在討論(lun)這(zhe)個話題(ti)前，我們要清楚這(zhe)樣(yang)一個事(shi)實，在互聯(lian)網(wang)思(si)維被(bei)應(ying)用到(dao)電(dian)(dian)影產業之前，世界(jie)上(shang)的(de)電(dian)(dian)影人(ren)已經(jing)創(chuang)造了(le)燦若星(xing)河的(de)經(jing)典(dian)電(dian)(dian)影，在此基礎上(shang)討論(lun)互聯(lian)網(wang)思(si)維能(neng)(neng)給電(dian)(dian)影帶來什(shen)么，才會立(li)得住腳。如果互聯(lian)網(wang)思(si)維能(neng)(neng)夠(gou)幫助哪怕(pa)延續電(dian)(dian)影繼續朝優質(zhi)的(de)方向行進(jin)，那么它就(jiu)是(shi)有價值的(de)，如果不(bu)能(neng)(neng)夠(gou)或者起到(dao)了(le)反作用，那么它就(jiu)是(shi)僅僅停留在忽悠層面。道理就(jiu)是(shi)這(zhe)么簡(jian)單。

　　互聯網(wang)喜歡創造一些字(zi)母(mu)縮寫(xie)，“BAT”頗(po)具代(dai)表性，事實上它(ta)不過是百度(B)、阿里巴巴(A)、騰訊(T)這三個互聯網(wang)企(qi)業名字(zi)的(de)(de)第一個字(zi)母(mu)的(de)(de)組合。某電影公司董事長在(zai)去(qu)年作(zuo)出了這樣的(de)(de)預測：未來傳統電影公司都將(jiang)為(wei)“BAT”打工。

　　電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)鏈擁有(you)(you)創作群體、制片(pian)公(gong)司、發行公(gong)司、院線、演員資源(yuan)、觀眾，互(hu)聯(lian)網企(qi)業(ye)(ye)擁有(you)(you)平臺、海(hai)量用戶(hu)，雙方(fang)各有(you)(you)各的優勢，但憑什么電(dian)影(ying)公(gong)司就要給互(hu)聯(lian)網企(qi)業(ye)(ye)打工?電(dian)影(ying)業(ye)(ye)好(hao)歹還有(you)(you)百年歷史(shi)，互(hu)聯(lian)網企(qi)業(ye)(ye)介入電(dian)影(ying)產業(ye)(ye)才(cai)幾年，就能讓電(dian)影(ying)業(ye)(ye)大佬們如此卑躬屈膝。

　　互聯網(wang)之于電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)業，是(shi)帶著征(zheng)服的(de)姿(zi)態來(lai)的(de)。這(zhe)是(shi)人(ren)人(ren)一(yi)部智能(neng)手機的(de)時代，也(ye)是(shi)人(ren)們每天24小時隨(sui)時都有(you)可(ke)能(neng)聯網(wang)的(de)時代，網(wang)絡(luo)聚集人(ren)群(qun)，看什(shen)么電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)，對電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)怎么評價，選位買(mai)票，買(mai)低價票等等，都可(ke)以通過網(wang)絡(luo)進行(xing)，尤其是(shi)互聯網(wang)企業擁有(you)了對電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)的(de)宣傳權力，某部電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)能(neng)否成為(wei)熱門話題，一(yi)定程度(du)上要看互聯網(wang)企業的(de)引導力度(du)，這(zhe)促(cu)使電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)(ying)公司在(zai)影(ying)(ying)(ying)(ying)片從立(li)項到(dao)上映這(zhe)段(duan)時間內，都要與互聯網(wang)合作，以保(bao)證自己的(de)票房。

　　以(yi)平臺資源(yuan)入(ru)股，以(yi)宣傳展示(shi)獲得進(jin)入(ru)制片方名單(dan)的機會，以(yi)財大氣粗的姿勢直接(jie)介(jie)入(ru)投資，互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)在逐漸蠶(can)食傳統(tong)電(dian)影公司(si)的話語權(quan)，但即便如此(ci)，無論當(dang)下還是未(wei)來(lai)，電(dian)影公司(si)與(yu)互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)都是合作關系，電(dian)影公司(si)不可能為(wei)“BAT”打(da)工，除(chu)非“BAT”自己成立(li)獨立(li)的電(dian)影公司(si)，來(lai)打(da)垮傳統(tong)電(dian)影公司(si)，但從互聯(lian)(lian)網(wang)企(qi)(qi)業(ye)的嗜血式發(fa)展以(yi)及急功(gong)近利、缺乏(fa)長性的本質看，很難(nan)成長出(chu)來(lai)一家專(zhuan)注于(yu)電(dian)影的百年老店。

