一、品牌關注格局

  海爾繼續領跑中國洗衣機市場

    2013年6月，中國洗衣機市場上品牌關注格局非常穩定，各品牌的關注排名與上月保持一致。本月海爾以34.5%的關注比例繼續領跑，西門子則保持亞軍不變，關注比例為14.2%，較5月下滑了1.8%。其余品牌的關注比例均在10.0%以下，變化值基本保持在一個百分點以內。

  二、產品關注格局

   
  (一) 產品關注型號

   
  本月西門子 WM10E168TI奪冠

   
   2013年6月，中國洗衣機市場上，西門子 WM10E168TI以3.8%的關注比例取代海爾 XQG50-B12866成為本月最受消費者關注的洗衣機產品，這款滾筒式、6.5Kg洗滌容量的全自動洗衣機產品本月售價為3999元，與上月持平。

 
    滾筒式洗衣機的產品數量達八款

    
   本月，關注比例靠前的十款產品分屬五家品牌，海爾與西門子占據其中的七款，產品關注優勢比較明顯。可以發現，此十款產品均屬于全自動洗衣機，且以滾筒式洗衣機居多，占據了八款，產品售價從899元到8299元不等，平均售價為3124元。

  (二) 產品類型結構

   
  本月滾筒式洗衣機的關注比例有小幅下滑

   
   2013年6月，中國洗衣機市場上，最受消費者關注的洗衣機類型仍為滾筒式，但本月關注比例有小幅下滑，由上月的59.0%下落至本月的56.6%，降幅為2.4%。而波輪式洗衣機的關注比例接近四成，達到38.8%。其他類型的洗衣機關注比例相對較小。

 
  (三) 洗滌容量結構

   
  6Kg洗滌容量的洗衣機關注比例達三成

    
   2013年6月，中國洗衣機市場上，最受消費者關注的洗滌容量仍為6Kg，本月關注比例達三成，較上月上漲了1.2%。另外，本月關注比例超過10.0%的洗滌容量還有7Kg和5Kg產品，分別為17.1%和11.1%。

  (四) 自動化結構

   
  全自動洗衣機占據市場統治地位

    
   2013年6月，中國洗衣機市場上，與上月保持一致，本月全自動洗衣機依舊占據市場統治地位，其關注比例超過整體的九成，達到96.2%，遠遠高出半自動的3.8%。

    
  (五) 能效等級結構

 
    1級能效產品的關注比例達七成

   
   從產品的能效等級來看，2013年6月，中國洗衣機市場上，1級能效的洗衣機產品的關注比例達七成以上，為70.1%。其次是2級能效產品，關注比例為24.3%。3級能效和4級能效產品的關注比例較少，累計僅為5.6%。

   
  (六) 價格段結構

   
  市場主流價格段集中在1001-4000元

    
    2013年6月，中國洗衣機市場上，消費者關注的重點的價格段集中在1001-4000元，累計關注比例達69.3%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元價格段的關注比例均在兩成以上，相互之間差別不大，分別為22.7%、24.4%和22.2%。另外，關注比例超過一成的還有1000元以下及4001-7000元價格段，分別為12.0%和13.9%。

      中國家紡行業近年來一派欣欣向榮的景象，呈現出了良好的發展趨勢，但是，在這些繁華發展的背后，有沒有一些殘存的問題的出現呢？是不是有一些行業內部的頑固性問題和隱蔽性問題的出現呢？

    產品：不可承受之輕

     眾所周知，家紡行業現階段的市場發展還不成熟，正從導入期向成長期過渡。市場相對還比較初級，初級的原因除了企業本身對市場的掌控能力不強、渠道發展不成熟等方面之外，更重要的是家紡消費者的不成熟。

      消費者對家紡的消費意識不成熟表現在：重產品外觀而不重品牌。

      消費者購買家紡產品的心理動因是為了美化家庭環境、舒心、感覺好；與住房的裝潢風格、布置匹配；因此，產品的顏色和花色圖案等外在特征成為重要購買因素；另外在購買中，僅有2%的消費者關注所購買家紡產品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認知度太低。

      可見，消費者的主要購買因素是產品外觀和價格，而品牌則排在了次要的位置。這與其他行業比如服裝、快消品等行業相比，相差較大。其他行業的購買因素當中，品牌往往會占了一個非常重要的位置。而家紡行業卻剛好相反。

    由于消費意識的不成熟，就導致企業在進行產品開發時，不得不僅僅在產品外觀上下功夫。現在國內的家紡產品在產品方面的創新還很有限，無非是多幾個顏色、花型、款式、造型，新品類的開發很少，在同一層面上展開激烈的價格對抗，也就不足為奇。