從種種趨勢來看，中(zhong)國企(qi)業出海的最佳時期已(yi)至。

　　在2016年，中國互(hu)聯網(wang)(wang)企業的(de)出海，將由此前的(de)個體性(xing)(xing)試探(tan)，轉變為集體性(xing)(xing)的(de)"淘金運動"，并將深遠地改(gai)變全(quan)球移動互(hu)聯網(wang)(wang)的(de)格局。

　　但為(wei)何今年才是(shi)最關(guan)鍵(jian)的(de)窗(chuang)口期?而這個趨勢又有(you)哪些特征?

　　一、從(cong)10多年前開(kai)(kai)始，就已有中(zhong)國(guo)的互聯(lian)(lian)網企(qi)業開(kai)(kai)始海(hai)外市場拓展，近年來，更已覆(fu)蓋數十種應用分類，更涌現出(chu)獵豹(bao)CleanMaster、茄子快(kuai)傳等(deng)多個創造(zao)"墻(qiang)內(nei)開(kai)(kai)花墻(qiang)外香(xiang)"的成功案例，但直到2015年之前，無論出(chu)海(hai)企(qi)業與應用/內(nei)容規模(mo)(mo)，還是市場覆(fu)蓋度，中(zhong)國(guo)互聯(lian)(lian)網企(qi)業出(chu)海(hai)都還未真正形成規模(mo)(mo)。

　　其原(yuan)因在于，無論政治形(xing)態、法律規則、社會文(wen)化(hua)、語言環(huan)境、消(xiao)費能力、產業基礎，還是用戶習慣(guan)，海外市(shi)場環(huan)境都與(yu)中國(guo)市(shi)場大(da)(da)相徑庭。這導致(zhi)歐(ou)美發達國(guo)家流行的(de)應用，在中國(guo)很難大(da)(da)紅(hong)大(da)(da)紫，中國(guo)熱門的(de)APP，到海外也往往難以破局(ju)。

　　而中國市(shi)場(chang)足夠(gou)大，移動互聯網的快(kuai)速成長(chang)紅利，也足以(yi)支撐大批(pi)創新企業發展(zhan)。與(yu)之相比，海外拓展(zhan)過(guo)于艱難復雜(za)，風險與(yu)回報不成正比。

　　所以，對于絕(jue)大多數互聯網創(chuang)業公司而言，國際化的(de)時(shi)機還(huan)并不成(cheng)熟(shu)，甚至還(huan)根本沒(mei)有必要走出去。

　　二(er)、但自2015年以來，形勢開始變化，互(hu)聯網企業出海的條(tiao)件已逐(zhu)漸成(cheng)熟：

　　1、中國國內(nei)移(yi)動互聯(lian)(lian)網(wang)格局逐漸固化，競(jing)爭已(yi)(yi)成紅海。BAT及(ji)其控股(gu)/參股(gu)的(de)關聯(lian)(lian)企業(ye)，已(yi)(yi)經占(zhan)據超過80%的(de)生態，并占(zhan)據絕對的(de)資本與(yu)流量優勢，創新者出(chu)頭已(yi)(yi)越來越艱難。

 　　2、而隨著3G/4G在各個國家的(de)普及，海(hai)外(wai)市場(chang)移動(dong)互(hu)聯網環境日益改善，潛(qian)在用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)快(kuai)速增(zeng)長(chang)，用(yong)戶(hu)對移動(dong)互(hu)聯網的(de)使用(yong)習慣也已(yi)經逐(zhu)漸形成，市場(chang)需求(qiu)正(zheng)呈(cheng)現爆發增(zeng)長(chang)之(zhi)勢(shi)。

　　3、中(zhong)國(guo)APP出海(hai)很(hen)投入資(zi)金與人力進行當地推(tui)廣(guang)，此前主(zhu)要依靠(kao)iOS、GooglePlay等有限的官方(fang)市場拓展用(yong)戶(hu)，是否成(cheng)為"爆款"存在(zai)很(hen)大的偶然因素。而現(xian)在(zai)，更多(duo)中(zhong)國(guo)企業可(ke)便捷利用(yong)的渠道逐(zhu)漸成(cheng)熟(shu)：

　　(1)手機(ji)(ji)預裝：2014年以來，小米、聯想、華(hua)為、vivo、中興、酷派、金立等中國手機(ji)(ji)廠商都全面加(jia)大了(le)海外(wai)市(shi)場(chang)拓展力度。無論是新機(ji)(ji)型的(de)預裝，還是存量機(ji)(ji)型的(de)手機(ji)(ji)官方(fang)應用市(shi)場(chang)，分發力量都日益(yi)成熟。