　　傳統電(dian)影公司(si)(si)仰互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)的鼻(bi)息，是(shi)想從“BAT”那里拿(na)到(dao)(dao)資(zi)源(yuan)與(yu)支持，如同國產電(dian)影某個階段(duan)，要仰仗煤老板們的一(yi)擲千金一(yi)樣(yang)，拿(na)到(dao)(dao)需(xu)要得到(dao)(dao)的東西之后，電(dian)影公司(si)(si)還不是(shi)轉身(shen)吐(tu)“土豪們”一(yi)身(shen)唾沫，自己該怎么玩還是(shi)怎么玩?或是(shi)互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)也明(ming)白這(zhe)(zhe)個道(dao)理，在瘋(feng)狂(kuang)地去抓(zhua)名導演、名演員，與(yu)他們建立合作關系，去收購傳統電(dian)影公司(si)(si)，試(shi)圖從創作源(yuan)頭就(jiu)掌握電(dian)影業(ye)。但(dan)若就(jiu)此認為，互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)會真(zhen)正掌控電(dian)影業(ye)，讓所(suo)有傳統電(dian)影公司(si)(si)為它們打工(gong)，只能說，這(zhe)(zhe)是(shi)一(yi)個天(tian)大的玩笑(xiao)。

　　當一部電影(ying)開(kai)始(shi)宣稱全身或(huo)局部使用了互聯網思維來創作、制作時，那么把(ba)它認為(wei)是爛(lan)片基本(ben)上沒跑了，雖然也(ye)有(you)(you)一兩部擁有(you)(you)互聯網基因(yin)的電影(ying)看著還(huan)不錯，但認真去分(fen)析它的成功原因(yin)會發現(xian)，還(huan)是傳統(tong)電影(ying)的制作思路在起主導作用，互聯網思維只不過錦(jin)上添花(hua)了一把(ba)而已。

　　伴隨著互(hu)聯(lian)網(wang)思(si)維火熱起來的(de)(de)(de)青春(chun)片、喜(xi)劇片、動作(zuo)片，哪一(yi)個(ge)(ge)類型的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)出產過(guo)質(zhi)(zhi)量合(he)格的(de)(de)(de)作(zuo)品?互(hu)聯(lian)網(wang)企業手(shou)伸得越(yue)(yue)長，所涉及的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)質(zhi)(zhi)量就越(yue)(yue)爛，這(zhe)起碼是眼下(xia)能(neng)看到的(de)(de)(de)基本(ben)定律。最(zui)搞笑莫過(guo)于(yu)去聽(ting)一(yi)位互(hu)聯(lian)網(wang)企業的(de)(de)(de)領導者(zhe)談電(dian)(dian)影(ying)，那個(ge)(ge)場景莫過(guo)于(yu)聽(ting)鐵匠談繡花，看魯智深插秧，如果(guo)說當下(xia)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)創作(zuo)可以用(yong)“烏(wu)煙瘴(zhang)氣”來形容，那多半是因為有(you)互(hu)聯(lian)網(wang)企業在胡搞。

