(da)勢不(bu)可逆轉，好事(shi)最終都是(shi)(shi)會取(qu)得(de)勝利的(de)。