當前，隨著微商的流行，不少人選擇通過朋友圈發布廣告和售賣產品。“萌萌噠的保溫杯，還有小背帶，價格給力，歡迎各路小伙伴私信咨詢。”幾行文字，再加上幾張配圖，往往可以吸引不少好友。

 　　還有一些公眾號也在“不動聲色”地發廣告。據一位媒體人透露，其主要收入來源就是廣告和“軟文”，《辦法》實施以后，他們公司按照硬廣告加“廣告”標簽，但軟文則按不加標簽來操作。

　　互聯網廣告新規實施后，任何法人、組織和自然人利用互聯網開展商業廣告活動，都將受到監管。

 　　另外，國家行政學院法學部教授楊偉東提醒，有些人在朋友圈幫朋友轉發廣告，個人身份已從信息使用者轉換成為信息提供者和廣告發布者，盡管實際上并沒有參與互聯網廣告經營活動，但依然在監管范圍內。

　　公眾應增防范意識

　　終結朋友圈廣告亂象為何這么難?

 　　在楊偉東看來，一是社交平臺中，信息和廣告的界限十分模糊;二是“熟人圈”里公眾風險防范意識的缺失。

 　　謝永江認為，朋友圈既具有公共領域屬性，又具有私人領域屬性，這給監管“觸角”的延伸造成了阻礙。

 　　“平常在朋友圈里寫寫自己的日常生活，順便發發新產品的圖文和鏈接。這種軟性的廣告，比較容易讓大家接受。而且，在粉絲經濟的大環境下，很多時候甚至不用發廣告，可能你發一張照片，穿的衣服和背的包包，就會有人主動來咨詢。”來自遼寧大連的微商劉女士在接受本報采訪時說。

 　　“好友發的廣告，我很少點開看。大家都是朋友，也只能忍了。實在‘刷屏’太厲害，我才會屏蔽或者拉黑好友。”在湖南大學就讀的張宇告訴筆者。

 　　針對朋友圈廣告熱衷搭“熟人便車”的問題，楊偉東表示，朋友圈是發布有效信息、促進交流溝通的平臺，應當避免過多廣告信息的侵占。同時，要強化網絡使用者自身的責任約束，發布欺詐性信息要承擔相應的法律責任。

　　逾90%廣告將被監測

 　　當前，社交網絡信息量巨大，信息更新速度極快。中國互聯網協會“互聯網+”研究咨詢中心副主任李易認為，依靠傳統的檢測模式和手段很難監管到位，現在工商部門可能需要一套現代化、智能化和創新化的監測機制和體制。

 　　對此，楊偉東表示，加強政企合作目前來說是比較有效的途徑。“政府應當鼓勵企業開發和更新網絡安全監管方面的技術，同時加強行業協會和社會公眾的參與。其次通過新興技術方式的協助，提高政府的執法效率。”

 　　據悉，國家工商總局正在加快推進國家互聯網廣告監測中心建設，預計明年投入使用時，監測范圍將覆蓋上千家網站，對90%以上的互聯網廣告進行監測，為互聯網廣告監管執法提供資料采集、違法證據固定、監測信息發布及結果匯總等重要技術支撐。