90后消費能力凸顯，育兒(er)支出呈現區域差(cha)異

　　此次抽樣調(diao)查中被訪城市各家庭的月均育兒(er)(er)支出是(shi)1,018元，占家庭月均收(shou)入的10%，與往年調(diao)查結果基本持(chi)平。值得注意的是(shi)，90后(hou)媽媽消(xiao)費能力凸顯，其育兒(er)(er)支出為1,050元，超過其他年齡段(duan)媽媽。

　　報告同時顯示不同城市家(jia)庭(ting)育兒(er)支出(chu)(chu)呈現區域差異(yi)，調查(cha)中成都(dou)和長沙(sha)家(jia)庭(ting)的(de)月均(jun)育兒(er)支出(chu)(chu)比(bi)例最高，達到13%;長沙(sha)家(jia)庭(ting)月均(jun)育兒(er)支出(chu)(chu)最高，為(wei)(wei)1,206元，最低的(de)石(shi)家(jia)莊則為(wei)(wei)748元。

　　消費者在孕期提前“囤貨”奶粉與紙尿褲

　　從購買頻次(ci)和花費(fei)上(shang)(shang)看，嬰(ying)兒奶(nai)粉(fen)和紙(zhi)尿(niao)褲仍然(ran)位列0到2歲寶寶家(jia)(jia)庭(ting)育(yu)兒消費(fei)的(de)前兩位。在孕期(qi)5個月以(yi)上(shang)(shang)媽媽的(de)家(jia)(jia)庭(ting)育(yu)兒消費(fei)中，嬰(ying)兒奶(nai)粉(fen)和紙(zhi)尿(niao)褲也分別位列第(di)二和第(di)四位，顯示抽樣(yang)調查的(de)消費(fei)者普遍在孕期(qi)便(bian)開始“囤貨”。

　　“產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量(liang)有保(bao)障”、“產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊全”、“可(ke)(ke)以看到摸到商(shang)品(pin)(pin)”分列(lie)消(xiao)費者選(xuan)擇(ze)母嬰(ying)店(dian)購(gou)(gou)(gou)(gou)物(wu)(wu)原(yuan)(yuan)因(yin)前三， “產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊全”、“送貨上門”、“隨時都能(neng)購(gou)(gou)(gou)(gou)買“分列(lie)消(xiao)費者選(xuan)擇(ze)線(xian)上購(gou)(gou)(gou)(gou)物(wu)(wu)原(yuan)(yuan)因(yin)前三。與(yu)2015年(nian)相比(bi)，“國(guo)際品(pin)(pin)牌數量(liang)少”、“貨品(pin)(pin)種類單一”上升至(zhi)不選(xuan)擇(ze)母嬰(ying)店(dian)購(gou)(gou)(gou)(gou)物(wu)(wu)原(yuan)(yuan)因(yin)的(de)第二、第三位;“產(chan)(chan)品(pin)(pin)齊全、可(ke)(ke)選(xuan)余地大”也上升至(zhi)線(xian)上購(gou)(gou)(gou)(gou)物(wu)(wu)的(de)首要(yao)原(yuan)(yuan)因(yin)，可(ke)(ke)見消(xiao)費者對其的(de)重視程度明顯上升。

　　更多(duo)消費(fei)者通過“網上(shang)搜索”和“微信(xin)群”獲得產(chan)品信(xin)息，口碑仍然最重要

　　在(zai)消(xiao)費(fei)者最常獲得嬰童產品(pin)信(xin)(xin)息的渠(qu)道中，23%和21%的受訪(fang)者選擇“網上搜索”和“微信(xin)(xin)群(qun)”，整體名次大幅上升。同時，高(gao)達53%的受訪(fang)者選擇“朋友推薦”，位(wei)列(lie)消(xiao)費(fei)者獲得產品(pin)信(xin)(xin)息的渠(qu)道首位(wei)。