　　為(wei)何用互(hu)聯(lian)網(wang)思維制作的(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)都(dou)是爛片?先要(yao)知道中國(guo)的(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)企業有一種根深蒂固的(de)(de)(de)饑餓與恐懼(ju)心理，這些企業都(dou)近乎白手(shou)起(qi)家，都(dou)經歷過互(hu)聯(lian)網(wang)泡沫時期，都(dou)是在資本的(de)(de)(de)扶(fu)持同時也是在資本的(de)(de)(de)盤剝(bo)下壯大的(de)(de)(de)，逐利(li)是它(ta)們的(de)(de)(de)最本能反應，為(wei)了逐利(li)不(bu)惜抄(chao)襲，不(bu)惜打擦(ca)邊球，不(bu)惜傷害用戶(hu)利(li)益，千(qian)萬不(bu)要(yao)相信互(hu)聯(lian)網(wang)企業領導人(ren)口中吹出(chu)的(de)(de)(de)“拯救中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)”之類(lei)的(de)(de)(de)牛皮，他們不(bu)過是看中了崛起(qi)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)影(ying)市(shi)場(chang)帶來的(de)(de)(de)新創(chuang)富機會，“拯救中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)”廣電(dian)(dian)(dian)總(zong)局都(dou)不(bu)敢這么說，哪里輪(lun)到這幫人(ren)。

　　所謂的(de)用(yong)互聯網(wang)思維制作電影(ying)(ying)，即(ji)是把互聯網(wang)上流行(xing)的(de)“大(da)(da)IP”進(jin)行(xing)一次影(ying)(ying)像轉換(huan)，把網(wang)絡讀(du)者變成(cheng)電影(ying)(ying)觀眾(zhong)，再(zai)借助平臺(tai)與渠道(dao)優勢，把營銷用(yong)互聯網(wang)思維生(sheng)產出的(de)手機那樣，進(jin)行(xing)一輪(lun)輪(lun)營銷。“大(da)(da)IP”的(de)開發給電影(ying)(ying)創(chuang)作帶來的(de)傷(shang)害(hai)已經很明顯，可供開發的(de)“大(da)(da)IP”差不(bu)多被糟蹋殆盡，可還有無數傳統電影(ying)(ying)公司昏了頭般(ban)地追逐“大(da)(da)IP”，沒人(ren)在乎電影(ying)(ying)的(de)生(sheng)命(ming)在于原創(chuang)，當順手牽羊就能賺得盆(pen)滿缽滿的(de)時候，也沒人(ren)再(zai)有耐心(xin)從(cong)劇本(ben)階段就專注于原創(chuang)。

　　靠(kao)互(hu)聯網(wang)思維賺錢(qian)的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)，靠(kao)得(de)是(shi)9.9元一(yi)(yi)張的(de)(de)電(dian)影(ying)(ying)(ying)票促銷(xiao)(xiao)，靠(kao)得(de)是(shi)在社交媒體(ti)上由名人、明星轉發制造出(chu)的(de)(de)觀(guan)(guan)影(ying)(ying)(ying)風潮，營(ying)銷(xiao)(xiao)策略五花八(ba)門，推銷(xiao)(xiao)手(shou)段大過電(dian)影(ying)(ying)(ying)質量本身，不(bu)看某部話題電(dian)影(ying)(ying)(ying)就無法參與社交討論(lun)，這就是(shi)互(hu)聯網(wang)思維給電(dian)影(ying)(ying)(ying)帶(dai)來(lai)的(de)(de)綁架(jia)效應。之所以(yi)這類電(dian)影(ying)(ying)(ying)仍有銷(xiao)(xiao)路，是(shi)因為龐大的(de)(de)觀(guan)(guan)眾基(ji)數以(yi)及狂熱的(de)(de)消(xiao)費熱情，為爛片傾(qing)銷(xiao)(xiao)埋了(le)單。一(yi)(yi)旦觀(guan)(guan)眾對(dui)“互(hu)聯網(wang)+電(dian)影(ying)(ying)(ying)”催生(sheng)的(de)(de)產(chan)品(pin)產(chan)生(sheng)了(le)厭(yan)煩，也就是(shi)互(hu)聯網(wang)電(dian)影(ying)(ying)(ying)泡(pao)沫徹底粉(fen)碎的(de)(de)時候。

　　是創(chuang)作一(yi)部(bu)優質(zhi)電影(ying)被(bei)(bei)少一(yi)些的(de)人看到(dao)，還是創(chuang)作一(yi)部(bu)劣質(zhi)的(de)電影(ying)被(bei)(bei)更多人看到(dao)?所(suo)有電影(ying)從業者包括(kuo)介入電影(ying)的(de)互聯網企業都會思考這(zhe)個問題，顯而易見(jian)，他(ta)(ta)們(men)選擇(ze)了后者。“被(bei)(bei)更多人看到(dao)”成(cheng)為他(ta)(ta)們(men)為制(zhi)造爛片所(suo)找到(dao)的(de)最(zui)好借口(kou)，“觀(guan)眾(zhong)喜(xi)歡(huan)”成(cheng)為他(ta)(ta)們(men)應對一(yi)切質(zhi)疑(yi)的(de)標(biao)準(zhun)答案(an)。