　　(2)APP分發：獵(lie)豹、茄子快(kuai)(kuai)傳(chuan)等(deng)已經成功出(chu)海(hai)的(de)APP，累積數億規模的(de)龐大用戶基礎后(hou)，也已變(bian)身成為其(qi)他公司出(chu)海(hai)的(de)重要(yao)(yao)分發渠道。尤其(qi)是(shi)茄子快(kuai)(kuai)傳(chuan)，由于不(bu)需(xu)要(yao)(yao)流量，不(bu)需(xu)要(yao)(yao)網絡環(huan)境就可以直接(jie)傳(chuan)輸文(wen)件，已經成為很多新興國家用戶獲取與傳(chuan)播應用與內(nei)容(rong)的(de)一個主要(yao)(yao)手段，從而(er)繞開了很多市場困擾應用分發的(de)網速(su)、流量費等(deng)癥結問題(ti)，加速(su)APP分發。

　　(3)廣(guang)告聯盟助推：木瓜移動(dong)等國內廣(guang)告聯盟近(jin)年來也(ye)(ye)聚合了海(hai)外多(duo)個地(di)區的(de)廣(guang)告投放(fang)平臺資源(yuan)，也(ye)(ye)成為了出海(hai)企(qi)業的(de)重要(yao)協作者。

　　(4)數據(ju)分(fen)析優(you)化策(ce)略：AppAnnie及Appsfire等應用數據(ju)分(fen)析商(shang)平臺也為(wei)APP出(chu)海提供(gong)了及時資(zi)訊與數據(ju)監控，幫(bang)助出(chu)海企(qi)業優(you)化策(ce)略。

　　4、這(zhe)意味著，大(da)批中國(guo)互聯網企業(ye)可以踏在這(zhe)些合作者的(de)肩膀上(shang)，以更(geng)便(bian)捷的(de)方式(shi)、更(geng)低的(de)成本，更(geng)多的(de)方式(shi)，更(geng)密集(ji)(ji)的(de)規模，集(ji)(ji)體走向海(hai)外市場。

　　三、我(wo)的(de)判斷是(shi)，這(zhe)個趨勢將在(zai)2016年成型(xing)，并在(zai)未來數年成長為行業的(de)新風口。

　　1、在這個(ge)(ge)階段，出(chu)海(hai)的中國(guo)互(hu)聯(lian)(lian)網產業(ye)，將從此(ci)前的以工具、游(you)戲等幾(ji)個(ge)(ge)主要領域(yu)為主，不斷拓(tuo)展(zhan)到更多新的領域(yu)，比如(ru)電商(shang)/跨境電商(shang)、互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)融、音樂等業(ye)務與內容領域(yu)，都大(da)有可為(比如(ru)阿里巴(ba)巴(ba)、京東、百(bai)度，都已經不聲不響地(di)在很多海(hai)外市場(chang)的電商(shang)、O2O領域(yu)布下(xia)重(zhong)兵(bing))。

　　2、在(zai)這(zhe)個階段(duan)，在(zai)海外市場(chang)獲得快速突破(po)的(de)創新企業，尤其(qi)是在(zai)新領域取得突破(po)的(de)企業，有望成為新的(de)資本新寵(chong)。

　　3、中國移動互聯網市場(chang)中的(de)各種潛規則(ze)與(yu)利(li)益同盟，也會被出(chu)海(hai)企業逐漸帶入(ru)海(hai)外市場(chang)，錯過窗口期后，越晚出(chu)海(hai)的(de)企業空間越窄，用戶獲取成本越高(gao)。

　　4、幫(bang)(bang)助(zhu)中國應用出海的產業鏈也將成為(wei)受益者。比(bi)如(ru)小米、聯想、華為(wei)、vivo、中興等手機廠商，獵豹、茄子快傳等分(fen)(fen)發平(ping)臺，都將獲得(de)紅利。甚(shen)至(zhi)幫(bang)(bang)助(zhu)各家公司(si)做全球市場(chang)數據監測、按照(zhao)地區設置不同投放策略的推(tui)廣(guang)公司(si)，幫(bang)(bang)助(zhu)各公司(si)產品進(jin)行(xing)語言本地化(尤其是(shi)小語種)的人才或企業，薪酬與(yu)估(gu)值也都能水漲船(chuan)高(gao)。更多最新數據分(fen)(fen)析(xi)、市場(chang)分(fen)(fen)析(xi)報告、市場(chang)調(diao)研(yan)、行(xing)業分(fen)(fen)析(xi)，請訪問。