近年來，在眾多傳統空調企業紛紛開啟一場“史無前例”的擁抱互聯網、轉型互聯網的變革過程中，很多人沒想到的是，奧克斯已成為空調行業最互聯網化的企業。

 　　日前，在“一跑傾城”為主題的奧克斯Shining Run熒光夜跑活動現場，奧克斯家電集團總裁冷泠向媒體透露，“奧克斯是空調業最互聯網化的企業。我們不只是擁有差異化的高品質精品、年輕態品牌、創新性營銷，還擁有很多互聯網企業沒有的數萬家實體門店，實現電商實體店雙線競爭，從而走出新的市場節奏，打造格美之外的奧克斯模式。”

 　　在眾多行業專家看來，“近年來，奧克斯空調所釋放和傳遞出來的品牌年輕化、經營專業化，產品精品化、個性化，營銷創新化、時尚化，以及渠道雙線化，更重要的經營模式差異化和自主性，擁有比不少互聯網企業參與未來競爭、引領未來變革的實力。”

　　走自己的路，打造空調業的奧克斯模式

 　　對于中國空調市場來說，格力、美的是所有中外企業都無法繞開的標桿。面對這一現狀，奧克斯果斷放棄傳統的跟隨式發展策略，另起爐灶在空調業建立起更符合自身發展的新通道、新模式。

 　　渠道變革成為奧克斯“走自己的路”打造發展新模式的突破口。奧克斯家電集團國內營銷公司總經理徐重透露，“早在三四年前，面對線上線下如何協同發展，我們也很糾結，擔心渠道結構不平衡引發沖突。通過優化傳統渠道結構，加速扁平化和協同化，拋棄傳統壓貨操作模式，參照互聯網節奏實現直擊用戶的產品引爆。”

 　　受到渠道變革帶來的雙線發展推動，在空調市場巨頭大戰中，奧克斯成功摘得電商平臺量額雙雙第一、內銷出貨增長率第一，以及外銷出貨增長率第一的好成績。特別是在新品的引爆上，奧克斯按照自己的新節奏，完成了從雪龍系列、睿系列，到極客系列、AYA系列，到即將上市的傾國傾城系列的一路領跑，還打破傳統企業新品往往是“高高掛起、充當形象”模式，直接采取新品上市即引爆、當年推出當年引爆。

 　　正如冷泠所說的，“追隨別人往往永遠都追不上。奧克斯必須要走一條自己的路，打造自我發展的新模式、新體系，才能在瞬息萬變的空調產業中占據一席之地。”面對即將到來的雙十一大促，奧克斯再度首開先河，借助傾國傾城新品上市開啟一輪線上、線下雙線引爆的新節奏。

 　　有空調巨頭曾指出，“在所有同行中，最值得關注，也是最讓我們緊張的，就是奧克斯。別的企業都是跟在我們后面行走，但是奧克斯卻不一樣，開始走自己的路，釋放自己的主張。”

　　堅守精品路，成就空調業品質代言人

 　　在空調行業，奧克斯已經成為精品代言人。在打造精品空調道路上，奧克斯是不惜“一切代價”：上至最高管理者總經理、下至一線執行者質檢員，均對質量擁有“一票否決權”。正是基于品質上的苛刻與堅守，奧克斯新品在上市2個月后好評率達到100%、維修率直線降為0。要知道整個空調業新品上市第一季度維修率高達10%以上。

 　　就在今年上半年，一款掛式新品在上市前檢測過程中，所有性能指標均符合國標可以放行。此時一位工程師注意到，這款空調開機第7秒至12秒中會出現一絲高頻聲，很多用戶根本聽不到，卻有可能會讓少數人產生不舒適感。隨后從總裁到營銷、技術和品質負責人均一致同意推遲上市，直到10天后這一問題徹底解決才推向市場、走進家庭。

 　　同樣在傾國、傾城這兩款行業唯一的全封閉進出風口圓柱柜機上，奧克斯技術工程師則經歷一輪“顛覆創新”。面對市場上所有圓柜出風口打開時，受到塑料件、結構、軌道等影響，都會出現10聲左右吱吱聲。奧克斯技術團隊自我加壓在3個月里日夜加班，重新優化結構、強化塑料件，重構運行軌道，徹底解決圓柜開機中的異響。

 　　在追求空調品質的道路上，類似這種例子在奧克斯已“舉不勝舉”。在冷泠看來，“品質已深入奧克斯骨髓，成為所有技術研發人員自覺行動，更是企業經營管理體系最高理念。所以近年來奧克斯在空調精品上推出一款市場就引爆一款”。受此影響，奧克斯連續三次斬獲空調業最高榮譽“品質標桿獎”，成為新的品質代言人。

 　　徐重也指出，“對于奧克斯來說，追求的不是利益最大化，而是用戶最大化，只有真正將用戶痛點解決、需求滿足，才能實現可持續發展。目前奧克斯通過忠實紀錄用戶家庭生活軌跡，不斷尋找新的痛點和需求、不斷擴大精品市場覆蓋面，為未來3-5年儲備一系列原創精品和新品，謀求給用戶創造更多的驚喜。

　　營銷更出彩，將時尚與文化水乳相融

 　　面對這一輪空調市場寒冬的頻頻來襲，如何真正走自己的路、創造自己的模式、活出自己的精彩?奧克斯有著自己清醒認知：除了擁有清晰的領跑戰略、給力的精品陣營，還有年輕化的品牌、創新性的營銷，以及時尚化的新形象。

 　　面對互聯網浪潮的沖擊，特別是年輕一代消費群體快速崛起，對于空調企業來說這一輪競爭的核心，就是產品力的較量。而產品力則涉及到品牌內核的年輕化，產品外觀的時尚化藝術化，才能跟上這一輪時代變革腳步。這正是過去幾年，奧克斯帶給變革中的空調產業最大啟示。

 　　最近幾年來，從牽手《中國好聲音》借臺唱戲，到冠名《一站到底》獨家亮相;從跨界途牛網發起"馬代游"上演旅游營銷，再到助力寧波國際馬拉松、牽手新絲路時尚機構啟動首個高顏值"奧跑團"發力體育營銷;從聯手新生代偶象明星鄭愷聯手打造首個熱門IP空調，到將風靡全球的時尚熒光夜跑活動引入“東亞文化之都”寧波，并同時啟動奧克斯“跑鞋計劃”公益活動，完成營銷與文化的融合創新。

 　　在市場營銷頻頻出彩、開創空調產業先河的背后，正是奧克斯品牌的年輕化變革，做年輕人最喜愛的家電品牌開始落地，并讓奧克斯在傳統低價格戰競爭中“脫穎而出”，打造全新的空調價值鏈。特別是17新冷年“變頻機、定頻價”新定位，讓消費者拿一線大品牌定頻機價格，就能享受奧克斯高品質變頻機產品，完成國家節能產業政策，與空調技術升級迭代，以及消費品質升級實現無縫對接。

 　　多位空調專家一致認為，“過去幾年奧克斯持續圍繞創新做產品，圍繞產品做精品，在市場、商家和消費者群體中贏得一致好評。接下來，只要在品質、精品、創新這條道路上堅持走下去，賦予品牌年輕化、時尚化新色彩，一定可以改變空調雙雄稱霸格局“。

 　　正所謂，奧克斯一小步，空調業一大步。如今一個充滿激情，釋放活力的空調業互聯網新巨頭奧克斯，已經誕生。接下來，屬于整個空調產業深度轉型、變革的大幕，才剛剛拉開。