　　但(dan)電影(ying)的生(sheng)命是(shi)(shi)什么?從好萊塢的經驗看，電影(ying)是(shi)(shi)故事與(yu)形象的延(yan)續(xu)，是(shi)(shi)延(yan)續(xu)過程(cheng)中(zhong)的創(chuang)意與(yu)創(chuang)新，這也是(shi)(shi)什么《蜘蛛俠(xia)》《蝙蝠俠(xia)》等(deng)各種俠(xia)類電影(ying)可(ke)以一(yi)直(zhi)續(xu)拍(pai)下來的原(yuan)因(yin)，國產電影(ying)為何少有(you)續(xu)拍(pai)，即便(bian)續(xu)拍(pai)了也是(shi)(shi)走下坡路，原(yuan)因(yin)就在于我們(men)的續(xu)拍(pai)只是(shi)(shi)單純為了短期內(nei)賺(zhuan)錢，而(er)不是(shi)(shi)打(da)造一(yi)個品牌長期賺(zhuan)錢。

　　有人在宣揚“互(hu)聯(lian)網(wang)+電(dian)(dian)影(ying)”是一(yi)場革命(ming)，這是一(yi)種(zhong)嚴重的誤導(dao)，是一(yi)個(ge)精(jing)明(ming)的生(sheng)意頭腦所作出的功利性判斷，除(chu)非互(hu)聯(lian)網(wang)能(neng)在創作上能(neng)讓電(dian)(dian)影(ying)超越(yue)它(ta)的百年巔峰代表作品，才配得上“革命(ming)”這個(ge)詞語(yu)，如(ru)果說互(hu)聯(lian)網(wang)只是讓電(dian)(dian)影(ying)多(duo)賺了多(duo)少錢(qian)，讓從業(ye)者(zhe)多(duo)了幾倍的收(shou)入，只能(neng)證(zheng)明(ming)互(hu)聯(lian)網(wang)只不過是讓電(dian)(dian)影(ying)的利益(yi)擴大化(hua)了而(er)已。

　　用好互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)思維，是可(ke)以(yi)對電影(ying)起到(dao)改良作(zuo)(zuo)用，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)提供的大(da)數(shu)據，可(ke)以(yi)讓創作(zuo)(zuo)者了解主體觀(guan)眾的想(xiang)法與需(xu)求，這些(xie)數(shu)據在創作(zuo)(zuo)者創作(zuo)(zuo)時可(ke)以(yi)起到(dao)輔助作(zuo)(zuo)用。互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)也可(ke)以(yi)在為觀(guan)眾更方便地了解電影(ying)、看電影(ying)等(deng)方面作(zuo)(zuo)出貢獻(xian)，但本(ben)末倒置的狀況(kuang)不(bu)會出現，互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)(wang)思維革命電影(ying)如果(guo)成功，電影(ying)的說(shuo)法將會消失，電影(ying)會成為一(yi)種(zhong)不(bu)具(ju)備(bei)個性、思想(xiang)性的作(zuo)(zuo)品，而淪為僅有(you)娛樂性的視頻。

　　所以，在(zai)眾多人津(jin)津(jin)樂(le)道于互聯(lian)網(wang)思維的(de)時候，真正的(de)電影人應(ying)該明白(bai)它(ta)是(shi)一(yi)個美夢(meng)還(huan)是(shi)噩(e)夢(meng)。被互聯(lian)網(wang)思維洗腦的(de)創(chuang)作者，則有必要審(shen)視自身是(shi)否正在(zai)丟失一(yi)些什么。對于電影產業而言，互聯(lian)網(wang)思維會帶來加速發展和大量(liang)財富，但(dan)不要忘(wang)了，任何傳(chuan)統產業，產品質(zhi)量(liang)永遠是(shi)第(di)一(yi)位的(de)。