曾經風光無限的洗衣機市場在2012年遇到了“寒冬”。2010年，家電下鄉、以舊換新等利好政策相繼出臺，洗衣機市場氣勢如虹，零售量同比增長 24.8%，創下歷史最高水平，零售額同比增長更是高達31.3%，這一佳績一度被業內人士津津樂道。2011年，洗衣機行業放緩前進步伐，零售量、零售額同比增幅分別為7.0%、10.2%。

      然而，更可怕的是，增長勢頭在2012年戛然而止，2012年開局的第一個月，洗衣機零售量、零售額同比猛降，分別下降了27.3%和 26.8%。同家電行業其他產品一樣，洗衣機市場陷入困境。雖然從2012年6月開始，國家啟動節能產品惠民工程，為洗衣機市場帶來一絲曙光，10~12 月洗衣機零售市場降幅明顯收窄，但2012年全年中國洗衣機市場零售量同比下降超過10%。

    滾筒洗衣機發展勢頭良好

     2012年，家用洗衣機市場整體下滑，滾筒洗衣機下降速度低于單缸、雙桶及波輪洗衣機，2012年全年，市場零售量同比下降14.6%，其中，滾筒洗衣機零售量同比下降8.6%，下降幅度遠低于平均水平。經過幾年的市場普及，全自動滾筒洗衣機在2012年延續了之前的發展勢頭，成為洗衣機行業中各主要廠商爭奪的主要細分市場。中怡康監測數據顯示，2012年，滾筒洗衣機市場零售量比重為25.9%，同比增長1.6%，零售額比重達46.6%，同比增長2.5%，所占市場份額比例的增長速度遠遠高于其他產品品類。受滾筒洗衣機快速發展的影響，波輪洗衣機在一二級城市市場所占市場份額進一步下降，在家電下鄉政策影響下，波輪洗衣機在三四級城市市場所占比重有所增加，總體來看，2012年波輪洗衣機市場零售量降幅在14%左右，與市場平均水平一致，保持相對穩定的發展態勢。與此同時，單缸和雙桶洗衣機市場大幅萎縮，零售量同比下降19.9%和24.3%。

    變頻洗衣機市場份額迅速攀升

    受洗衣機行業轉型升級和節能產品惠民工程的影響，變頻洗衣機發展空間更廣闊，市場銷售增長速度高于其他產品品類。日趨成熟的變頻技術使整機各項性能指標明顯提高，變頻洗衣機迅速被一二級城市消費者接受。中怡康月度監測數據顯示，變頻洗衣機市場零售量份額節節攀升，從2010年的8.8%提升到 2012年的12.2%，零售額份額提升更為明顯，由2010年的17.9%提升至2012年的23.6%。
新一輪節能產品惠民工程對中高端洗衣機的銷售拉動作用明顯，對變頻洗衣機銷售的推動作用尤為突出，在2012年低迷的市場大環境中，變頻洗衣機市場表現好于非變頻洗衣機。2012年變頻洗衣機零售額同比增長1.0%，明顯好于零售額下降11.4%的市場整體水平，而在變頻細分市場中，變頻滾筒洗衣機成為主流產品，零售額同比增長5.8%。