今年上半年冰箱(xiang)(xiang)市場規模下(xia)滑，可(ke)以說是三(san)大白電中(zhong)表現最差的(de)，但(dan)廠(chang)家卻對其智(zhi)能化寄予厚望。海爾、美的(de)等(deng)白電巨頭相繼推出(chu)了(le)大屏智(zhi)能冰箱(xiang)(xiang)，美的(de)更是給冰箱(xiang)(xiang)裝上內置(zhi)攝像頭、搬出(chu)“物聯(lian)網”概念(nian)，旨在打造智(zhi)能冰箱(xiang)(xiang)生(sheng)態圈。

　　鑒于(yu)冰箱(xiang)24小時“在線(xian)”的屬性，白電(dian)(dian)廠商一直致力將冰箱(xiang)打造成繼智能(neng)彩電(dian)(dian)之后的又一個家庭消費入(ru)口，但目(mu)前市(shi)場(chang)接(jie)受度仍低。

　　近日美的(de)聯(lian)手(shou)阿里巴巴推(tui)(tui)出“OS集智”智能(neng)冰(bing)箱(xiang)(xiang)，搭載YunOS操作系統(tong)，內(nei)置攝像(xiang)頭，并(bing)整(zheng)合天貓等電商(shang)。不過這些功能(neng)和應用并(bing)非美的(de)首創。在去(qu)年海爾已經(jing)推(tui)(tui)出互(hu)聯(lian)網冰(bing)箱(xiang)(xiang)“馨廚(chu)冰(bing)箱(xiang)(xiang)”，今年6月更與生(sheng)鮮配送商(shang)合作，推(tui)(tui)“硬件免(mian)費+生(sheng)態服務收費”等模式。一(yi)些外資品牌比如博倫博格、三星、惠(hui)而浦(11.350，-0.02，-0.18%)等也在去(qu)年和今年推(tui)(tui)出了搭載智能(neng)屏(ping)幕(mu)的(de)“大屏(ping)冰(bing)箱(xiang)(xiang)”。

　　近兩(liang)年(nian)冰箱市場不(bu)樂觀，銷量難以突(tu)破。奧維云網數(shu)據顯示(shi)，今年(nian)上半年(nian)冰箱市場規(gui)模(mo)大(da)幅下(xia)滑(hua)，銷量和銷售額(e)雙雙下(xia)降(jiang)，其(qi)中銷量同比下(xia)跌(die)5%，銷售額(e)同比下(xia)跌(die)6.7%。線下(xia)市場更是有兩(liang)位數(shu)下(xia)跌(die)，出(chu)現(xian)“不(bu)促即跌(die)”的情況。除了價(jia)格高(gao)端的6門冰箱外(wai)，其(qi)余類別冰箱均價(jia)均出(chu)現(xian)同比下(xia)跌(die)。在銷量不(bu)濟的背景下(xia)，廠商都在智能產(chan)品(pin)上發力，以謀求突(tu)破。

　　商家對大屏冰(bing)箱的探索仍然謹慎，主要在(zai)線(xian)上市場推(tui)廣。美的OS集智冰(bing)箱目(mu)前(qian)只在(zai)天(tian)貓(mao)預售，博倫博格智能(neng)冰(bing)箱進入國內選擇與蘇寧合(he)作(zuo)，海爾馨廚冰(bing)箱也以線(xian)上銷售為(wei)主。

　　在某(mou)大(da)型家電賣場，銷售員直(zhi)言沒有大(da)屏(ping)冰箱賣，“多一塊(kuai)屏(ping)幕就貴上千元(yuan)，你會買嗎?”該銷售員如此吐槽。

　　2016年(nian)上半年(nian)冰箱智能零售額滲透(tou)(tou)率僅(jin)(jin)為9.8%，智能新(xin)品(pin)僅(jin)(jin)14款，滲透(tou)(tou)率增長緩(huan)慢。相(xiang)比(bi)電視90.8%、空(kong)調20.6%、洗衣(yi)機(ji)15.6%的滲透(tou)(tou)率有較大(da)差距。

　　行業觀察發現，方(fang)向雖對但培(pei)育市場仍(reng)需(xu)時間

　　“近半(ban)年(nian)智能冰箱發(fa)展走到瓶頸，真(zhen)正(zheng)打(da)開市場還需要企業去引(yin)導消費(fei)者(zhe)，釋放年(nian)輕消費(fei)群體的需求。”奧維(wei)云網冰洗大數據事業部研究經理裴東敏(min)認為，大屏冰箱是發(fa)展趨勢，但仍需要廠(chang)商在引(yin)導消費(fei)上下功夫。奧維(wei)云網預(yu)測，2016年(nian)全年(nian)冰箱智能零售滲(shen)透率將提(ti)高(gao)到16%。

　　產(chan)業(ye)觀察人士洪仕斌認(ren)為，目前(qian)市場(chang)仍需要(yao)一個培育過(guo)程。“一個生鮮(xian)電商的(de)APP要(yao)成為用戶(hu)的(de)鏈接點(dian)，還需要(yao)大力(li)推廣(guang)，但(dan)如果用冰(bing)箱作為載體，就很(hen)好推了。”他認(ren)為，大屏冰(bing)箱目前(qian)仍是新鮮(xian)事物，需要(yao)市場(chang)培育，但(dan)一定是未來(lai)的(de)發展方(fang)(fang)向，“大屏冰(bing)箱未來(lai)會(hui)朝著低價方(fang)(fang)向前(qian)行。”

　　家電觀(guan)察(cha)人士(shi)劉步塵也認為(wei)，不(bu)(bu)(bu)論是美的還(huan)是海爾，目前真(zhen)(zhen)正意義上的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)冰箱銷(xiao)量還(huan)是很(hen)小，對企業的盈利(li)貢獻(xian)不(bu)(bu)(bu)大。近年智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家電發展很(hen)快，各種探索與嘗(chang)試層出不(bu)(bu)(bu)窮，但(dan)時至今日(ri)仍然很(hen)難(nan)說哪(na)個企業的哪(na)款智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)化產品贏得了用戶(hu)一(yi)致肯(ken)定。他指出，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)冰箱的市場培育仍需(xu)要一(yi)個過程，同(tong)時產品更要能(neng)(neng)(neng)(neng)觸動用戶(hu)的興奮點。“我(wo)堅(jian)持(chi)認為(wei)，真(zhen)(zhen)正的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)一(yi)定是傻(sha)瓜(gua)式的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)。我(wo)很(hen)贊同(tong)‘不(bu)(bu)(bu)改(gai)變消費者使用習慣的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)才(cai)是真(zhen)(zhen)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)’這個說法(fa)。”劉步塵說。

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